百丽三个月净关店56间 女鞋霸主陷“水深火热”之中

　　夏天已经过去了，女鞋霸主百丽还在水深火热里泡着出不来。

　　百丽公布了最近三个月的零售数据，今年6~8月，该公司在中国国内的零售网点数目净减少56间，但是运动、服饰业务有两位数增长。

　　百丽称，于2014/15财政年度第二季度（2014年6月~8月），该公司于中国国内（不包括香港、澳门或台湾）共设19546间零售店铺，其中13491间为鞋类店铺，6055间为运动、服饰店铺，所有店铺均由百丽直接经营管理。

　　在过去的三个月里，鞋类业务同店销售下降2.8%，运动、服饰业务同店销售增长14.4%。

　　百丽是阿迪达斯与耐克在中国市场最大的分销商之一。自北京奥运会以来，阿迪达斯、耐克以及中国本土运动品牌李宁、安踏等先后经历了存货高企的困扰，李宁等至今还未走出存货危机，但是阿迪达斯、耐克由于碰到库存问题的时间相对较早，采取的措施也较为及时，库存率先实现良性化，折扣率逐步恢复正常，而阿迪达斯等品牌运营方也给予分销商较多的补贴和支持，百丽等分销商的业绩表现有较好表现。

　　截至2014年2月28日的14个月时间里，百丽销售阿迪达斯和耐克的收入为人民币147.83亿元，相较去年同期的123.79亿元，同比增幅达到19.4%。受中国市场销售强劲的推动，今年第二季度（2014年4~6月），阿迪达斯大中华区销售额同比增长11%（撇除汇率因素），同店销售增长达到18%（撇除汇率因素）。

　　不只跨国品牌已经恢复增长，安踏等本土品牌也已复苏，中国运动品行业已基本走出供应过剩局面。《第一财经日报》记者梳理了安踏、李宁、特步、361度、匹克、中国动向等六家本土运动用品企业今年上半年的业绩，除中国动向外，其余五家企业上半年都实现了同比增长，净利润除李宁外，其他5家也实现了同比增长。整个运动用品市场促销环境逐步正常化。

　　尽管运动用品已经走出了低谷，但是鞋类市场的低迷还看不到头。百丽的竞争对手达芙妮今年上半年，以“达芙妮”和“鞋柜”两个品牌作为主力的零售业务实现营业额为46.85亿港元，同比减少1.1%，经营盈利则大幅减少46.6%至约2.41亿港元，该公司拥有人应占盈利减少44.5%至1.72亿港元，截至今年6月底，达芙妮在中国大陆拥有核心品牌销售点6234个，销售点数目净减少85个。

　　在鞋类市场，渠道格局正在迅速演变，街边店和百货商场等传统零售渠道客源受到分流，而新兴渠道尚未能够为时尚鞋服类品牌商有效利用，增长放缓成为新的常态，加上店租和雇员工资的刚性增长，百丽、达芙妮等鞋类品牌的盈利能力受到持续挑战，消费情绪低迷也构成持续性压力。

　　百丽已经着手发展“15MINS”这样的大众女鞋品牌为自己找到新的业绩增长点，另外希望介入时尚女装市场，拓展新的产品线，但是这些尝试短期内都不能让百丽恢复爆发式增长，主动权掌握在消费者手里。