随着80后、90后渐渐成为消费主力，而很多婚后的两口之家开始向三口之家过渡，家庭重心逐渐转移到孩子身上，家庭型消费趋势愈加明显。因此，在受到当今电商冲击和同业竞争加剧的影响下，不少购物中心的运营逐渐趋向“家庭化”“体验化”。据统计，目前本市9成以上的购物中心已引入了儿童消费及体验项目，儿童业态整体占比逐年递增。
上周日下午三点，记者在天津红桥区欧亚达商场内的卡奇乐儿童游乐城看到，在此游玩嬉戏的儿童达到200余名，奇乐堡、开心岛、拓展探险、动漫乐园等游乐场所前围满了来此体验的孩子及家长。据该游乐园相关负责人介绍，游乐城自今年6月开业后便十分火爆，截至目前，为孩子来此办理游乐会员卡的家长已有上千名。特别是周末，不少家长带孩子中午在商场内用餐后，便前来游玩。
据天津中原地产投资顾问部商业中心对天津消费者研究调查显示，目前，天津各大购物中心的消费客群集中在23岁到45岁，该年龄段的客层消费能力较强，一般以家庭成员结伴出行为主，消费主体开始趋于“家庭化”；而天津市0-14岁儿童人口为118万，并以每年8%的速度增长。相关数据显示，儿童消费支出占三口之家平均年收入的25%左右，儿童业态需求日益旺盛。记者了解到，本市不少购物中心为了增加同业竞争力，纷纷提高儿童业态整体占比，引入儿童体验元素，以吸纳更多的家庭客群。目前，天津水游城增加了旺仔岛迷你火车；大悦城增加了美儿乐钓鱼池；彩悦城增加了水上游乐设施等等。
记者了解到，与以往服装与食品占儿童消费主体部分不同，随着城市发展和生活水平的提高，消费习惯和理念随之发生改变，教育和娱乐已成为儿童消费的新热点。相关数据显示，在儿童消费支出构成中，儿童教育和儿童娱乐消费占比逐年增加，占儿童消费总支出的54%。除了增加儿童娱乐项目，各大购物中心为带动儿童业态消费、吸引家庭型客流，开展了多种多样的体验活动：天津大悦城不定期举办hello kitty、麦兜主题秀，海象表演等展演活动，客流较平日增加3至5倍，销售业绩增长50%以上；永旺梦乐城通过儿童植树、亲子活动、玩具展览，加强消费者与消费者的互动体验，带动餐饮、零售等其他业态的经营；远洋未来广场在六一儿童节期间，举办少儿轮滑大赛和熊出没展览，消费者停留、购物的时间，也因此延长了至少2-3小时。
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