市场不景气 百货做美妆集合店会是一门好生意吗?

赢商网 陈健玮   2018-08-23 08:38
核心提示:融合不同消费体验的美妆集合店,正成为国内外百货踊跃尝试的新业态。

  近几年,不仅身边的美女越来越多,精致的美少年也随处可见。不知不觉,我们进入了一个“颜值时代”。“颜值”悄然成为人们观察一切人和事物的重要指标。

  京东大数据显示,2017年,面部护肤、香水彩妆、身体护理、香水彩妆等颜值消费品类消费额高速增长。美的含义拓宽,从“面容之美”拓展到头发、身体、皮肤、妆容、气味整体的“形象美”,同时增加了气质、品味等更多时尚内容。

  为应对各方竞争,国内外不少百货公司选择把多元化业态创新押宝在了美妆业务上。Ta们开出的美妆集合店也呈现出高端化、个性化、年轻化等趋势,并为百货公司的转型和业绩提升做出不少贡献。

  百盛:Parkson Beauty

  今年六月,百盛商业集团与九龙仓长沙IFS强强联合,打造一站式化妆美容概念店——Parkson Beauty。门店位于长沙五一广场IFS国金中心内,一共两层,占地超过5000平方米。

  相比于传统百货的专柜布局,在呈现的方式上,Parkson Beauty完全采用了购物中心的模式。通道全部宽于购物中心的主通道,以弱化Parkson Beauty与购物中心的界限。每个品牌都以精品专卖店的形式展现,同时每个专卖店都拥有自己的美容坊式的体验区域。

  一层主营美妆,汇集Dior、CHANEL、LA MER等近二十家国际化妆品牌专卖店。另有Jo Malone、AERIN、ALBION等多家国际顶级品牌首次入驻湖南省。

  而百盛全新自营的美妆集合店PLAY UP也在Parkson Beauty首次登场。PLAY UP是百盛面向时尚潮流人士所打造的“网红爆款”集结地,现共有70余个品牌,1300余个网红产品。据了解,PLAY UP未来的更新周期大概为3至4个月,将根据美妆流行风向实时调整。

  二楼设有专门针对男士的时尚护肤、护理区,以及咖啡、家居生活等休闲体验区。

  百盛集团执行董事兼行政总裁张瑞雄透露,美妆板块一直是百盛发展的重点,在百盛中国所有的业务中目前占比约为25%,而未来这个比例还有可能扩大。长沙Parkson Beauty的面市,将开拓百盛在美妆领域的渠道,并带来全新的呈现方式。

  金鹰:G·BEAUTY美妆集合店

  早在去年四月,金鹰就开出了自有美妆集合店G.BEAUTY。店内分为彩妆、护肤、香氛等产品区域,不仅有一线美妆品牌,还有部分受关注度较高的小众品牌,搜罗了各种火爆彩妆单品和香水。与此同时,还特意设置了爆品专区,让顾客的购买目标更加明确。

  据悉,G.BEAUTY的单店面积在120平方米至200平方米之间,品牌数量在50个左右,SKU达1200种,其中70%为护肤品,为了给顾客新鲜感,每月都有2至3个品牌上新。

  在服务方面,G·BEAUTY还会为你提供免费的私人美妆高级定制服务,为顾客制定最合适最有效的个人护肤方案。

  截至今年8月,G·BEAUTY美妆集合店已经开出了6家,为金鹰解决了三四线城市连锁店国际化妆品集团开专柜的难题。金鹰G.BEAUTY相关负责人表示:“项目启动至今线上线下销售合计3000万,复购率超过65。今年G·BEAUTY继续下沉三四线城市,和金鹰购做线上线下打通,并且数量将增加到10家。”

  屈臣氏:CKC18、Colorlab

  今年1月28日,屈臣氏与巴黎欧莱雅和美宝莲纽约合作设计的中国首个Colorlab全新彩妆概念店在深圳丰盛町与广州中华广场盛大开业。店内以粉黑格调的朋克少女风打造,拥有近20个国内外知名彩妆品牌、6大人气妆容专区、充满着时尚个性的彩妆空间,成为了屈臣氏潮流店的新一大看点。

  Colorlab覆盖了屈臣氏所有进口彩妆线,这是概念店与以往屈臣氏彩妆区域的区别之一。据介绍,Colorlab目前集合了近16个彩妆品牌,新引进了这家屈臣氏门店过去没有的日韩进口彩妆品牌,与此同时,店内也售卖屈臣氏自有彩妆品牌collagen 、Letsaqua。除了彩妆产品种类繁多,Colorlab还专设了口红、粉底、美瞳与美甲等几大专区。

  此外,今年5月31日,屈臣氏集团于香港长江中心开设中国首家购物概念店CKC18,占地面积约2415㎡。概念店内由四大购物主题区组成,其中包括:

  food le parc,英文Food Park“美馔公园”的意思,提供8500款健康食材及全球特色食物, 当中超过1600款独家产品只限于CKC18分店发售。 

  WatsonsLab ,屈臣氏最新概念店,率先引进Beauty bar开放国际彩妆产品给爱美一族尽情试用及自由配搭,糅合彩妆师缔造你的个人潮流妆容,以及StyleMe AR APP 虚拟过百款party looks,随时下载不同造型。 

  TechLife by FORTRESS ,为顾客迅速搜罗来自世界各地最新、最潮和最好玩的智能生活潮物、电竞产品及独家小米产品。店内亦设有电玩体验专区,让顾客即场试玩国际著名电竞品牌产品及配备,绝对是电竞迷的乐园。 

  屈臣氏酒窖设有店内酒吧Bar 0001,有别于一般酒吧只有少量的杯装酒选择,Bar 0001 供应近100款流行的来自世界各地的葡萄酒、清酒和烈酒,另售 700 款佳酿。

  国外百货业纷纷加码美妆零售

  不仅仅在国内,国外的货公司也在积极拓展这一美妆集合店这一新业态。

  在服务和体验升级方面,梅西百货旗下的Bluemercury也很有代表性。作为一家Spa和美容品零售商,Bluemercury不仅有自家品牌的Spa,也同时在线上线下出售LA MER等高端品牌及自有品牌M61。

  除了配备专业训练的美妆顾问,智能化的消费体验是Bluemercury一大特色,在店内有水疗室、人工智能镜,可扫描和订购商品。日前, Bluemercury也宣布计划在2019年前开出55家新店。

  而在韩国,随着美妆集合店日益受到各大百货店的关注,百货企业开设美妆零售店更成为风潮。不久之前,乐天百货、新世界百货和现代百货已各自开设美妆集合店“el CUBE”、“CHICOR”和“LACO”。

  今年6月22日,现代百货更乘胜追击,开设“Beauty in Bow”。 门店专注于为高端女性受众提供差异化服务。

  “Bow”是“Balance Of Woman”的缩写,寓意追求女性内外之美的平衡。该集合店包括化妆室(powder room)、起居室(living room)、更衣室(dress room)等空间,通过为消费者提供一对一咨询服务、皮肤检测等服务,销售尚未在百货店出售的高端化妆品或定制化产品。同时,店内也设有美容仪器及独立体验空间,提供皮肤护理服务。

  总结:

  随着年轻受众多元化、个性化体验需求的增长,购物中心等重视消费体验的商业综合体越来越受欢迎,分流了百货业的相当一部分人流。再加上,过去与实体百货关系密切的美妆品牌也受到了电商、丝芙兰等美妆连锁品牌的冲击。百货公司需要通过更灵活、多元的发展模式吸引重视升级消费体验的新一代消费者,提供多元消费体验的美妆概念店是个不错的选择。

  此外,美容与个人护理品类在全球市场的稳步发展,也是百货公司积极拓展美妆集合店的关键。

  在当下消费业态多元化的情况下,这种以美妆为切口,定位打造高端社群生活方式的模式是有发展前景的。不过,随之而来的山寨、同质化等问题也会逐渐浮现。因此,每家百货的美妆集合店要做出自身的差异化特色,在概念定位及特色服务上有所不同,美妆集合店才能在国内百花齐放。

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文章关键词: 屈臣氏百盛金鹰
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