赢商微观察：万达飞凡网试运营 云南商业O2O还有多远

　　（赢商网云南站报道）电商是近年来商业地产领域特别关注的一个话题，传统的商业地产如何与电商结合，形成自身的O2O闭环，一直以来都是业内人士讨论得最多的一个话题。然而大家似乎都只是说得起劲，真正做的时候又会遇到不少实际的问题，最终只能是雷声大雨点小。　　 

　　作为国内商业地产领军企业的万达集团，自然也看到了电商未来的前景所在，因此万达投入了巨资发展电商。随着“万达电商”平台“飞凡网”上线试运营，人们第一次看到了万达联手百度、腾讯打造的电商平台到底长啥样。那么飞凡网的上线是否意味着万达集团自身O2O闭环已经是万事俱备只欠东风？拥有万达集团全国第100座万达广场的昆明，是否会因为万达电商平台的出现于应用，加快这一区域购物中心O2O发展的进程呢？　　 

　　万达电商谋划已久  昆明项目早有布局　　 

　　2014年，万达集团董事长王健林在万达当年的半年业绩工作会议上用很大的篇幅描绘了万达电商的蓝图，并以纪律的形式要求今后万达各系统不允许单独搞电商，所有网上资源全部给电商公司，要求万达的电商要尽快看到物理形象，尽快找到盈利模式。　　 

　　而后，万达集团豪掷200亿携手百度、腾讯两大互联网巨头，成立全新电子商务公司的举动可谓一石激起千层浪。一时间，外界对这三大巨头的合作，也有不少看空的声音。但万达集团董事长王健林非常明确的表示，三家公司合作将做线上、线下融合式平台，并不是单一的线上走到线下，或者说线下产品走到线上销售， 万达电商不是卖产品，而是只卖服务。三家的合作一旦成功,中国购物中心、餐馆、停车场都可以引进融合。　　 

　　不难看出，万达电商的精髓是O2O，最终目标是要形成线上线下的有效循环，线上为线下引流，线下又为线上增强体验感，其本质就是要搭建起一个传统商业与电商融合的平台模式。

　　作为万达全国第100店的昆明西山万达广场，在规划设计之初，就已经在努力构建自身的电商平台。昆明西山万达的电商平台以是一个POS一体化为基础，基于大数据运算的智能营销管理系统，依托万汇网和万达会员体系构建自身O2O闭环。然而项目开业后，这个平台并没有起到预想的效果。　　 

　　万达与百度、腾讯合作后，新的电商平台给人们留下了太多猜想，业内人士认为如果百度和腾讯将自身的搜索、社交网络资源注入新的电商平台，其效果可想而知。作为已经在电商这条路上探索了很久的昆明西山万达广场，一旦新平台成型，或将率先受益。

　　万达电商平台问世  线上线下无缝对接　　 

　　经过了近半年的孕育，万达与百度、腾讯合作后，其电商平台“飞凡网”终于在3月31日上线试运营，人们也第一次看到了这个平台的庐山真面目。由于网站仍处于测试环境，因此用户还不能在网上进行交易，具体的运营时间目前也没有确定。　　 

　　但从飞凡网的整个网站构架上看，基本就是一个万达广场的网络版。飞凡电商网站导航栏主要分为餐饮、电影、百货、购物、亲子、乐园、秀场、积分、金融等板块，基本上涵盖了万达广场的业务范围。而在这个网站上，消费者也可以获得包含电影、餐饮、购物、超市、休闲、亲子、玩家、KTV、乐园、秀场、旅游、酒店、置业、金融、停车等各项服务。　　 

　　飞凡网还特别推出了移动端的APP，而这个APP似乎更体现了线上线下的结合。在这个APP上，消费者可以实现万达广场内免费上网、店铺实时导航、停车自动缴费、餐厅远程排队、移动支付等功能。一旦飞凡网正式运营以后，全国的万达广场，都可以实现线上与线下的无缝连接。　　

　　飞凡网上最引人注目的还有一个“金融”板块，这个版块连接着“飞凡金融平台”，而这个平台正是万达集团大体系下的网络投融资平台，金融产品将由万达投资公司进行本息担保，投资人可以通过该平台购买债权，从而获得利息回报。目前投资频道已经上线“广利宝”，约定年化收益率6.71%-7.0%，本息由万达担保。　　 

　　从聘请原建设银行投资理财总监兼投资银行部总经理王贵亚出任集团高级副总裁，掌舵金融业务，到与快钱公司在北京签署战略投资协议，万达在金融领域的布局同样有条不紊，互联网金融的蛋糕自然不会放弃。此次上线的飞凡金融平台，或许将会成为万达在互联网领域的又一大利器。

　　飞凡网的出现  能否加速云南购物中心O2O进程？　　 

　　对于云南的购物中心而言，建立自身的O2O闭环显然是趋势所在，这在业内也基本达成了共识。在云南众多商业地产项目中，构建自身O2O闭环的尝试也并不少见，然而来自资金、技术、经验等方面的阻力，却让很多购物中心是“心有余而力不足”。　　 

　　云南仕维商业管理公司总经理马翔认为，对于很多购物中心而言，目前与电商的结合仍然存在风险，搞不好就会成为鸡肋，所以大家都应该谨慎。也有业内人士表示，像万达这样的顶尖企业，其电商平台最终都无法自己独立完成，都需要寻求与百度、腾讯等互联网巨头合作，那么其他还有哪家企业会比万达做得更好呢？　　 

　　虽然很多人保持谨慎，但云南的商业企业也在不断探索。作为昆明老牌商业企业的昆百大集团，就在2014年宣布，未来将全面整合线下资源，打造一个囊括昆百大各项资源的超级电商平台，形成自身O2O闭环，提升昆明百大品牌的竞争力。　　 

　　一直在随着市场变化不断进行自我完善的顺城购物中心，也最终开始了行动，于2014年开始搭建自身电商的基础平台。目前，整个顺城购物中心已经拥有了自己的移动客户端APP，并实现了免费WIFI的覆盖，虽然效果并不明显，但表明企业已经在往这个方向努力。　　 

　　如今万达电商的飞凡网已经问世，背后有万达、百度、腾讯三巨头坐镇的万达电商，其效果若真的如预想的那么惊人，对于昆明乃至全国的其他购物中心而言，又会产生怎样的影响呢？　　 

　　对此，业内人士表示，此前大家都在说要做O2O，但是谁也没有成功的案例可以借鉴。飞凡网如果能够正式运营，并达到预期的效果，那么购物中心O2O闭环的打造就有很直观的案例可以看到。因此飞凡网的上线对于其他购物中心加速自身O2O建设而言，必然会起到一个示范效应和推动作用。　　 

　　但也有观点认为，万达电商虽然实力强劲，但其毕竟也还在探索阶段，传统的会员体系如何有效导入电商平台，如何培养消费者的使用习惯等都需要时间来磨合，因此飞凡网的上线并不一定会有立竿见影的效果。　　 

　　对于其他购物中心而言，如果自己开发软硬件设施，这个周期自然不会短，而万达电商平台能否对外输出，目前也还看不到时间表，所以飞凡网或许能够刺激到各大购物中心的神经，但真正能推动这些购物中心在O2O的道路上走多远，似乎也还需要时间来验证。