Kappa母公司中国动向COO秦大中离任 主席之女上位

　　12月4日，中国动向元老秦大中宣布辞去该公司首席运营官，同时辞去执行董事兼执行委员会成员，当日生效。另外，委任陈晨为公司执行董事及执行委员会成员，同日起生效，陈氏为公司董事会主席兼首席执行官陈义红之女。

　　看上去，秦大中是“裸退”，彻底离开中国动向。

　　中国动向可能很多人不熟悉，说到“Kappa”应该很多人耳熟能详。就在前几年，大街小巷里都能看到穿着“Kappa”服装的人群，现在这个品牌已经逐渐淡出人们的视线。

　　中国动向从一家最高峰时年收入超过40亿元的大公司，衰退到现在可能只有约10亿元，秦大中应该负多大的责任？

　　北京关键之道体育咨询有限公司创始人张庆对记者表示，把板子全打在秦大中身上，不公平。

　　秦大中今年46岁，此前在李宁公司工作。2002年10月，秦大中加盟北京动向并出任总经理。那个时间，中国动向还是李宁公司的一间附属公司，拥有意大利运动服装品牌Kappa在中国大陆的经营权。2005年，另一位李宁公司的老人陈义红，出资从李宁公司手中收购了中国动向的股权，陈义红成为中国动向的老板，持续至今，也顺理成章获得了Kappa在中国大陆的经营权。

　　陈义红与秦大中的搭档，在很长的一段时间里，称得上“黄金搭档”。中国动向在运动用品市场，走了一条“运动 时尚”的路子，通过与莫文蔚等明星合作，让Kappa成为性感、时尚又带一点运动色彩产品的首选。

　　2010年，中国动向销售额达到42.6亿元人民币，可惜好景不长，此后连续三年销售额下滑，几乎一年下一个台阶。2013年，中国动向销售额仅为14.1亿元。今年上半年，销售额下滑到4.65亿元，全年未必能超过10亿元。

　　独立市场观察人士马岗对本报记者说，现在中国动向的处境，有些类似“前门拒虎，后门进狼”。跨国品牌阿迪达斯的NEO系列，紧跟国际流行趋势，提供贴近生活的各种运动休闲服饰产品；本土品牌特步，运动时尚产品的推出也是咄咄逼人，阿迪达斯和特步的前后夹击让Kappa进退维谷。

　　中国动向大力推行轻资产模式，全公司员工一度仅有数百人，张庆说，顺风顺水的时候，这让公司的费用开支较低，利润保持在较高水平，但是行业陷入困境的时候，劣势也非常明显。安踏等福建运动品牌，奉行的是垂直整合模式，除了品牌运营，还投入大量的资源建设工厂，控制渠道，当行业不景气发生时，与渠道商讨价还价的实力较强，应对也更为灵活，但是中国动向太“轻资产”，即便改变的策略是对的，执行起来却不是那么得心应手。

　　尽管这几年销售额大幅下滑，中国动向也并不缺钱。截至今年6月30日，中国动向手持现金及银行理财产品共计约46.5亿元，财力雄厚可见一斑。因此中国动向在销售衰退时，还有资金投入到运动主业之外的领域。2011年9月，中国动向通过子公司出资美元1亿元认购云峰电子商务基金有限合伙权益，该基金成立目的为投资电子商务企业阿里巴巴集团有限公司。

　　投资云峰基金获利颇丰，截至今年6月30日止，中国动向该笔投资浮盈2.98亿美元，约合人民币18.3亿元，远远超过主业。马岗评论，实际上，中国动向如果将资金更多投入到销售渠道的建设上，主业的表现也不会像今天这样令人感慨。

　　中国动向的老板陈义红这几年的一些举动也引发争议。此前，有媒体报道，众说纷纭的故宫富豪会所投资人据传为中国动向董事长陈义红，实情是否如此，不得而知。一位不愿具名的人士评论说，如果陈义红这几年将更多的精力放在公司经营上，现在的中国动向会不会是另外一番表现呢？

　　此前，秦大中曾让出中国动向首席执行官的位置，改由前阿迪达斯公司大中华区总裁桑德琳接任，不到一年时间，公司经营并未好转，桑德琳辞任，秦大中改任首席运营官。

　　老外救不了李宁公司，老外也救不了中国动向。这也一定程度上说明，Kappa的沦落，也许真不能把帐算在秦大中的身上。