梅西等洋百货纷纷落户中国开店 新蓝海还是旧围城？

　　伴随着中国境外奢侈品消费的持续上涨，身陷衰退困境的洋百货们再次将希望投向了中国市场。近几个月来，美国梅西百货（需求面积:20000-30000平方米）、日本阪急百货、英国House of Fraser等三大知名百货纷纷瞄准中国市场，先后宣布将把实体店铺开在中国大陆。相关数据显示，2014年，中国内地奢侈品市场首次出现了负增长，但在全球奢侈品市场上，中国内地消费者的奢侈品消费却逆市上涨9%。意味着，中国人的奢侈品消费场地主要在海外。梅西、阪急这样的知名高端百货店，通过落户中国，拓展更为庞大的内地消费客群的“蓝海”战术也是顺理成章。

　　美国梅西百货：“黑色星期五”投石问路  借助电商做足入华准备

　　梅西百货作为美国最大的连锁百货品牌，一直没有停下入华拓展的脚步。在近日宣布将在中国开设实体百货之前，梅西为入华做了不少准备：2011年，梅西百货官方网站开通了国际运输服务，中国消费者可以直接在梅西百货官网下单并填写中国收件地址。去年5月注资佳品网，并称将在佳品网旗下欧美网独家出售部分自有品牌商品，借道电商全面进军中国市场。梅西百货集团的首席财务官Karen Hoguet在接受媒体采访时表示公司高层“花了很多时间去研究中国。”但Hoguet同时表示，在进入中国市场这件事情上，梅西百货还没有完全理清头绪。

　　相关媒体爆料称，梅西百货首席执行官Terry Lundgren计划将梅西百货品牌及集团自有的INC、Charter Club、Alfani、Material Girl和American Rag等时尚品牌都带到中国。

　　行业专家表示，全面进军意味着梅西百货认为已经基本摸清了中国零售市场脉络，以及中国消费者的消费习惯；但客观而言，梅西百货缺乏在华实地运营的经验，这为其今后发展增添了很多不确定性。 

　　日本阪急百货：入驻宁波开设首家海外直营店  总建面达16万方

　　去年12月24日，日本阪急百货母公司，H2O零售公司正式宣布，将在中国浙江省宁波市开设阪急百货店。据悉，这是H2O的首家海外直营店。H2O公司考虑以中国为跳板，进军经济增长显著的东南亚国家等海外市场。H2O零售公司的董事长椙冈俊一当天在大阪市召开的记者会上表示：“日本因为少子高龄化导致人口减少，国内市场不断萎缩，H2O希望进军海外寻找出路。”

　　据悉，H2O此次选定宁波，将推出建筑总面积约16万平方米的阪急百货店，其中地上6层地下1层，并计划于2018年春季开业。运营方面，则采取H2O、“酷日本机构”和当地企业成立的合资公司共同负责运营的形式，以便更好的融入中国市场。

　　英国House of Fraser百货：改名东方福来德   首批选址南京、徐州、重庆等地

　　作为英国历史最悠久的百货公司，House of Fraser也是王室用品的供应商。在2006年的私有化资本运作中，House of Fraser因为承担巨额高息债券而出现盈利困境。自2014年4月被中国三胞集团旗下的南京新百收购时隔一年之后，House of Fraser已经确定中文名称为“东方福来德”，首批实体百货将会开在南京、徐州和重庆等地，预计2016年春季开始营业。

　　“我们会将南京新百旗下现成的东方商城改造成全新的东方福来德进行经营。”三胞集团执行副总裁洪建山在接受界面新闻记者采访时说。据三胞集团方面称，这是一个长期计划，百货在未来一定会进入上海，并逐渐入驻各大省会城市，而进入市场的时机主要根据是否有良好的市内选址来评估。

　　除此以外，电商平台依然是“东方福来德”项目打算要抢占的市场。南京新街口百货公司于今年2月4日发布公告，House of Fraser将和三胞集团一同拟出资700万美元，入股电商美西时尚。

　　身在围城的老牌“洋百货”  闭门羹背后的无奈

　　然而，对于入华多年，身在“围城”中老牌洋百货而言，坏消息也从未停息过：曾经是上海高端百货领头羊之一的伊势丹百货在淮海路营业了15年之后由于顾客分流、销售逐年下降、无法承受租金上涨退出了淮海路；2013年，15年前败走中国的法国老佛爷百货卷土重来，选择在北京西单商圈开新店，但直到现在这家店的客流量仍然门可罗雀。根据老佛爷百货中国合营公司I.T集团的财报，开业一年，北京老佛爷就亏损了2000万港币（约合1601万元人民币）。而英国玛莎百货也没什么好消息，近日也宣布计划在2015年8月前关闭上海的5家门店。

　　洋百货们自进入中国市场，可谓走得异常艰难，梅西百货们期望在中国市场顺风顺水的未来，也并未想象的那么容易。如何处理在零售行业整体衰退大环境下的“水土不服”问题，正成为洋百货们共同面临的当务之急。梅西百货在美国本土的“全渠道”战略和阪急百货大阪梅田总店的骄人业绩，能否在中国大陆演绎出新的奇迹，让我们拭目以待。