透析购物中心营销升级战：BHG Mall再掀“全民棋牌”

　　（赢商网北京站报道）2015年中国商业地产转型趋势进一步凸显，在经历了近年来行业的迅猛增长和业态调整的双重发展后，业界人士已将更多目光投注在消费体验升级化，服务模式多元化，业态组成大众化，营运模式互联网化这四个发展热点上。

　　以社区型购物中心的品牌代表BHG Mall北京华联购物中心为例，为打造更符合时代需求的互动型购物中心，BHG Mall在去年即进行了诸多尝试，如今随着其品牌理念的进一步成熟，更是将创新式的互动体验策略作为购物中心升级的重点。

　　主题制式营销 双升高手赛打造互动高潮

　　如果说BHG Mall年初主打的“无新装不新欢”“无身动不心动”是今年互动主题的铺垫，那么其即将推出的主题活动“无邻座不邻居”--第五季双升高手赛暨北京市“协会杯”扑克双升锦标赛，则是2015蓄势打造互动型购物中心的一次更直观的体现。

　　据了解，作为首家开展全国性社区型棋牌类比赛的购物中心，BHG Mall近年来已通过连续四季的双升对决赛，在社区居民中收获了广泛人气。

　　此次第五季双升高手赛即将开幕，继5月、6月分赛区海选晋级后，还将于11月8日进行北京区的总决赛，由民间高手角逐马尔代夫/新马泰/日本韩国游轮旅游的终极大奖，从活动的覆盖及影响看，这显然已成为BHG Mall年度主题活动的一个标志事件。

　　无邻座不邻居 BHG式生活助力和谐社区

　　从此次BHG Mall双升高手赛的主题定位上来说，“无邻座不邻居”显然很符合其“社区好邻居”的角色担当。从活动的开展形式来讲，通过北京地区13家BHG Mall联动开展，同时集合了社区海选、企业对决、线上线下同步进行的全民棋牌赛，也极大地增加了活动的覆盖人群。

　　而更关键的是，BHG Mall在筹备伊始就赋予了比赛除“晋级对决”、“娱乐休闲”之外更深层的含义。

　　据悉，此次双升比赛由BHG Mall联合北京棋牌协会共同举办，并获得了北京市体育局的大力支持。体育局相关人员也曾表示，双升高手赛积极响应政府号召，支持体育事业，给予活动足够的支持和配合，不仅是对主办方的认可，更是对体育事业的推进。

　　BHG Mall方面也透露，此次开展双升高手赛不仅是在响应政府号召的同时强化购物中心对社区居民的服务宗旨，也是想通过这种类型的活动，鼓励大家重视“运动休闲”对自我身心的调节作用，尝试更加积极乐观的生活方式。

　　此外，BHG Mall还认为双升棋牌赛符合“BHG式生活”正能量、健康运动、快乐积极的生活要求，助力社区居民搭建双升高手赛此类交流与联系平台，丰富居民休闲文化生活，也更有利于“动、美、正、鲜、益”价值元素的传播。

　　线上线下同步出击 互联网思维成为发展精髓

　　除了双升比赛本身的意义能够使BHG Mall在主题策划事半功倍外，该品牌所持有的互联网思维也成为活动迅速实现全民覆盖的绝佳推手。据了解，此次双升高手赛不仅在线下进行分布广泛的赛区式海选，还联合时下热门的线上游戏平台JJ比赛，开展线上同步的晋级赛事。

　　有关BHG Mall负责人表示：“BHG Mall非常看重互联网思维在营销活动中的作用，之前也曾与百度地图、百度糯米等开展过合作，几次活动实践都表明，将互联网思维融入BHG‘互动型购物中心’的品牌理念是没有错的，不仅如此，创新性的互联网思维还有可能成为我们购物中心未来发展的精髓。”

　　然而，综合BHG Mall此次双升高手赛的主题策略，还可以看出，对于消费者来说，立足社区居民的实际需求，通过亲民化的活动方式；同时，借助新兴的互联网思维，将双升比赛提升到一种正能量生活方式，互动型体验方式的高度，更有利于品牌理念的扩散和深入；再者，对于竞争对手来说，“人无我有，人有我优”的主题创意也不失为一种实现差异化竞争，错位竞争的策略和手段。