中国动向Kappa业务持续改善，与街头潮牌联动尝试年轻化

体育用品品牌的发展在遇到奥运会、冬奥会等年份的表现总会比较亮眼，就算遇到疫情带来的供应链问题和封锁的冲击，不少运动品牌依然有不错的成绩。Kappa（需求面积:80-150平方米）母公司中国动向近日公布了公司营业收入的变化：2021/22财年中期收入为8.52亿，同比增长4.55%。经营亏损为7.48亿，同比下降了148%。按产品划分服装类收入占比相比去年也有提升。

在品牌发展的策略上Kappa运动时装进行着新的尝试，今年5月在北京举行了“二进制风格系统”主题的中国首秀。作为一个进入中国20年的品牌，Kappa正在全面年轻化：快闪、概念店、跨界联名发售，各种新潮的营销也为更多年轻人打开了了解Kappa的另一扇门。

近日Kappa与街头潮牌的联动引来了很多粉丝的关注，Palace x Kappa联名的消息让不少年轻人热血沸腾，虽然说品牌主打的是情侣运动风，但和运动潮牌的合作并不是很多。这次联手是不是有大动作推出呢？从近年来Kappa的合作情况来看无法预测。不过此前曾经和仓石一树的联名的确是创下了一时的辉煌。此次联名尝试也许是在进行有意模仿此前的联名也未可知。

如今的Z世代年轻人对新生事物有更高的眼光和辨别能力，但面对街头潮牌和时尚运动的联合作品往往都是趋之若鹜的。这种个性、炫酷的品牌调性彰显出年轻人对自我表达的热切期盼。Kappa 在此前曾经携手哥伦比亚的亚圣菲独立俱乐部发布球队2021/22赛季全新第二客场球衣，透过球衣表达对这座伟大城市的敬意。这里是足球文化非常浓厚的城市，与这座城市之间也有着紧密的联系。

虽然Kappa品牌在国内年轻人心中的定位更倾向于情侣、休闲风格，但Kappa在运动领域的设计潜力依然很大。如今国人热爱运动，对这类产品的需求也在提升。如果能更清晰的了解到消费者的需求和市场的年轻化大潮，相信运动品牌的未来会有更精彩的成果。进行系列年轻化、街头潮流化的合作也证实了Kappa在此领域的野心和坚定信念。