探路者收购绿野网资源整合构建O2O平台 拟7-8月完成

　　今年年初控股绿野网的探路者，正在推进线上线下深度整合。近日，记者在探路者股东大会上获悉，绿野公共微信服务号将于本周上线，在此基础上，绿野网将在7-8月完成支付功能和O2O闭环搭建，在年底前实现绿野网评价、社区等功能，并与绿野旅行进行对接。

　　“户外用品市场竞争进入白热化阶段。”探路者董秘张成表示，“公司收购绿野网后一直在进行资源整合。”

　　一 直被视为服饰行业溢价能力最强的户外用品行业吸引越来越多的品牌投资，市场竞争加剧导致价格下降。2013年，探路者实现毛利率50.13%，同比下降 1.25%。其中，毛利率下降最多的是户外装备，毛利率为42.65%，同比下降5.36%；此外，公司的盈利大户户外服装净利润率为49.38%，同比 下降2.28%；只有户外鞋品的毛利率实现了同比增长3.36%。

　　记者还注意到，在品牌竞争激烈的华东地区和海外市场，探路者的毛利率分别同比下降21.6%和22.05%。

　　“在零售终端，如此大幅下调产品毛利率，通常是零售成本增加，同时为了加快周转区库存降价销售，可见赚钱压力相当大。”一位华南某服装商贸行业人士认为。

　　即 使降低毛利率，探路者去年的存货依然大幅增加。21世纪经济报道记者从该公司2013年年报发现，探路者的存货从2012年的1.64亿元增至2013年 的2.91亿元，同比增长了78.11%。对此探路者解释称，主要是新品牌(Discovery Expedition和ACANU品牌)存货增加，以及 本年度公司调整探路者品牌部分2014春夏产品的上市节奏、提前在年底集中入仓所致，而往年新品皆为当年入库。

　　张成表示，目前绿野已经走出北京，覆盖了18个省，在当地都有活动。探路者在全国有1600多个门店，可以成为绿野的大本营，作为驴友们的报名地和出发地。此外，探路者已与绿野合作推出领队TOP计划，将绿野领队作为探路者电商C店店主的拓展对象。

　　华泰证券在研究报告中分析认为，探路者转型能否成功，取决于绿野子平台的建设和最终客户体验，包括资源融合，配套对接服务、商户管理、交易担保支付、出行保险和售后投诉处理机制等。