西安新开购物中心运营期测评:龙湖星悦荟大兴店

　　过去的一年，随着龙湖星悦荟大兴店等数家大型商业综合体项目的开业运营，不仅为西安优质商业的体量增长及品质提升带来了有力推动，也为西安的商业环境发展注入了新的活力！

　　作为西安外来商业地产的代表，龙湖星悦荟大兴店购物中心去年九月底的惊艳亮相，如今俨然成为城西北商业的经营典范并且频创市场佳绩。仅仅半年，星悦荟大兴店除了向业内印证龙湖商业的运营实力之外，也让消费者们真正的体验到了社区商业带来的生活之便！

　　城西北“社区里的欢聚地”

　　作为一个典型的社区型购物中心，首先精准的商业定位为星悦荟大兴店带来了精确的目标客群——家庭消费客群。除了自身的商业功能，星悦荟大兴店在满足人们购物消费的日常生活需求之外，也正逐渐成为周边家庭居民喜爱的欢聚空间，这些正是在服务家庭客群中所必须实现的环节，这个环节的实现就不再只是单纯的商业布局、品牌组合，而是需要在运营过程中不断的创新、持续的发力才可以做到的。

　　为凸显自身运营的优势，龙湖星悦荟大兴店在推广活动上以符合周边家庭客群参与、儿童互动性活动、接地气的多主题、多形式的商家活动相结合，为聚拢人气、提高关注度，打造品牌形象等提供了有力的武器！从开业后的“明星主播见面会”、“星悦美食季”、“圣诞星天使选拔赛”以及“明星公益签唱会”等活动，活动频率之高、类型之丰富在西安的各大新开业的购物中心中尚无可比拟！

　　品牌趋向“特色化、接地气”

　　龙湖星悦荟在运营上除了推广活动不停歇之外，对品牌的优化调整也是非常重视的。在商场的经营过程中，对现有的品牌一定会有所选择和淘汰，通过特色化、精细化的品牌筛选让更适合的客群进行消费体验。

　　在餐饮品牌的经营上，西安独此一家的经典渝菜品牌“渝风堂”、广受欢迎的“大自在”火锅、正宗口味的“渝北川味小厨”等已然成为星悦荟大兴店的一种独有的重庆味道和重庆记忆。在一众食客的心目中，独家和特色正在渐渐成为一个属于星悦荟大兴店的标签。另外，随着儿童业态的体量在购物中心的日趋增长，符合儿童口味的餐饮也将占到餐饮业态的一定比重，这样就需要在就餐环境及口味上都有所考量。所以，今年星悦荟大兴店在餐饮品牌的调整和塑造上将会进一步加强便于家庭、朋友聚餐的餐饮，让更多接地气的餐饮品类，更具好评的餐饮品牌共同丰富顾客的美食味蕾。

　　除却美食之外，时尚和潮流类服装品牌将会在星悦荟大兴店愈加丰富！UNIQLO、MJstyle、JUCY JUDY等零售品牌的优化组合，已然引领着城西北的时尚座标！日本最大的快时尚服装品牌，UNIQLO（龙湖星悦荟店）与龙湖星悦荟同期开业，也是西安几店中装修最好、儿童类服饰最全的单店。位于商场一层，经营面积千余平，以“低价良品、品质保证”为服务理念，将优质而丰富的产品带给城西北的家庭消费者。去年11月份开业的国际快时尚品牌MJstyle西北旗舰店，开业当天就引起了全城时尚达人的关注，MJStyle的到来，如同一股潮流新风，让整个城西北看到了人们对时尚的强劲追求。定制性家居品牌“维意定制”带来了全新的家装体验，12月底星悦荟推出了维意定制设计节，让顾客真切感受到个性定制服务！

　　一个由mothercare、乐天百工坊、多乐星儿童室内游乐、皮个布早教、ABC童装、卡雷拉赛车等多个品牌组成的城西北区域最大的儿童游乐业态，也在开业后为星悦荟带来了可观的人气，商场内为之配合的节日儿童主题活动、儿童主题陈列等，都在为每一位来到星悦荟的小朋友带来欢乐的童趣体验！

　　参与感、快乐感、幸福感，当一个购物中心把这些当做日常经营的重点时，它就已经找到并实现了商业运营的成功秘诀。无论是各类创新务实的主题活动还是更多更具号召力的品牌商家的参与，期待龙湖星悦荟大兴店在品牌优化调整过后，将更多惊喜展现给更多的消费者！