本土品牌的内卷不可避免，迪桑特办冰雪大秀探索新零售

冬奥会来临在即不少运动品牌都开启了一轮大秀竞争，对中国的本土品牌来说这更是一次很好的品牌盛会，值得大书特书一番。11月24日，运动品牌DESCENTE迪桑特在张家口密苑云顶滑雪场进行了一场冰雪主题的大秀。也掀起了本土品牌的进一步内卷竞争。在冬奥会竞赛场地举办大秀可见这一品牌的实力和影响力。而在大展上迪桑特品牌也会接过由主滑手点燃的火炬，这是对奥运精神的一种致敬同时也是对迪桑特冰雪历史的一种重现，对品牌来说寓意非凡。

迪桑特品牌提供滑雪服和多品类的动机产品，在大秀上品牌的代言人也来打现场助阵，穿着国家雪橇队的滑雪服亮相非常吸引眼球。当然作为大秀的主题新品发布也是重磅环节，这次大展发布了22年春夏的国家队复刻系列新品，加入了更多标志，也在技能和保暖性能上做了提升。此外年轻人喜爱的高科技服装产品也有出现，比如有数字控温加热的棉服，可以连接充电宝实现操控，让很多年轻人眼前一亮。另外还有HEAT NAVI科技内里转化光能为热能、持续蓄温的技术加持，深化品牌的定位和技术水准。

都说行业内卷不可避免，但既然市场已经被圈定何不互相合作避免不必要的浪费呢？迪桑特就选择和业内双板滑雪品牌阿托米克做了一次联手尝试。推出了滑雪服、羽绒服外套包括雪具，阐释滑雪运动的激情与速度。

阿托米克本身品牌深受信赖，也拥有一定的背景，这此两家联合将对滑雪的热爱和追求挑战的勇敢运动精神融为一体，系列新品都相当有吸引力。这边唱罢我登场，其他的运动品牌当然不甘示弱。此前安踏也宣布品牌已经是冬奥会的鞋服类官方合作伙伴，而品牌也推出了相应的冬季主题来推动人们的购买消费。后续甚至还发出了专用的儿童专属运动服装系列，对年轻人来说充满吸引力。

冬奥会和国潮风的双重影响下很多本土运动品牌都迎来了发展的良机，国家队服、主题运动产品的设计、运动品牌展示等都是系列品牌展示产品魅力的舞台。相信随着冬奥会大幕开启，这些运动品牌带给我们更多的精彩新品。