H&M率先试水快时尚美妆产品线 副牌Monki、COS等发展可圈可点

　　（赢商网深圳站报道）近日，H&M率先试水快时尚美妆产品线，推出一个新的彩妆、身体护理及护发产品的消息不胫而走，引得小伙伴纷纷观望。而据外媒透漏，其美妆产品线目前已于H&M全球总部所在地瑞典市场开始提前发售。

　　跨界做美妆 2015年秋亮相全球900家店

　　据新浪时尚报道，此次H&M推出的彩妆产品将取代现有的化妆品线，以全新的设计理念推出，并将于2015年秋天在H&M全球40个市场的900家店内面世。而且，这次的彩妆产品也是非常的全面，从眼影到指甲油，再到面膜喷雾，细微到连睫毛夹都有。

　　当然，这不是H&M第一次推出彩妆系列，早在2009年H&M就曾推出过HelloKitty系列的唇彩等彩妆，目前在H&M的官网仍能看到腮红刷、眼影刷等彩妆工具。但是，像这次这样如此大动作推成套的彩妆和护理产品则是头一次。

　　据了解，H&M投资负责人NilsVinge曾表示，在2015年集团将有一个约合4850万-7270万美元左右的长远投资，而此次的投资计划中包括即将发展彩妆、身体护理及护发护理等新产品类别。

　　H&M把手伸进美妆界，在门店内推出新的系列产品，使顾客在扫荡完衣服之后，还可以继续挑选几件心仪的彩妆，这于消费者而言无疑是便捷而有益的。至于消费者会不会买账，新产品的推出是否能够为集团带来巨大的利润，还得在产品上市后才能见分晓。

　　去年业绩飘红 2015年再开400家新店

　　过去的一年，相较于奢侈品牌难看的的财报，H&M、优衣库等快时尚最新发布的财报都非常抢眼。从早前H&M公布的业绩增长率来看，去年的发展势头良好，前三季度收入有15%的增幅，11月和12月的销售额也分别保持了双位数的增长。

　　截止到2015年1月31日，H&M全球总店铺为3541家，去年同期统计为3184家，在一年的时间周期里店铺增加了357家。而根据H&M的拓展计划，在2015年计划再新开400家新的实体店，并将继续扩大现有市场，尤其是美国和中国，并在在台湾、秘鲁、澳门、南非和印度开设首家门店。

　　而在中国，2014年H&M新开门店多达39家，拓展速度趋于稳定，除了2—3月份，其他月份均能保证4家以上的门店增长。目前，H&M在华门店总数为224家。中国作为H&M仅次于美国的全球第二大服装市场，近几年，H&M在华进行着大规模开店扩张，在一线城市开发逐渐趋于饱和之后，现正加大在东莞、惠州等二三线城市的耕耘力度。

　　副牌发展可圈可点 在华布局加速

　　除其自身的快速扩张，H&M旗下的的副牌MONKI、COS、&OtherStories、CheapMonday，近年来的发展也是可圈可点的。

　　Monki自2006年创立以来发展迅猛，2009年被H&M收购，并成功推展它的第二个副品牌。2012年9月，Monki在南京虹悦城开设中国大陆首家店面，随后进军成都来福士广场、深圳宝能太古城、上海月星环球港等多个城市的购物中心。已进驻的城市包括成都、佛山、苏州、上海、沈阳、无锡、深圳等多个城市，目前Monki在深圳拥有四家门店，分别为华润1234Space店、福田COCOPark店、宝能太古城店、龙岗万科广场店。

　　COS作为H&M集团推出的高端品牌，经过6年扩张，目前开设了大约70家门店。COS从2007年在伦敦面世，目前已经扩张至欧洲、亚洲和中东等多个重要市场。自2012年9月进入内地以来，COS相继在中国北京、天津、重庆、成都、杭州、上海开有7家门店，而COS北京芳草地店是其在内地的首家门店，其深圳的首家门店也将于5月份亮相益田假日广场。

　　&OtherStories作为H&M在2012年成立的新品牌，全球首家门店位于伦敦摄政街，仅一年便巴黎、意大利等地开店，完成其在欧洲的基本布局。2014年底&OtherStories的纽约旗舰店会开幕，选址百老汇大道575号，面积达600平方米。除新店开张之外，这个高端女装品牌也针对美国市场推出了专门网店。

　　CheapMonday是H&M旗下享誉国际市场的瑞典潮牌，作为欧洲三大ShinnyJeans之一，CheapMonday的理念是给消费者提供潮流牛仔。目前在中国拥有两家门店，北京西单大悦城店是其在中国首家门店，于2013年底开业。其中国的第二家门店位于沈阳大悦城，2014年初开业，自开业以来一度是沈阳大悦城品牌组合中的吸金法宝。CheapMonday首席运营官HakanStrom曾表示：“中国是一个巨大的市场，我们梦想能开设更多的门店”，但是从最近的门店扩张来看，其在进军中国市场方面并不是很着急。