北京朝阳大悦城再迎品牌调整 引入hi百货、H&M、57度湘等

　　2014年，北京朝阳大悦城启动了新一轮升级调整方案，此前，2012年与永旺百货分家，朝阳大悦城曾经历过一次品牌调整。

　　朝阳大悦城此次升级涉及90余个品牌，调整面积约18000平米，占总可租赁面积近15％。此次新品牌调整主要涉及到下面三个方面，一方面是将5、6层的高位停车场改造成融合商业、艺术与自然的主题街区。另一方面是优化品牌组团，形成品牌聚集效应，增强区域氛围，同时补充家居业。再一方面是引入时尚百货Hi百货，实现百货店回归。

　　打造主题化商业街区，融合商业、艺术与自然

　　项目北侧5、6层高位停车场将被改造成一个融合商业、艺术与自然的主题街区。主题街区命名为“悦界 JOY YARD”，意为愉悦的场域。“悦界JOY YARD”整体面积1万平米，其中租赁面积约5500平米，5层为创意零售区，6层则为主题餐饮区，计划于明年一季度开业。

　　在空间设计上，5、6层空间上下将打通，形成联体街区，实现楼层间的客流连动。在产品组合上面，商品组合将突破传统品类界限，实现店铺间的跨界与混搭。5层引入的品牌有：尚品宅配、Hi Korea、MS欢乐厨房、CANDY LAB、DISC、同或绘馆、单向街等等。周杰伦创立的“Mr.Jay简单爱”主题餐厅、57度湘、爵士屋、MS Bonbon Café等十余家餐饮水吧将入驻街区6层，餐饮的营业时间可能延长至凌晨，满足大家一整天的社交和休闲。

　　加强品牌组团，补充家居业态

　　此次调整中，朝阳大悦城新引入H&M、Hollister、Monki、New Look四大快时尚品牌，明年亮相大悦城北区，与原有的ZARA、GAP、UNIQLO、MUJI、Massimo Dutti等一起打造成全国最大快时尚聚集区域。此次调整加强对家居业态的调整，引入ZARA HOME、H&M HOME家居新品牌，并与hi百货的家居形成互补。HI百货是中国首家自营高端精品生活百货店，所有商品都是买手全国各地搜集到的，90%产品与其他店不相同，力图打造一种高端文艺范的百货店。目前只在广州、武汉等少数地方开店。据朝阳大悦城相关负责人介绍，此次与HI百货联姻，看中的就是HI百货的定位和客群。

　　与百货再“联姻”，引入时尚hi百货

　　2012年永旺百货撤出朝阳大悦城，曾在业内掀起“购物中心去百货化”热潮。此次朝阳大悦城品牌调整中引入了时尚精品百货hi百货，在业内引起了不小轰动。此次HI百货将落位于朝阳大悦城4层北区，营业面积超过2000平米。

　　此番品牌的大幅度调整后，朝阳大悦城预计租金水平将提高15％以上。