无娱乐不商业 中国好声音空降华润五彩城唱high全场

　　一向走“高大上”路线的商业行业，娱乐风潮亦汹涌来袭。以今年中秋“中国好声音唱响五彩城“为例，娱乐营销一方面为了极力拉拢八零后、九零后这些主力消费人群，另一方面在娱乐中更容易带来人气和消费者黏性。

　　2014年9月6日下午三点，距离2014中国声音学院首场见面会还有两个小时，五彩城中庭已经聚集了数百名歌迷粉丝。此前一周，华润五彩城在官方微信上招募见面会100个贵宾席，可以近距离现场聆听好声音学员的歌声，并有机会与学员上台互动。活动刚发布一天，100个粉丝贵宾席就被爆抢光。与此同时，五彩城在中庭设置了“为好声音点赞”活动，邀请顾客为自己喜爱的学员点赞，集赞最高的两位选手就将来到五彩城。这一活动引发了大批陈乐基和罗景文的粉丝前来点赞和拉赞。最终，陈乐基和罗景文如约来到了现场，在中秋夜，中国好声音学员和歌迷们嗨翻了整个五彩城。

　　“中国好声音唱响五彩城”活动现场火爆

　　无娱乐不商业，中国商业地产发展进程无不包含着这样的几个关键词：品牌化、体验化、主题化、娱乐化。商业地产产业规格的升级也同样围绕着这几个核心关键词。在此次中国好声音学员见面会上，华润五彩城很好地运营了新媒体营销O2O线上线下互动，通过线上报名招募歌迷粉丝，微信微博粉丝会员剧增，、线下体验增加人气，并引发粉丝主动分享和传播。

　　中国好声音学员罗景文在五彩城活动现场演唱

　　中国好声音学员陈乐基在五彩城活动现场演唱

　　中国好声音学员歌迷粉丝热情高涨

　　华润五彩城娱乐营销活动现场

　　娱乐化营销在商业地产项目里并不少见，针对八零后、九零后核心目标客户群体而言，可以迅速聚集人气，加上社交媒体的传播，往往可以形成低成本、高到达率的双重效果。通过娱乐化营销解决了客户群到店，客户转化率则需要购物中心本身品质和顾客群的需求满足程度等作为支撑，让客户对购物中心产生认同感，娱乐化营销可以起到“锦上添花”的作用。

　　中国好声音是非常热门的娱乐节目，关注度收视率极高，好声音学员拥有着大批歌迷粉丝。华润五彩城借势娱乐热点恰到好处。“中国好声音唱响五彩城”活动从招募到举办仅一周时间，聚集数千位歌迷粉丝，气氛热烈体验强烈。

　　据悉，华润五彩城继“2014中国好声音学员首场见面会”后，还有更为重磅和精彩的活活动。“秋冬IN元素 炫动五彩城“2014五彩城秋冬时装发布会已经启幕!为期一个月的秋冬展中，五彩城将变身时尚殿堂，开启热辣T台秀、潮品体验展、爆款疯狂趴，完美演绎秋冬IN元素。华润五彩城在九月上演了“好声音”+“时装秀”的视听盛宴。，成为京城9月商业地产项目中非常出彩的事件营销案例。