英国品牌借道电商进军中国 TOPSHOP、NEWLOOK快速扩张

　　（赢商网记者9月30日报道）TOPSHOP借道电商意欲扩大在中国的市场，NEW LOOK进驻北京上海后，计划在中国开出250家门店，玛莎百货虽然已关闭上海周边店面，但仍然以中国等国家为拓展重点……虽英国零售商进入中国时间较晚，但来势迅猛。

　　 赢商网记者得知，中国“时尚轻奢第一站”尚品网与全球高街时尚缔造者TOPSHOP的合作在9月26日正式上线。现在英国共有超过300家门店，国际门店数量也已经超过100家。今年9月10日在尚品网上就开始卖TOPSHOP的商品，而早在2012年5月，TOPSHOP在深圳金光华广场开业，以pop-up shop预热店的形式试水中国市场。

　　    据记者观察发现，TOPSHOP等英国快时尚进入中国相对H&M之类的快时尚品牌都比较慢。英国驻华大使馆英国投资贸易总署、零售行业主管马龙表示，“其原因在于英国的投资人较为谨慎，他们会通过一系列的市场分析和研究，找到最合适的合作伙伴，才会大面积的铺开商业，一旦他们对这个市场了解到自信的程度了，才会继续往下走。英国投资者之所以选择电商，是因为电商具有大数据优势。River Island可能稍微有点慢，但是他们也已开始着手准备进入中国市场。同时NEW LOOK也筹备入驻天猫。虽然不一样的速度，但是一样都是在来中国的路上。”

　　英国驻华大使馆英国投资贸易总署马龙与英中贸易协会中国区总裁刘慧明

　　    英国快时尚品牌NEW LOOK于2013年2月28日入驻北京国瑞购物中心，除了北京和上海的已开业门店，在接下来的两个月会陆续在上海、杭州两地开业新的门店。他们的目标是4年内在中国各主要城市拥有250家门店。

　　相对于以上2个在中国大陆上的新人而言，玛莎百货在中国已经运营了6年了，2008年，玛莎百货在上海开出了中国大陆的第一家分店，在内地开设了共15家分店。期间遭遇水土不服和中国零售行业环境的萧条，关闭在上海周边的分店，现在只剩8家。4月初，马莎百货M&S在法国的投资日活动上发布国际扩张策略，计划将中国、印度、中东、俄罗斯和西欧作为五大重点扩张市场，亦弥补英国国内市场的低迷。集团首席执行官Marc Bolland 透露集团未来三年将在以上主要市场增设250间新店，目标使国际市场的收入和利润分别实现25%和40%的增长。

　　英中贸易协会中国区总裁刘慧明谈到，英国百货的发展历史也并非一帆风顺，零售行业的萧条在英国也出现过，比如很多知名的百货公司：德本罕百货公司（Debenhams）、福来莎集团(House of Fraser)、约翰•刘易斯百货公司（John Lewis）、玛莎百货公司（Marks and Spencers）。为了扭转局势，在后来都建立了自己的电商品牌和虚拟购物的系统，改进了店内的设计，为消费者提供体验服务和设施。每个百货公司的品牌都不尽相同，都会用一些创新的手段去吸引客人。比如自由百货（Liberty）、哈罗兹（Harodds）会把自己的货品陈列得与画廊一样，但是在这些在画廊里摆放的物品都是可以进行买卖的，与此同时，消费者也得到了精神上的享受。中国的百货公司也在慢慢的发生一些变化，例如正佳广场新成立的Hi百货，这是在电商巨大竞争的压力下，诞生出新型的百货的形式。

　　Hi百货创始人、正佳广场谢董曾经表示，接下来的几年或在全国拓展10家，同时也正在积极努力把更多的英国品牌引入到hi百货来。“法国的老佛爷百货也进入了中国，福来莎也即将进入中国，所以我们可以看到中国的很多百货公司也是在压力求变，是在想尽办法改变这种萧条的状态的。” 刘慧明说道。