猜测马云为何投资恒大足球 足球对企业影响有哪些？

　　（赢商网湖北分站报道）今日（6月5日）11时11分，阿里巴巴与恒大召开新闻发布会表示，阿里巴巴注资12亿，持有恒大足球俱乐部50%股权。凑巧的是距四年一度的世界杯也只有一周的时间了，足球俨然成为了当下最受关注的话题。中国开发商投资球队似乎已屡见不鲜，除了恒大以外，卓尔、绿城、万达、鲁能等纷纷在足球上有所投入。

　　开发商为何纷纷投资足球？

　　这些开发商为何纷纷在足球上有所投入呢？从中国职业俱乐部的经营状况来看，企业从投资足球俱乐部中获取的回报几乎可以忽略不计，且单从足球俱乐部的角度出发，大多是在亏损的状态。这些开发商大佬也并非每个都是足球发烧友，他们只是一个商人，利润是他们最大的专注点。

　　有人猜测，对足球的投入能获得政府的支持，也能使他们更好的拿地。恒大在广州建立足球俱乐部时，其已是国内土地储备量第一的开发企业。虽当初万达投资足球之后确实得到了大连的紧俏第一块，但如今，国内的地块拍卖更加透明，而国内的房地产企业也由地方化完成了全国化的转变。

　　而足球真正给开发企业带来的效益恐怕大多在品牌效益上，从恒大涉足足球后的报表便能看出，在恒大投资足球后，其销售额同比上升了104.9%，合约销售面积同比上升54.7%，销售均价上涨了32.5%，这已经超过了同期全国房价的上涨幅度。这一系列数据很好的说明了在恒大投资足球后，品牌价值半年内有大幅提升，并有研究机构表示，恒大在投资足球当年品牌价值已排名全国第一，几乎比上一年翻了一倍。

　　在某种程度来说，投资足球并未直观的为企业带来经济效益，但在品牌价值的提升上却不容忽视，这也是众企业为何大力投资足球的原因。

　　猜测马云为何投资恒大足球？

　　据许家印介绍，此次引入战略投资者阿里巴巴其实只是恒大足球俱乐部的第一步战略，之后其计划引进20个战略投资者，增资扩股40%，其中一家控股2%，按照俱乐部市值股指30亿来引进。两次引进战略投资者，也将令足球俱乐部拥有强大的资本实力，等到具备上市条件时会申请上市。

　　对于此次阿里巴巴投资恒大足球的传闻也不少，从最初传言投资绿城开始，直到最终敲定投资恒大，马云的用意也引发了不少猜想。

　　体育营销其实早就成为企业的惯用手法，此次阿里巴巴也是运用了这一手法为自身带来了不菲的营销资源。通过恒大球队的国内及国外的球星，也可以打通球星打通国内外市场，在国际体育市场建立知名度，为海外扩张也奠定了基础。除此之外，今年3月份，阿里巴巴低调推出“娱乐宝”业务，允许用户出资投资电影。有分析认为，阿里巴巴可以借鉴“娱乐宝”的方式，通过推出相应的产品，募资为俱乐部购买球迷喜爱的球星。

　　许家印表示最终希望俱乐部走上上市之路，而阿里巴巴也已赴美申请上市，两者似乎有异曲同工之妙。阿里巴巴也可在上市之前扩大自身的业务范围，为上市造势。

　　多方猜测综合，让马云这一动作的目的更加清晰，同时让人看到了足球对企业的影响似乎并非表面看来的那样简单。