时隔7年 全球第五家“爱马仕之家”中国馆终开业

　　（赢商网上海站报道）作为全球著名奢侈品品牌，爱马仕一直将中国作为重要市场，从1997年开设第一家店至今，爱马仕在中国已有20 多家专卖店。而9月12日，爱马仕全球第五家“爱马仕之家”将落户上海淮海路商圈，这也是中国第一家“爱马仕之家”。

　　断断续续修建7年 面积缩小9月12日终开业

　　据了解，这家“爱马仕之家”位于淮海路217号，是中国首家同时也是全球第五家爱马仕博物馆。从08年9月份开始至今已经修建近7年，整体风格和淮海路定位相似。整座建筑将包含零售区域和活动及展览空间两部分，总面积为1174 平米。

　　赢商网获悉，上海“爱马仕之家”的一至三层将作为零售区域，顶层的活动及展览空间则成为文化与艺术的交汇之地。艺术家Philippe Dumas先生将作为策展人，在这里倾情呈现上海“爱马仕之家”开幕展览——“爱马仕之马”。

　　2008年，为迎接世博会的到来和商圈升级，百年淮海路上演品牌调整“升级”大戏。据有关负责人当时介绍，按照“时尚、高雅”的定位，淮海中路在结构调整中更加侧重引进国际著名品牌旗舰店和品牌营销总部，吸引新兴的业态。其商业结构调整按照主题为“百年经典”、“活力创新”、“高雅精美”与“时尚互动”的四个特色区域分头展开。

　　”爱马仕之家“就是为了体现“高雅精美”这一路线被引进淮海路。并且确定入驻淮海路嵩山路口的东风中学原址，当时预计能在2010年4月份即世博会开始之前开业。

　　不过，在世博会结束两年之后，淮海路爱马仕之家依然没有任何开业的征兆。大幅的宣传海报依旧围绕着这个神秘的转角，周边的人群时常能看到正在施工的身影。

　　直到2014年，这个建造多年的地块终于有了确切的开业时间，今年9月份，全球第五家爱马仕之家正式落户于上海淮海路。不过面积也从原先的4000平米缩减为如今的1174平米。

　　据了解，修建时间之长的主要原因是由于在淮海路行商业结构调整时，“爱马仕之家位于淮海路、嵩山路的交界处，地处淮海路的核心区域。而原有的建筑具有一定的历史，需要兼顾好商业业态和建筑风格的关系，同时，该项目地下为地铁一号线，在前期进行充分的规划论证才开始谨慎施工，这才加长了施工时间。

　　品牌体验要求升级，顶级服务将进入中国

　　据有关资料显示，“爱马仕之家”其余四家店位于法国巴黎福宝大道24 号旗舰店、美国纽约麦迪逊大道店、日本东京银座店和韩国首尔道山公园店，均是一个国家的经济时尚最为发展的地方。

　　爱马仕中国区高层曾对外透露，上海淮海路这家“爱马仕之家”开幕之后，不仅会提供更好的服务比如配套的修改衣服、维修腕表、皮具护理、定制服务等，更会完美呈现爱马仕丰富多样的 16 大产品部类。

　　在中国，爱马仕门店已经有20多家，并且开始深入二三线城市。而“爱马仕之家”此前却一直远在巴黎、东京。而从专卖店到旗舰店，不过是规模扩大，产品线增多，而要建立一个品牌之家，内容则要丰富得多。

　　如今，爱马仕选择在上海开始全球第五家“爱马仕之家”，不得不说明其对于上海这个都市的看重。从专卖店、旗舰店再到沙龙和“品牌之家”，奢侈品牌在中国的服务开始升级。在卖产品之外，他们开始通过品牌之家联系与贵宾圈层的感情。一对一的定制服务，也在品牌之家里私密地进行。

　　一个大洲仅设一座“品牌之家”，随着富裕阶层对品牌体验要求的升级，奢侈品牌们将最顶级的服务带到中国。

　　而作为即将迎接“爱马仕之家”的淮海路，是上海有名的老牌商圈。淮海路则是全上海公认的最美丽、最摩登、最有“腔调”和情调的一条街。从08年开始进行商圈整体升级之后，淮海东路至淮海中路的大小商家改头换面的举措便没有中断过，根据定位，淮海路西段成为活力时尚领域的代表，东段则打造一线品牌的集中地。现如今，商圈内部的IAPM，无限度广场，K11等等多家特色购物中心已经成为上海时尚购物的首选，百年淮海路也成为了魔都新时尚购物的代表商圈。