迪卡侬首次入昆 提供体育全产业链模式的体验消费

赢商网云南站 张亮   2014-07-22 13:52
核心提示:云南昆明已经被迪卡侬划入开店范围,南悦城店将是迪卡侬进入昆明的首店,也将成为昆明最大的运动品牌集合店。

  (赢商网云南站报道)中国体育用品市场发展方兴未艾的情况下,以阿迪达斯、耐克为首的国际一线品牌纷纷发力,在加强一线城市优势地位的同时,纷纷大力拓展二三线城市。而以李宁、安踏、361度为首的国产体育品牌则遭遇了高库存、竞争压力等因素后集体陷入困境,同样是经营各类体育健身用品的法国零售商迪卡侬(需求面积:2600-3000平方米)却大举在二三线城市跑马圈地,尽最大可能的拓展门店,同时又开始在一线城市加强以形象展示为主的品牌宣传,中国扩张如火如荼。

迪卡侬运动器械陈列

  迪卡侬运动器械陈列

迪卡侬户外品牌陈列

  迪卡侬户外品牌陈列

  中国门店明年欲达150家 西部和二三线城市成扩张重点

  据赢商网云南站记者了解,全球前250家体育品牌零售商中,已经有41家进入中国市场。在这种情况下,自从2003年开始,世界500强之一、来自法国的体育用品超市——迪卡侬运动专业超市就开始低调试水中国。

  连锁经营是目前国内体育用品零售业最常见的经营模式。而迪卡侬的超市业态决定了其连锁经营的模式。和其他连锁品牌专卖店主要由经销商拥有不同,迪卡侬全部是自营开店。根据官网最新统计,截至2014年7月,在上海、北京、天津、南京、广州等包括台湾在内的36个城市已有84家大型迪卡侬运动专业超市。与此同时,迪卡侬还完成多个地级市选址签约。迪卡侬正在以上海为大本营向外辐射,到2015年在中国市场门店数量将达到150家。

迪卡侬提供的免费运动场地

  迪卡侬提供的免费运动场地

  2003年11月首家迪卡侬运动品专业商场在上海浦东开业,迪卡侬真正以零售商的身份在中国市场开店。2010年之前主要集中在一线城市,随后开始关注二三线城市,在2013年最为明显,新开设的24家门店大多在二三线城市。而2014年上半年,迪卡侬在郑州、成都、南宁、唐山、通州纷纷落户。不难看出,西部地区和二三线城市已经成为其扩张的重点。这不仅填补了广西、河南的市场空白,对于成都的计划和西安标准旗舰店的开业,显示出对西部地区的雄心。按照迪卡侬与万科集团签署的战略合作协议,今后开店渠道之一就是依靠万科地产的项目来扩展。

  首店进驻南悦城 打造昆明最大运动集合店

  昆明南悦城营销总监李超在接受赢商网云南站采访时透露:“迪卡侬已经确定入驻南悦城,在昆明它是第一家过来的,之前在北、上、广都做得很好,所以在昆明它带来的感受应该是全新的。”显然,云南昆明已经被迪卡侬划入开店范围,南悦城店将是迪卡侬进入昆明的首店,也将成为昆明最大的运动品牌集合店。

昆明南悦城

  昆明南悦城

  迪卡侬南悦城店的概念是将所有的运动产品汇聚一地。其涵盖了20个激情运动品牌,65项运动及35000多种产品共消费者选择。除连锁运动用品经营外,迪卡侬的母公司奥克西兰集团还为其提供体育全产业链的支持,提供丰富的自有品牌产品阵线,并根据运动类别的不同,分为20种不同名称品牌。对于初学者和专业运动者,迪卡侬都能提供运动服饰、装备以及各种创意类运动产品,其全产业链掌控的模式让其产品具有较高的性价比。

  另外,商场还将经常组织运动表演、介绍等活动,让所有的顾客都有机会了解、尝试和享受不同运动项目带来的快乐。商场内采用自助式购物,快捷方便。销售团队能够为顾客提供专业的修理,组装服务。同时,商场还将有独立的停车场和免费的运动场服务顾客。

迪卡侬组织体育活动

  迪卡侬组织体育活动

店员均是体育运动爱好者

  店员均是体育运动爱好者

  在各大城市体育品牌集合店犬牙交错、彼此攻城略地、硝烟弥漫的时候,昆明市场却表现的相对平静。目前,昆明高规格的运动品牌集合店只有四家,百丽国际旗下的滔博三家、运动100一家,竞争小,潜力大。从消费市场来看,迪卡侬品类繁多,在不断提高产品质量的前提下,保证平易近人的价格,简洁的装修,优化的物流都将得到昆明都市男女和运动达人们的认可,门店的生意自然走俏。

  目前,这家来自法国的体育大鳄正在悄无声息地在全国布局。几乎每到一处,都给当地体育用品市场带来巨大冲击。迪卡侬,在中国体育用品市场快速扩张,除了得益于中国快速增长的大众体育、健身需求这个大环境之外,作为中国体育用品市场一种全新的营销模式,有着独到的地方。

{{num}} 全部展开
0

好文章,支持一下!

0

好文章,收藏起来!

赢商网原创新闻,转载或内容合作请点击转载说明,违规转载法律必究。
参与评论
未登录
你可能感兴趣
添加到收藏夹
×
×扫描分享到微信