拓展联盟品牌推荐：东南亚风情连锁咖啡品牌-菲咖乐

　　“拓展联盟”是由中国商业地产第一门户——赢商网，以及21世纪·商业地产研究院联合共同发起、旨在协助连锁品牌商家开展高效选址与精准推广的一项尊属服务。品牌商免费专享12项专属服务，全国33982多个项目一手掌握，面向2万多家开发商精准推广。

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　　本期将为大家介绍的拓展联盟品牌推荐是：菲咖乐咖啡

　　企业名称：湖北菲咖乐咖啡有限公司

　　品牌名称：菲咖乐咖啡

    品牌链接：http://biz.winshang.com/pp-19126.html 

　　业态类别：饮品甜点

　　品牌定位：中高档

　　需求面积：80-150平方米

　　合作期限：5-10年

　　重点考虑省市：一二线城市

　　物业使用方式：租赁

　　首选物业：购物中心，百货，商业街，商业裙楼

　　开店方式：独立经营

　　拓展计划：

　　菲咖乐咖啡目前在武汉和宜昌地区开有3家门店，目前有2家正在装修中，三年之内在武汉市开设20多家，同时相继在厦门、北京、上海等地进行市场开拓。 
　　菲咖乐咖啡武汉大学店地址：武汉市武汉大学工学部青年教师公寓1楼（田园小观园旁）

　　菲咖乐咖啡SOGO店1地址：武汉市江汉区解放大道庄胜崇光百货六楼

　　菲咖乐咖啡SOGO店2地址：武汉市江汉区解放大道庄胜崇光百货一楼

　　物业要求：

    1、面积需求：80-150平方米 

　　2、政府行政机关单位或银行等周边。大型商业写字楼、高档住宅配套的商圈。

　　3、大型综合性娱乐场所，例如：电影院、KTV等；外国人密集的周边地区。

　　4、高等院校内或周边地区。

　　5、电容量在60千瓦以上。门店内要设有上下水。

　　6、门店可做餐品，需具备排污及简便的排烟管道。

　　7、广告招牌位：要求有显眼的广告招牌位置，门点外可外摆。

　　8、停车位：附近有停车场。至少有3个月的免费装修期。

    品牌简介

　　菲咖乐咖啡Figaro Coffee是由菲律宾华人投资创办的，我们深信以其对欧洲咖啡文化的深厚了解，更加尊重、适合亚洲人的餐厅的影响力，菲咖乐咖啡中国首先致力于在极具消费潜力的大武汉发展成为咖啡行业的领先企业，进而稳步连锁拓展到全中国各大城市。

　　Figaro公司在菲律宾已拥有65家咖啡店，Figaro咖啡公司中国总部设在湖北武汉。2011年12月25日在武汉大学内成立第一家校园店。此后，陆续在SOGO庄胜崇光百货，华中科技大学店和宜昌三峡大学开店。期间，获得Figaro公司全力支持，不仅派遣人员前往菲律宾考察学习，菲律宾总部也派送外籍专家来武汉培训公司员工，开发新产品。

    菲咖乐咖啡中国的武汉市场策略

　　1980年后出生的年轻一代是菲咖乐咖啡中国的主力消费群体。根据我们对武汉咖啡市场的初步调查分析，以年龄段来划分咖啡消费群体的话，越年轻就越容易接受并且喜爱咖啡。1980年后出生的城市年轻人基本上都是独生子女，他们的消费实力以及追求品质生活的消费潜力较之前的年龄段人群显然高出很多。

　　征对这个显著的市场特征，我们将以1980年后出生的年轻一代为核心建立全面的市场营销策略。首先我们将持续关注、研究这个群体的日常生活、消费习惯，以此对店面选址、装饰风格、出品款式、推广活动、广告投放做出相应的规划。

　　我们目前重点考虑布局在业内已形成的成熟商圈、高档电影院、知名高等院校以及消费力较强的商业小区。这些商圈不仅非常成熟、繁华，而且时尚的氛围非常强烈，深受都市年轻人的喜爱，这点与我们的目标对象不谋而合。它能够更加有效、更加迅速地推广菲咖乐品牌，对于菲咖乐咖啡中国的全面布局有着非常重要的意义。

　　菲咖乐咖啡的运营推广

　　广告渠道、品牌推广

　　经过初步的市场调查、分析，我们认为通过互联网这个渠道能够相比报纸、电视、广播等传统媒体更加有效地传播、推广品牌，我们首先将与在武汉颇具人气、影响力的得意生活网等知名生活网站进行各种形式的合作、推广，实现精准、高效的广告投放。同时也会通过其他各种成本较低的渠道、方式，持续有效传播、介绍咖啡文化、菲咖乐咖啡，让大众对菲咖乐品牌形成深刻的印象。

　　促销推广

　　我们初步制订了一些促销计划，我们将采取咖啡现金券的形式，通过我们的巴犀烧烤西餐厅进行相应的投放，同时巴犀烧烤西餐厅的VIP客人可以持卡直接在菲咖乐享受折扣优惠等，这些都将为菲咖乐咖啡店建立形成长期、稳定的客源。

　　FIGARO产品特色

　　FIGARO的咖啡豆一直是新鲜烘焙的。新鲜，对于FIGARO来说是非常重要的,FIGARO一流的烘焙师在烘焙时关注每一颗咖啡豆完美烘焙的过程，确保顾客享受的每一杯咖啡是由最好品质、完美烘焙过程烘焙出的咖啡豆。

　　Metro Blend（都市混合）：这种咖啡是意大利人最钟爱的一种咖啡，果仁味香浓、令人心情舒畅，一天之中的任何时候都适合品尝。

　　Barako Gold（金牌巴拉考）：这种咖啡是100%纯正巴拉考咖啡，强烈的浓香、口感独一无二，是世界上罕见、菲律宾独有的咖啡。

　　Barako Blend（混合巴拉考）：此种咖啡是由阿拉比卡强烈的香醇与巴拉考的酒香融合在一起，喝此咖啡，您会品到与其他咖啡不同的美味与香气。

　　Flavored Coffee（风味咖啡）：大部分的“风味咖啡”是在研磨咖啡中加入糖浆或奶油。FIGARO咖啡公司的风味咖啡，通过一种特殊加工工序，将烘焙后的咖啡豆恢复其原有的美味，每一颗都保持其细腻柔滑。为了迎合不同人群口味的喜好，FIGARO咖啡公司提供了一系列的风味咖啡。

　　FIGARO咖啡连锁店仅销售原产于菲律宾的咖啡，同时FIGARO咖啡还研制出特有的Espresso，它是由阿拉比卡、罗布斯塔按照特殊比例拼配而成。

　　FIGARO咖啡连锁店制作出品的Espresso、Cappuccino、Mocha、Latte等风行世界的经典咖啡都是由Figaro Espresso制作而成。

　　FIGARO咖啡连锁店还会提供给消费者每日新鲜的精美糕点及纯正的欧式西餐（比萨、三文治等），为消费者提供丰富。

　　FIGARO咖啡连锁店还将把享誉世界的菲律宾热带水果饮品以及其他具有浓郁东南亚热带风情的美味带到中国（武汉）。