迪卡侬首次入昆 提供体育全产业链模式的体验消费

　　（赢商网云南站报道）中国体育用品市场发展方兴未艾的情况下，以阿迪达斯、耐克为首的国际一线品牌纷纷发力，在加强一线城市优势地位的同时，纷纷大力拓展二三线城市。而以李宁、安踏、361度为首的国产体育品牌则遭遇了高库存、竞争压力等因素后集体陷入困境，同样是经营各类体育健身用品的法国零售商迪卡侬（需求面积:2600-3000平方米）却大举在二三线城市跑马圈地，尽最大可能的拓展门店，同时又开始在一线城市加强以形象展示为主的品牌宣传，中国扩张如火如荼。

　　迪卡侬运动器械陈列

　　迪卡侬户外品牌陈列

　　中国门店明年欲达150家 西部和二三线城市成扩张重点

　　据赢商网云南站记者了解，全球前250家体育品牌零售商中，已经有41家进入中国市场。在这种情况下，自从2003年开始，世界500强之一、来自法国的体育用品超市——迪卡侬运动专业超市就开始低调试水中国。

　　连锁经营是目前国内体育用品零售业最常见的经营模式。而迪卡侬的超市业态决定了其连锁经营的模式。和其他连锁品牌专卖店主要由经销商拥有不同，迪卡侬全部是自营开店。根据官网最新统计，截至2014年7月，在上海、北京、天津、南京、广州等包括台湾在内的36个城市已有84家大型迪卡侬运动专业超市。与此同时，迪卡侬还完成多个地级市选址签约。迪卡侬正在以上海为大本营向外辐射，到2015年在中国市场门店数量将达到150家。

　　迪卡侬提供的免费运动场地

　　2003年11月首家迪卡侬运动品专业商场在上海浦东开业，迪卡侬真正以零售商的身份在中国市场开店。2010年之前主要集中在一线城市，随后开始关注二三线城市，在2013年最为明显，新开设的24家门店大多在二三线城市。而2014年上半年，迪卡侬在郑州、成都、南宁、唐山、通州纷纷落户。不难看出，西部地区和二三线城市已经成为其扩张的重点。这不仅填补了广西、河南的市场空白，对于成都的计划和西安标准旗舰店的开业，显示出对西部地区的雄心。按照迪卡侬与万科集团签署的战略合作协议，今后开店渠道之一就是依靠万科地产的项目来扩展。

　　首店进驻南悦城 打造昆明最大运动集合店

　　昆明南悦城营销总监李超在接受赢商网云南站采访时透露：“迪卡侬已经确定入驻南悦城，在昆明它是第一家过来的，之前在北、上、广都做得很好，所以在昆明它带来的感受应该是全新的。”显然，云南昆明已经被迪卡侬划入开店范围，南悦城店将是迪卡侬进入昆明的首店，也将成为昆明最大的运动品牌集合店。

　　昆明南悦城

　　迪卡侬南悦城店的概念是将所有的运动产品汇聚一地。其涵盖了20个激情运动品牌，65项运动及35000多种产品共消费者选择。除连锁运动用品经营外，迪卡侬的母公司奥克西兰集团还为其提供体育全产业链的支持，提供丰富的自有品牌产品阵线，并根据运动类别的不同，分为20种不同名称品牌。对于初学者和专业运动者，迪卡侬都能提供运动服饰、装备以及各种创意类运动产品，其全产业链掌控的模式让其产品具有较高的性价比。

　　另外，商场还将经常组织运动表演、介绍等活动，让所有的顾客都有机会了解、尝试和享受不同运动项目带来的快乐。商场内采用自助式购物，快捷方便。销售团队能够为顾客提供专业的修理，组装服务。同时，商场还将有独立的停车场和免费的运动场服务顾客。

　　迪卡侬组织体育活动

　　店员均是体育运动爱好者

　　在各大城市体育品牌集合店犬牙交错、彼此攻城略地、硝烟弥漫的时候，昆明市场却表现的相对平静。目前，昆明高规格的运动品牌集合店只有四家，百丽国际旗下的滔博三家、运动100一家，竞争小，潜力大。从消费市场来看，迪卡侬品类繁多，在不断提高产品质量的前提下，保证平易近人的价格，简洁的装修，优化的物流都将得到昆明都市男女和运动达人们的认可，门店的生意自然走俏。

　　目前，这家来自法国的体育大鳄正在悄无声息地在全国布局。几乎每到一处，都给当地体育用品市场带来巨大冲击。迪卡侬，在中国体育用品市场快速扩张，除了得益于中国快速增长的大众体育、健身需求这个大环境之外，作为中国体育用品市场一种全新的营销模式，有着独到的地方。