（赢商网湖北分站报道）互联网电商正在改写人们传统的购物习惯，在零售业变革浪潮中，全新的消费模式正在兴起。餐饮、娱乐、休闲等体验业态受到到前所未有的热捧，被视为对抗电商的一大法宝。购物中心纷纷加大体验业态占比，而零售类业态逐步让位。
昨天（7月17日），武汉海尚万汇商业投资管理有限公司联合武汉新城国际博览中心有限公司，在新世界中心举办了“2014休闲娱乐业态发展现状与趋势主题沙龙”。
品牌方的考量
作为体验业态品牌的代表，BH健身会所李总表示，对于他们而言，发展不在于全国门店拓展的多少，而是在于每个落址的地方都是“门庭若市”。而且，像健身会所这种休闲娱乐业态，因为采用会员制管理模式，消费人群比较固定，从一定程度上来说，购物中心人气的高低与门店本身的人气高低关系不大。
武汉Helen’s酒吧负责人赵总则表示，他们选择是否入驻购物中心，最关心的就是其能否“适应”门店的发展，比如门店位置，项目人流动线的设计等。当购物中心都去“拼体验”时，他们可供选择落址地方更多了，但需要考虑的问题也更多了。
当购物中心“一窝蜂”的增加体验业态比例时，所谓的“体验化”转型也无非就成了“去百货业、去主力店、去购物化”，提高餐饮、娱乐、儿童等业态的比重，新意乏善可陈，“体验牌”也开始陷入同质化的泥沼。
业内人士认为，体验的核心还是应该回归消费者，强调购物的场景化，要根据消费者需求，把品牌、业态、购物环境、硬件条件、建筑空间和营销等诸多要素结合起来进行高度契合组合，满足消费者的物质需求与精神需求。
开发方的愿景
在购物中心争抢“体验牌”的前提下，葛洲坝集团联合海尚万汇商业投资管理有限公司打造的“葛洲坝·南大天地”项目，定位云休闲体验街区，也是希望通过增加项目的体验感，形成电商所不能带给消费者的“情景化”购物体验，来减少电商对实体商业的冲击。
项目位于武汉市解放大道与京汗大道之间的桥口路段西侧，总建筑面积29万方，包括葛洲坝总部大楼4万方、葛洲坝大酒店2万方、超高层5A级写字楼6万方，格调江景住宅14万方，高端主题商业南大天地2.5万方。项目商业部分定位武汉首个海派慢格调云休闲体验街区，有三街两巷、地上4层地下一层，拟明年5.1正式营业。
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基于人们“追求震撼”的心理，加之商业领域的创新浪潮耸动，购物中心逐渐向娱乐体验中心进阶，各种“惊险刺激”的特色业态层出不穷。
快闪店让品牌在空间和时间上有更多灵活性来与消费者互动，而不用局限于特定场所。这就可以解释品牌商为什么那么青睐快闪店了。
领地集团商业管理中心总经理刘伟方认为：“要做产品，关键还是在于对消费者人性的持续尊重以及对消费潜力的不断挖掘。”
林志松认为，强化品牌的互动体验，首先需要从消费者需求上着手，而选择合作商场也是保证体验感的一大要素。
2019年10月22日，今日，中粮集团大悦城控股，摘得武汉蔡甸p（2019）130号地块，面积约72万㎡。
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