香港商家花样百出捞金世界杯 一商场变身热带雨林

中新社 黄慧敏   2014-06-27 14:42
核心提示:世界杯的战火正在巴西燃烧,远在万里之外的香港商家想尽办法从中捞金。围绕巴西世界杯,商家花样百出、举办不同的活动,博得市民欢心、延长他们在商场内逗留的时间,以期拉动消费。

  世界杯的战火正在巴西燃烧,远在万里之外的香港商家想尽办法从中捞金。围绕巴西世界杯,商家花样百出、举办不同的活动,博得市民欢心、延长他们在商场内逗留的时间,以期拉动消费。

  九龙一家人来人往的商场大堂,摇身一变成为巴西的热带雨林。“这居然是真的!我还以为只是个模型!”一位香港市民边说边凑上前去,用手机把眼前那只被称为“巴西国鸟”、长有橙黄色巨喙的大嘴鸟拍下来。此时,大嘴鸟的邻居——金刚鹦鹉、变种树蛙、蜥蜴等正躲藏在郁郁葱葱的植物里。在这片小型的人造“热带雨林”附近,各种品牌的专卖店林立,正开门迎客。

  你玩“雨林”巴西风,我唱怀旧复古歌。一家商场把“足球小将”的大型模型空降铜锣湾闹市;商家在商场内,用沙子堆砌出球星内马尔和球王比利的头像。还有商场走运动路线,请来花式足球达人进行即兴表演。

  不同商家花样繁多的活动中,大都有着共同的元素:顾客可以免费观看足球赛。“你准备看哪一场球?”“巴西对喀麦隆。”“打算去哪看?”“还是去新港城吧。”发生在地铁上这段对话,经常在上演。

  在香港,如果光看世界杯赛事,至少要向电视台支付970多元。如果想看包括世界杯赛事在内的更多节目,每个月最少要支付148港元,但要跟电视台签署的合约至少要连续达到18个月,前后需支付2660多港元。有艺人抱怨,难得在家看电视却不能免费收看自己钟爱的球队赛事。

  在许多不愿支付上述费用的人面前,商家看准商机、为球迷看球打开方便之门,送上全程直播世界杯这份“免费午餐”。但要想吃到更好的“免费午餐”,有时也需要付出一些代价。

  旗下拥有多家商场的一家地产商预计,30多天的赛事期间零售商铺生意额将比上届世界杯增长1.5倍、餐饮业增长100%。迎合球迷需求的茶餐厅每天早上6时起营业,运动服装和用品、高清电视机、出售零食饮品的超市甚至护肤化妆品都将受惠。

  位于九龙的一家商场,在直播世界杯的电视屏幕前铺上一块人造草皮。白天,草皮上放上足球龙门架,变身绿茵场。入夜,这里便成为球迷的看球乐园。阿根廷对阵尼日利亚的赛事凌晨开始,开赛前一个小时,草地上已有数十名球迷在此守候。

  球迷张先生和吴先生因看球而相识,吴先生家在附近,张先生住在隔海相望的港岛。已在这里观赏了不下7场比赛的张先生向记者表示,这里屏幕够大,气氛好,在家一个人看没意思。吴先生则更为铁杆,世界杯开赛至今,每天都准时来商场报到,此时本是躺在草地上的他,坐起来说:“坐在草地上看球感觉不错,很舒服,中场休息的时候,还能躺下来休息。”

  在这里,要想享受更优质的“午餐”,需要通过一定数额的消费获得VIP(贵宾)看球资格,这样除可进入VIP区看球外,还可免费享用饮料和小食。

  拥有VIP资格的市民柳小姐通过在商场消费,获得VIP看球资格。她用手指着商场内的超市说,“我在超市里购物满1000港元,就晋升VIP了。”

  球赛开场前柳小姐先在小食摊位扫上一堆饮料后,带上商场提供的足球形状懒人沙发,准备安心观赏比赛。已经在这里收看3场比赛的她向记者表示,自己不是资深球迷,但喜欢享受世界杯比赛的气氛。“以前我都会去酒吧看,不过现在选择来商场看,有吃有喝很开心,在家里看球不够过瘾。”

  商场想尽办法掘金之时,一些酒吧的老板却没有表现出太多的热情。在传统的看球热门地——中环兰桂坊,街道上除了挂着各参赛国国旗外,难以发现过多的世界杯的影子。

  一家酒吧的老板AshokSharma指,店内并没有为世界杯推出特别的活动,店里的电视不会直播球赛,购买收费电视频道的费用太高,自己也无意延长酒吧的经营时间,“球赛不少都在清晨才开始,我的酒吧不可能24小时营业。”

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