武汉首家艾米1895电影街：开业近半年 切记勿孤芳自赏

　　艾米1895中心百货店人气冷清

　　（赢商网湖北分站报道）7月18日，湖北首家“私人订制”电影院艾米1895电影街（以下简称艾米1895）登陆武汉，落户江汉路中心百货。赢商网记者近日走访发现，开业时火爆的艾米1895人气回落，当初凭借新潮的观影模式曾吸引顾客排队等候，但现在一半包间都空着。

　　这座武汉首家艾米1895电影街位于中心百货5楼，营业面积约1200平方米。进入大门，就可以看到长长的走廊，走廊两侧的文化墙上不同主题的电影海报，在灯光的投射下更加富有感染力，烘托出时尚典雅的文化氛围。艾米1895的屏幕没有普通影院大，小包间的屏幕约有100寸。包间的装修风格不一，但整体相似。包厢内配有抱枕的沙发、柔和的灯光、椭圆形的茶几，传递出家庭影院的温馨之感。而每个已被选用的包间，门口 “使用中”的灯牌就会亮起，观众不仅可以选择坐着看，趴着看，甚至睡着看，还可以随意地交流、谈笑，自主性与私密感十足。

　　艾米1895中心百货店配有28间独立IBOX观影包间，1间VIP包间及衍生品区、休闲等待区，休闲等待区可提供艾米特色餐饮。IBOX包厢可容纳2-10人不等，包含IBOX-L、IBOX-S两个大小不同的类型，其中IBOX-S包厢面积约10平方米左右，可容纳2-6人，IBOX-L面积稍大，可容纳6-10人。艾米1895的收费以一部影片的时间为限，根据包厢大小而定，价格略高于普通影院，IBOX-S收费168元，IBOX-L收费198元，VIP专属圆堡收费666元。据店内相关人员介绍，IBOX包厢适合情侣、家人、朋友等少数人的观影，而专属圆堡适合小型团体聚会、商务联谊、主题沙龙、生日派对、结婚纪念等活动，一般需要提前预订。

　　艾米1895颠覆了传统电影院“买票入场、对号入座、静观影片”的商业模式，而是类似KTV的风格，观众可以根据自己的喜好，按照影片类型、热榜排行等不同标准在自助选片机上自主选择，然后在有独立观影空间的包厢坐等电影开播。开业初期，其自由、独特的观影形式吸引不少客群前往体验，该店相关负责人曾透露，艾米1895电影街中心百货店开业前三天的人气高于其他同等城市点播式影院。27日（星期六）晚，赢商网记者走访看到，28个包间中有14个正在“使用中”， VIP专属圆堡也已被预订。与刚开业时的火爆场面相比，艾米1895如今的人气略显冷清，客流量平平。

　　光鲜亮丽下，切记勿孤芳自赏

　　据了解，艾米1895中心百货店周一到周五10点开始营业至24点，周六、周日24小时全天开放。影院购买了超过8000部影片的版权，涵盖欧美大片、动作科幻、喜剧爱情等分类，包括剧情、科幻、爱情、动画等多种主题，除了有一些近期上映新片，还有国内无法上映的影片，不仅弥补了传统院线档期片“推送式上映”的不足，还打破了放映场所的限制，开创全新的观影娱乐体验。然而，一系列光鲜数字和完美设施的背后，艾米1895也存在着短板，片源、等位成为制约艾米1895的两大瓶颈。赢商网记者了解到，影院目前仅能观看2D片源，虽有8000影片但毕竟数量有限，无法全面满足观众的需求，此外，影片不能与最新的院线上映片同步，一般是在其上映后3个月后才能更新。而能否完全做到影院宣称的“随到随点、随播随看”，也要看时机，如遇到节假日等客流量较多时期，观众还是需要排队等候。由于影片的播放时间较长，包间的“翻台率”较低，观众等待的时间也就相对较长，如何玩转“等位经济”成为艾米1895需要做出努力的地方。今年七夕期间，艾米1895中心百货店因为包间数量有限，采取“提高价格”“不办会员储值卡不能进行预约”等措施来限制人数。电影在今天，已经不仅仅是一种简单的娱乐消费，而是一种更高层次的精神消费，艾米1895这种片源供应不足、更新速度较慢、过节涨价的现象显然不是其经营的长久之计。

　　据了解，艾米1895面对的主要客群是比较“潮”的年轻人，然而 “价格偏高”是很多观影过后的年轻情侣提到的最高频率的一个词。他们表示，两个人一个包间对消费能力不强的情侣来说有些偏高，而消费得起的看重更好更高端贴心的服务。艾米1895是一种适应文化消费多元化趋势的观影新模式，是差异化、多样化经营的体现。事实上，提供全新的生活方式和消费模式需要更贴近消费者，更加细分客群，艾米1895切记勿孤芳自赏，不然很难在竞争激烈的江汉路商圈很好地生存下去。

　　艾米1895品牌

　　“艾米1895电影街”logo“IVI 1895”中的“I”象形指人，“V”代表价值，从外形上看，既是MOVIE首字母M的拆解，也是通往梦想世界的大门；“1895”作为电影诞生元年，集中抒发了艾米公司对电影文化的敬意和传承。

　　艾米1895电影街是艾米江苏数字电影文化发展有限公司以电影文化为核心打造创新复合休闲空间。其国内首家门店于2012年5月1日在南京国际金融中心开业，经过两年的发展，艾米1895已经在江苏、上海、福建、湖北、河南等地开了20多家门店。继武汉中心百货店开业之后，9月2日、12月18日，台北路店、光谷店也相继开业。目前，艾米1895在华中已开业门店达4家，河南首家店于2013年10月1日在信阳怡和摩尔城揭幕。据了解，艾米计划未来3年内在全国范围内开设200家电影街，5年内达到500家规模。