快时尚优衣库电商秀：双十一逆袭排第五 推反常规的O2O

　　（赢商网深圳站报道）双十一已过，哪些品牌表现最亮眼又成了众人关注的话题。快时尚品牌优衣库无疑是今年双十一最耀眼的"明星"之一。

　　据悉，2014年天猫双十一，优衣库以男女装、婴童装等全品类参战。数据显示，截止到11日24时，优衣库在天猫双十一单店销售额排行榜上位列第五，仅次于小米、华为、海尔、林氏木业，位列服饰品牌销售榜冠军。

　　双十一购物狂欢节11日凌晨开幕，仅过38分钟狂破百亿，快时尚优衣库在服饰类抢购战中迅速斩获销量第一；

　　凌晨1时，优衣库在女装、婴童装、男装三大品类中，均冲进了前五，其中女装第一，而当时第二的韩都衣舍已经破亿。

　　截止到11日10时30分，优衣库女装品类排名第二，而婴童装、男装均有不错表现；

　　据天猫11日23时的数据显示，最终优衣库全品类冲入前五，其中女装第二，男装、婴童装未入前五。另据韩都衣舍方面消息，其双十一单店销售额为2.79亿元，在女装类上比优衣库高6000多万。如果是说成真，那么意味着仅女装类，优衣库的销售额就达到2亿元。

　　优衣库此次双十一电商秀，可谓火爆非常。

　　而回顾优衣库的电商之路，发现其早在2009年就已进驻当时的淘宝商城，业绩一路上升，2013年双十一单天的销售额已达到1.2亿元。但尽管业绩在持续上升中，优衣库的电商秀在其主打的服装品类中并未冲入前10。因此，对于今年发飙升至全品类第五的优衣库，可以说是惊艳“逆袭”。

　　其实，面临电商的强大冲击，不仅优衣库进驻了电商平台，ZARA、C&A、TOPSHOP等多家快时尚零售都选择了拥抱电商。然而，除了优衣库能在销售榜上“一马当先”，ZARA、C&A、TOPSHOP等快时尚品牌在服饰品类中均未排入前五。

　　或许，很多人会感到疑惑，对于一个既不搞积分、又不搞会员，还没有爆款、低价处理产品的优衣库，其电商秀凭什么能这么火？

　　据了解，优衣库最早从2008年就开始了线上营销策略的探索，随后利用推出UNIQLOCK、UNIQLO CALENDAR、UNIQLO WAKE UP 等一系列网络事件营销，取得了非常不错的效果。

　　同时，优衣库进驻天猫、开设独立网站、发布APP，选择积极有为地拥抱互联网。并且，有意思的是，其所有的流量入口最终指向的都是优衣库的天猫旗舰店。

　　但是，更令优衣库飞速发展的是其“反常规”的O2O模式。据了解，优衣库O2O的方式主要是借助热门平台、营销事件、app等各种方式，激发消费者的兴趣，为线下引流；而在加强线上投入的同时，优衣库又利用其独有的大数据，在消费潜力高的地方，快速拓店，并在线下推广APP、网站等，以此实现线上线下的融合。因此在电商将传统零售冲击得晕头转向之时，优衣库却在各地逆势扩张，据悉，年内就计划开店80-100家。

　　此前，优衣库大中华区CEO潘宁曾表示，目前线上销售仅约占优衣库中国整体销售的6%左右，未来这一比例将有望增至20%-30%。在双十一中发飙“逆袭”的优衣库，其电商秀或将越来越精彩。