2015年春秋季35个意大利时尚品牌将扎堆进入中国

　　（赢商网北京站记者报道）9月10日，由全联房地产商会主办的2015年春、夏季意大利时尚品牌发布会在京举行。据悉，明年将有JO’ ELLE、Lamperti、MARIAPOLA、Marisamonti等35个时尚品牌首次扎堆进入中国市场，涵盖服装、鞋类、包袋、饰品，旨在让中国消费者近距离感受和体验原汁原味的意大利式时尚设计，触摸世界市场的潮流，感知意大利式生活方式。

　　众所周知，意大利是世界设计和时尚的源泉，不少创意灵感其实也是来自于日常生活的点点滴滴。北京全联诚润商业管理有限公司董事总经理李海景对赢商网记者表示，“一般人都觉得意大利品牌很贵，老百姓接受不了，其实这些品牌也就在几百元人民币到二三千元之间。这次品牌引入的真正着眼点，我们还是考虑到中国市场的购买力。其实，我们很多顾客追求不了所谓的奢侈品，大众化的品牌基本是国内的品牌。”

　　“我们更着重于，集束式地把这些品牌一起邀约过来，会找商业地产商、开发商、百货商城，以升级、换代、集中解决的方式和方案，让这些意大利品牌以整体的进场方式形成规模效应，像百丽的集合店，会考虑进入时尚购物中心、商场等。同时，我们也并不排斥传统的代理形式，也愿意以线上的商城开通网上购物的渠道，满足更多消费者的需要。” 北京全联诚润商业管理有限公司董事长黄合田对此颇有信心，他认为，第一，与意大利有基础有信誉的品牌推广公司来合作，让意大利的商家少了很多担心；第二，这些商家无需冒太多风险就能达到进入中国市场的目的。

　　某商城经理在接受赢商网记者采访时认为，很多商城的品牌和产品大同小异，同质化严重，逛了一个就等于逛了全部。“今天这些品牌让我眼前一亮。对于我们商家来说，非常希望高品质的新品牌引入。只有这样，市场上才会出现一种新的气氛，才能促进整个市场的良性发展。”

　　对于这次意大利品牌的集约引进，业内人士认为是一种突破，以整合资源的方式，以整体的品牌来运营，虽难保证一定成功，但这种新的品牌运营模式、新的经营理念是一种可贵的尝试和革新。

　　黄合田在接受采访时讲述“集体”引进这些品牌的经历，与意大利本土的一家品牌推广公司HAMS并与之形成了一种新的合作模式。历经近一年努力才将这些品牌成功引入。

　　意大利的产业结构大多是家族式的，以中小型企业为主，有的品牌在意大利就是十家二十家店，规模不是特别大。据HAMS公司董事长史蒂芬妮?加洛西女士介绍，意大利的这些中小型企业与中国的中小型企业一样，要走出去依然很困难。“此前进入中国的一线品牌因为公司大，比较有实力，能够开旗舰店，能够自己到中国设公司。而对于我们这些中小型企业来说，在中国开一家店，风险要在一千万元人民币以上，我们不敢轻易去尝试。”

　　这次品牌的扎堆引进，特别得到了意大利大使Alberto Bradanini先生的大力支持。他在发布会上致辞时表示：意大利和中国是两个很相似的国家，在美食以及文化上都有相通之处，引进的这些品牌代表着意大利的一些传统，希望通过这次商业交流促进文化交流，能够给中国公民带来一种新的生活方式、生活品味、价值观和审美观。