南京友谊广场开业引QDA等品牌 立足新街口需再发力

　　编者按：南京新开业的项目一个接着一个，商业越来越繁荣，不少“问题项目”为了更好的迎合市场纷纷选择调整改造，南京国际广场、紫峰购物中心、友谊广场、新世界百货。。都在这个夏天再次“破土而出”，有的是进行了闭店停业，有的则是品牌调整，有的甚至连项目的外立面也做了装修重整，那么这些重新开业的项目经过一番“折腾”之后，效果究竟如何，赢商网记者通过走访南京国际广场、紫峰购物广场、友谊广场三大商场，为大家带来最新的改造状况。

　　（赢商网江苏站报道）2010年改造伊始，友谊广场便宣称未来要建“高端主题特色百货”。都说精工出细活，历经四年时间，友谊广场终于在7月18日露面。 

　　友谊广场原名友谊华联商场，位于中华第一商圈的新街口，与地铁2号线21号出口无缝对接，周边有金鹰、德基广场、新百等商业项目相邻。金盛集团全资收购友谊后，近年来斥资数亿对友谊进行脱胎换骨的全面改造。

　　今年5月，友谊广场外立面还未完全装修完毕，负一楼美食天地的部分率先开业，在品牌选择方面，友谊广场成功的避开了“同质化”。来自韩国的迪巧克、青谷屋，马来西亚的帕帕罗蒂等多国美食，这些品牌在新街口商圈还算是新面孔，不过也许正因为此，开业以来，友谊广场美食天地的部分人气一直比较一般。

　　此次，赢商网记者探访友谊广场最大的惊喜便是来自零售品牌的选择，快时尚品牌QDA、美国的休闲服饰品牌American Eagle都是首次入驻南京，这些独有品牌的引进让消费者眼前一亮的同时，或许可以帮助友谊广场在品牌同质化严重的新街口商圈赢得一席之地。　 

　　此外，友谊广场改造之后的结构设计由于自身场地限制，虽不能与预期宣传的“高端主题特色百货”相媲美，但至少动线清晰明朗；电梯设置方便合理；厕所入口精心设置的一大面绿植墙也让人很是舒服。 

　　不过，记者在现场探访时发现，由于友谊广场前身是一家老式的百货商场，建筑面积并不大，5楼部分由于还未装修完毕，暂时没能对外开放，仅1-4楼的现有店铺让人很难逛个尽兴。

　　新街口商业的竞争一向热火朝天，同为百货，距离友谊广场仅一街之隔的新百，前段时间以2亿英镑（20亿元）成功收购英国百年老店弗雷泽百货商店集团，南京新百实际控股人三胞集团董事长袁亚非对此表示“将借此机会，引入弗雷泽百货成熟的自有品牌和买手制运营模式，实现从传统百货到现代百货的重大转型”。

　　除了新百，今年五月，金鹰率先开出全生活中心体验馆，虽然还是做百货，但无论是构造设计，抑或是业态分布，都可见购物中心的“影子”。增加餐饮业态，进行品牌调整，增强消费者的体验感，这些百货商场至少在功能性上已经越来越倾向购物中心。

　　业内人士建议“在周边高端商业林立、各种餐饮休闲齐全的威胁之下，友谊广场想从平民百货转型做高端，如果不找准差异化定位，一味追求高端，很容易被再次淘汰。”

友谊广场负一层通向地铁的入口处，引入了宠物猪作展览，吸引不少人气