杭州宜家店助推乔司商圈活力 成功与否看是否本土化

　　（赢商网浙江分站报道）近日，杭州地铁1号线乔司站区域备受关注，受益于今年6月宜家在中国的第17家店即将在杭州乔司盛大开业。据最新消息，宜家杭州店的整体工程已基本完成，进入倒计时阶段。随着宜家logo“IKEA”4个字母在宜家家居杭州商场店门口的正式挂牌，杭州宜家离开业又迈进了一步。

　　（图：杭州乔司宜家家居）

　　  乔司商圈活力再提升

　　  我们从宜家家居官网上看到，杭州门店将拥有60间全新家居展间，超过8000多种家居产品，商场顾客餐厅有634个座位，966个停车位方便大家购物回家。除了家居商品，宜家的瑞典特色食品也将同步推出：3元的热狗、1元的蛋筒冰激凌，现磨咖啡等。　 

　　从地图上看到，宜家本次选址临近杭甬高速、杭浦高速等在内的高速公路，发达的高速公路网将宜家的商圈扩大至嘉兴、绍兴、宁波等周边城市。另外，杭州宜家周边拥有众多住宅项目，包括东冠·逸景花苑、复地·连城国际、又一城、逸景花苑等，这些住宅区的“年纪”都不大，对家装需求旺盛，也为宜家的落地生根打下了扎实基础。　 

　　 随着大型商业宜家的进驻以及地铁效应逐渐深入的影响，乔司商圈的活力和成熟度又得到了进一步的提高。

　　免费改造旧居

　　 4月2日，宜家公司在杭州举办了首场媒体见面会，公布了历时4个月的“杭州市民居住状态调查”的结果。同时，宜家宣布启动了“有宜家，旧房变新家”家居改造计划，公开征集杭城3户居民，为他们免费改造旧居。此消息一出，全城轰动，这对杭州其它家居行业是一个不小的冲击。另外，相比较于其他家居商城，低价位是宜家成功的主要原因，设计则是它的第二大原因，其三是体验式营销，最后一点是简单的公司文化。　

　　成功与否看是否本土化

　　 宜家家居杭州店的落地对于杭城其它家居建材商城必定有着一定的影响，且看各方是如何评说的。

　　 “宜家定位的是年轻时尚、首次置业的刚需人群，跟我们的客户群是不一样的。我们定位的是高端人群，宜家对我们的影响不大。”第六空间家居集团总裁邢积国说。

　　  当然，也有一些不愿透露姓名的业内人士认为，杭城本地家居零售业本来就受到电商等影响，生意不大景气。随着宜家进入杭城后，未来可能更加“雪上加霜”。

　　  也有人认为，外国“大鳄”要抢占杭城家居零售业市场，并非易事。比如，英国某家居大卖场在杭目前活得就并不怎么好，“宜家未来能不能在杭城活得滋润，关键要看能不能成功本土化，能不能提供价格适中的家居产品和优质的服务，能否适应杭城市民的需求。”