世界迎来“轻奢”时代 定位轻奢将让Apple Watch成功

世界迎来了轻奢时代

随着世界经济放缓，中国反腐力度加大，数据显示欧美高端奢侈品销量出现下滑。目前，轻奢品已成为一种世界潮流，正在弥补高端奢侈品退潮之后留下的市场空白。

在欧洲，高端奢侈品市场正在被轻奢品冲击。在北美市场，轻奢品牌Michael Kors以165亿美元的市值，在众多老牌奢侈品牌中雄居第八，在亚洲同样出现了高端奢侈品减缓，轻奢品逐渐成为主流的情况。

有数据显示，中国奢侈品市场，轻奢品消费约占到35%，其上升速度迅猛，在商场百货中，轻奢品的销量比一线大牌高出25%。这些数据预示着世界迎来了轻奢品时代。

轻奢品能在全球大行其道，除了消费观念的转变外，还有中高收入的知识精英消费群体正在崛起，他们不再迷恋奢侈品，同时不屑于廉价快时尚品，而是更喜欢有个性的轻奢品牌。价格合理、富有设计感且品质卓越，使轻奢品的流行奠定了基础。

Apple Watch定位时尚轻奢

2013年苹果宣布聘请奢侈品牌Burberry 巴宝莉CEO Angela Ahrendts 担任销售主管。Ahrendts之前将Burberry从保守的奢侈品牌成功转变为时尚的奢侈品。苹果在选择了Ahrendts，想必就是看重其“轻奢”方面的经验。

在Apple Watch发布之后，苹果聘请了时尚界的众多知名人士合作，并与时尚杂志互动为之宣传，就像时尚服饰品牌所做的那样。

时尚个性、轻奢品，正成为苹果品牌的基因，这是众多科技企业所不具备的逼格，所以Apple Watch会凭借逼格成功。