韩时尚纪行1：商业强磁场 让原创设计的脉冲强劲涌动

 （赢商网天津站报道） 从印象里和周围朋友的口碑里，韩国是一个“骄傲，自尊，偏执”的民族，然而它能够从一个贫穷的农业小国一跃成为亚洲四小龙之一，绝不单单是机遇巧合和外力支持的原因。春节前的几天，一次到韩国首尔的短期旅行，让人认识到这个在商业运营方面创新上悄然随性，创意上细腻贴心，设计上成熟发达的国家。尤其对于女性而言，在这个洋溢着美丽、感性、丰盛、细腻、温柔气质的国度，来到这里，就像赴一场令人砰然心动的曼妙约会。　　 

　　斗塔（DOOTA!），扶植新秀的梦幻舞台　　 

　　首尔是韩国的政治、经济、文化教育中心，也是全球最繁华的现代化大都市之一。这里堪称女性的购物天堂，化妆品和时尚服装算得上物美价廉。琳琅满目的购物场所，除了知名的百货商场和购物中心之外，商业街也是非常有代表的商业业态。

　　在著名的商业街东大门，于1992年2月诞生的斗塔（DOOTA!），可以说是创新时代的新型商业业态。集设计师工作室、品牌门店、批量业务洽谈于一体，有着“韩国第一时装购物商城”的美称，是名副其实的不夜财富机器。进入斗塔，在一层可以看到一个画着“大问号”的客服中心。在这里可以看到中文、日文、英文和韩文等不同语种翻译的介绍手册。在这个客服中心，除了咨询、语言翻译服务，还提供有退税及租用儿童推车的服务。紧挨着服务中心的有一个换钱所。这里为满足外国顾客需求并为外国游客提供便利，特别开设了外币兑换业务。营业时间经常持续到凌晨，周二～周六（10：30～凌晨1：30）、周一（晚7：00～凌晨1：30）、周日（早10：30～晚11：00）。无论是设施还是服务都做到了极致化的以人为本。

　　虽然起步较其他商城晚些，但斗塔以自己独特的时尚商品吸引力以及周到的顾客服务，赢得了东大门的新地标地位。外形设计非常显眼，只要出了地铁站就会被其外形所吸引。经营范围突出了设计师服饰、男女装、小饰品、化妆品等。　　 

　　斗塔拥有自己的设计师团队，并且配套有相应的培养扶植机制。每年这里都会以大赛的形式招募很多新的设计师，成为年轻设计师们的梦想舞台。进入斗塔的设计师们，可以进入斗塔设计师特化空间-Dooche(Doota Challenges)展示自己的才华。这是斗塔能够成为创造时尚并引导时装潮流领头者的重要原因。　　 

　　比如：其地下一层，为时尚年轻人的专区，主打新兴设计师所设计的服装，这一层的设计感非常强烈，许多店面都与众不同，这里服装的颜色和款式都是当下最流行的。地下一层甚至还有塔罗牌算命。其地面一层，为比较成熟的韩国本土设计师的作品，所以价格较高。那些看似简洁的服装透露着强烈的设计感，让人赞叹不已。

　　设计为王，集合一国之力　　 

　　21世纪是商业文化的感性时代，韩国作为国家促销手段之一的就是产品的设计。 韩国政府认为，设计强国等于是经济强国，于是，2000年提出了“设计韩国”的战略口号。　　  

　　创新和创意，在原初上更多的带有随意性、不可预测性，而要实现商业化运作，必须达成稳定性和可持续性。要解决这个矛盾，韩国给出的答案就是利用强大的政府力量来扶植原创产业。即韩国设计强大的背后不是一个人的力量，而是整个国家的力量，来保证创意的脉冲稳定可控，最终形成磁性强大的商业磁场。　　 

　　这股原创文化的强大魅力，吸引了周边各国的外来消费者。韩国新韩银行与文化体育观光部1月29日发布了《2014年境内外国人信用卡消费额度分析》报告书，数据显示，2014年韩国国内外国人信用卡消费总额为10.9万亿韩元（约合人民币634亿元），比去年同比增长38.8%。其中中国人的消费额最多，高达56.3%，日本、美国各占15.4%、7.8%。　　 

　　据专业人士介绍，韩国大大小小的企业们早就意识到前有日本在跑、后有中国在追。危机感迫使韩国企业要想在中日之间生存，唯一的道路就是挖空心思设计新产品。随着生活质量的提高，追求外形美观也成为人们选购商品时的优先偏好。韩国专业设计公司称：“现在的电子产品都强调感性和艺术性，是技术和艺术的结合。商品的设计必须抓住消费者的心理，刺激他们的购买欲。”

　　目前，韩国设有设计专业的学校390多个，相关院系539个，每年培养可以出3万多名设计人员。从数量上说，位居世界第二。目前设计人士总量已经突破100万名，超过了韩国人口的2%。资料显示，韩国还有一套淘汰选拔机制供激励无数的设计人才出人头地。单就服装业来说，在韩国最具权威的时装设计大赛是“韩国时尚大典”，优秀者可以获得总统奖、国务总理奖和产业资源部长官奖；其次是“中央设计大赛”。这两个近40年历史的大赛，培养了韩国众多的代表性设计师。正是这些大大小小的机制刺激着成千上万的设计毕业生为了实现自己的梦想，每天关注各种消费者取向、流行趋势、各国的文化理念，努力设计自己的独特作品。　　 

　　韩国著名设计师安德鲁.金的表述，很有代表性：我每天早上5点起床，看完14种报纸后上班。为了把握社会潮流和积累知识，必须不断努力。”不仅大师是这样，从事饰品设计的李珠燕谈到设计灵感时也兴奋地说说：“我每天通过电视电影、逛街、看杂志研究别人的作品，吃透它，就能获得创意性灵感。我随身携带手提电脑，即使在大街上，一旦有灵感，我也当即记下来。实际上，灵感来自任何地方，大自然、外国旅行、文学作品、音乐……

　　化妆品，科技为本的韩系力量　　 

　　中国游客究竟喜欢在韩国买些什么商品呢？得到最多的答案当属化妆品。近年来，韩系护肤品的势头更胜，已有赶超日本及欧美护肤品的趋势，中国女性消费者对韩系护肤品的追捧已经到了几近疯狂的地步。　　 

　　应该说，韩系护肤产品更注重成分天然、质地温和，对安全性的要求也更为苛刻，产品效果有目共睹。同时，韩国地处亚洲，其产品针对亚洲女性肤质研发，也更适合中国女性娇嫩的肌肤。　　 

　　韩国经济发达，专业分工自然也很精细，这样才能做到各有所长，提高社会生产效率。在化妆品生产领域，做设计的就专们做设计，生产包装的就只生产包装，生产内容物的就全部精力放在产品本身的研究上面，不断地改进产品品质，推出新的产品，这样几十年下来，可想而知，韩国化妆品的品质一定会发展到一个很高的水平。仁川作为韩国化妆品产业的核心重镇，也是韩国化妆品产业的发源地。日前，仁川市政府将生物化妆品技术培育方案正式立案，继续扩大产业的规模，保证了技术上的领先型。　　 

　　经过多年的发展，韩国化妆品科技含量非常高，用于研发的投入很大，永远走在市场前面，很多还未面市的新一代产品提前很长时间就已经在实验室里产生了。目前在韩国，生物科技方面的成果在化妆品上得到了应用，传统植物特别是人参和海藻被越来越多地用在了产品配方之中；而且由于韩国在化妆品立法和标准方面做得相当出色，韩国的化妆品在整体安全性方面甚至超过了欧美日产品，所以它们才能够在种类繁多的化妆品市场上脱颖而出。　　 

　　以韩国服装、化妆品、影视剧带来的韩潮，由于其产业和市场背后所凭借的深厚而强大的国家力量、科技力量，也让我们有理由相信它们在中国市场的风靡不会是一时之热。