“一失足成千古恨” 电商“涉险”售假缘为几何？

　　（赢商网江苏站报道）品牌是经过消费者长期的认可才能建立起来的，一旦拥有品牌影响力，带来的不仅仅是强大的购买力还有强大的号召力。但是毁掉一个品牌可能就是一瞬间的事。前段时间的“福喜事件”使许多洋快餐品牌牵涉其中，不仅是消费者的失望，更直接导致难以完成年度销售目标。近日，聚美优品、京东等电商又被爆出售假，是什么原因让这些电商纷纷铤而走险呢？【聚美优品承认第三方商户售假 电商平台模式隐忧难除】

　　成本与利润的双重诱惑

　　众所周知，仿冒品的成本本身就比正品低很多，而且打着正品的旗号，以打折促销的形式，不仅可以带来更多的流量，还可以给电商带来更多的利润。另外，正品授权一直是电商头疼的一个问题，电商都希望获得正品的授权可以堂而皇之的卖东西，但是品牌商会慎重的选择电商，这样直接导致有许多电商是得不到正品授权的。得不到授权的电商难道就真的不卖了吗？答案当然是不可能。电商会用其他的渠道来搪塞消费者，使之觉得自己买的是正品并且物超所值的。

　　推给第三方商家，扮演受害者的角色

　　允许第三方商家在自己平台卖东西，扮演中间人的身份，为卖家与买家提供交易的平台，售后和质量全交给第三方商家。可谓坐收渔翁之利。电商平台每天都会有着巨大的交易额，一些第三方平台售假能够带来巨大利润，一定程度上是获得了电商的默许，如果事情败露，电商平台只要装作不知道，乖乖扮演受害者的角色，博得消费者的同情，便很容易躲过一劫，而售假商可能只是换个名头，风波平息后又开始继续作业。

　　消费者知假售假，对假货纵容

　　部分消费者一开始就知道自己买的东西可能是假货，还是会下单。超低的价格是最大的诱惑力，正品需要昂贵的费用，而一些电商标榜100%正品，就会是使消费者抱着侥幸的购买，毕竟品牌可以提高自己的身份与地位。当然，我相信大部分的消费者可能是真的被欺骗了，但是没有几个人会继续追究下去，追究的可能只是希望得到相应的赔款，多数人只是觉得花钱买教训而已。几乎没有人会去深究这些事。这样使得假货可以在中国的这篇土壤上继续滋润的生长下去。