(赢商网湖北分站报道)近2年来已经疯狂扩张的快时尚巨头们今年继续“野蛮拓展”,10大快时尚品牌总共净增门店95家。小编盘点了2014年上半年10大快时尚品牌的详细拓店情况。
由表可知,日本品牌优衣库领跑快时尚开店速度,半年内新增门店32家,紧随其后的是瑞典品牌H&M,上半年新开门店24家。而快时尚品牌鼻祖ZARA却相对拓展较慢,上半年仅开店2家,拓展速度与优衣库和H&M相去甚远。另外,MUJI、GAP、MANGO等品牌新增门店都在10家以内,继续“稳步扩张”策略。
就快时尚全国拓展情况来讲,2014年上半年华中地区快时尚品牌拓展步伐较慢,仅开店6家, 其中湖北4家,长沙、河南各一家。据了解,武汉是快时尚品牌门店的集大成者,截止2014年1月,武汉快时尚门店已达39家,仅楚河汉界就有7家快时尚门店。
从华中地区拓展轨迹来看,快时尚品牌也在开始“下基层”,宜昌万达广场和襄阳万达广场分别引进了H&M和优衣库。但是,业内人士分析,相较于一线城市奇货可居的商圈资源,二三线城市不仅资源各自情况不同,且总体上商机透明度远低于一线城市。快时尚品牌到了二三线城市,或许要面临全新的挑战。要大规模开展销售,就必须建立当地团队,发挥其全国性销售渠道的优势。
快时尚品牌除了调整门店的拓展方向,还玩起了跨界营销。据了解,今年春夏,Gap全球首次跨界潮流艺术,与艺术家推出“REMIX Project”;H&M也首次进入艺术界,在纽约开设的全球最大旗舰店的设计灵感来自博物馆;优衣库则大胆创新与通讯应用LINE合作的UT(UNIQLO T-Shirt),采用其经典的表情形象Brown熊及Cony兔,上市几个小时之后,就被疯狂抢购,不少店铺迅速断货。
业内人士表示,对于品牌商而言,“一家独大、坐等客人”的心态已经发生巨变,他们在极力寻求能够相互借力的合作伙伴,一位顾客因为优衣库进入混搭店,却顺便捎带了杯星巴克出来,这是他们想要达到的效果。混搭店“混”的是彼此的VIP客人,“搭”的是各自的品牌价值。
3月1日至5月6日,H&M销售额同比大跌57%,其中意大利的跌幅巨大,同比大跌80%,目前全球逾3000家门店仍然关闭,因此预计第2季度将录得亏损。
H&M发布盈利预警,近两个月销售额同比下跌57%,原因是COVID-19大流行和禁售使大部分商店停业关闭。期内,线上渠道销售强劲增长32%。
截至5月2日第一财季,Gap集团由盈转亏,净亏损9.32亿美元,销售额为21.07亿美元,旗下Old Navy、Gap等品牌业绩均大跌,主要是受疫情影响。
传GAP沈阳中街大悦城店6月末关闭,或是因为租约到期,5月末起门店就开始清货促销。此前,GAP北京APM店也宣布因“租约到期”而即将关店。