坐落在加拿大阿尔伯塔省埃德蒙顿市的西埃德蒙顿购物中心(West Edmonton Mall)是北美最大的主题商场,整个购物中心被玻璃屋顶覆盖,内部设施一应俱全,可谓“玻璃苍穹下的城市”。
据报道,西爱德蒙顿雇佣员工近2.4万名,拥有800家商铺,2万个停车位,并设有水上乐园、溜冰场、室内森林、地下水族馆等娱乐设施,集购物、娱乐、旅游为一体,是一个名符其实的休闲天堂。商场划分为四个购物区:Bourbon Street、Chinatown、Europa Boulevard和WEM Main Streets,外加十个主题公园。以每年超过2800万的客流量,成为阿尔伯塔省首屈一指的旅游靓点。
西埃德蒙顿自1981年开放以来,历经3次扩建,总面积达到46.5公顷,其世界第一的规模曾经进入过吉尼斯世界纪录。埃德蒙顿这个地方冬季异常寒冷,把大街上加上盖子,是冬天里所有人梦寐以求的愿望。
WEM囊括了加拿大所有著名的连锁商号
Apple专卖店
ARDENE
Coach店
OLD NAVY
URBAN BEHAVIOR
这条街就是所谓的欧罗巴林荫大道(Europa Boulevard)了,两边的装饰有点儿“欧洲”,中间的喷水池有点儿“罗马”,看来北美人还是没忘了自己的根呀!
简直令人难以置信,商场中竟然是一个人工建造的海湾,里面泊着一艘货真价实的海盗船!
这艘船和码头实在太过逼真,海水碧蓝透彻,连旁边的礁石上都布满了牡蛎贝壳。
旁边的假人、道具和场景设计得简直都惟妙惟肖,看上去会产生时空错乱的感觉,莫不是回到了几百年前的一个海岛上?掐一掐自己才发觉一切都是错觉。
沿着海岸再往前走,就是海洋公园,每当中午有两场海豚表演。
海洋公园旁边有一个巨大的美食广场。
离海洋公园不远的地方就是水上世界了,埃德蒙顿地处北美大平原的深处,这里的人实在是太想往大海了,竟然在商场里搭建了一个巨大的人工造浪热带沙滩,大得几乎可以容纳好几个足球场,不仅有真正的椰树,错综复杂的喷水滑梯足有几十米高。
更有意思的是,旁边还有冲浪按摩机器,人躺在里面可以享受高速喷射水流的冲击。
WEM不仅有水的主题,也有冰雪的主题,商场另一处的溜冰场,也是我见过的最大的一个,面积远超过北京金源、国贸、西单那些商场溜冰场,大概有首都体育馆或速滑馆那么大。
WEM的室内游乐场(Galaxyland Amusement Park),就是一个缩小版的迪斯尼乐园,你见过把翻滚过山车开进商场的么?这个过山车的规模可是香港西九龙商场没法比的呀。
乐园里有专门供小朋友玩的区域。
旋转木马,可是连大人们也喜欢的。
埃德蒙顿是一座石油工业城市,当然少不了石油工人的形象,西方社会虽然不强调工人阶级领导,但工人阶级也是挺有社会地位的。
商场的Chinatown部分,布置得挺有中国元素,除了有大统华超市,也有许多中国土特产商铺。
如何能发掘可深耕的需求,进而以此促成多元化融合、形成多维度链接互动,无疑是未来每一个商业人都要攻克的难题。
商业设计在主题购物中心打造中发挥着不可替代的作用,相比传统的购物中心,体验式购物中心更注重顾客的参与、体验与感受。
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