解析：儿童体验式品牌6大业态以及最新发展趋势

　　目前，我国14岁以下儿童已接近3亿，其中生活在城市的儿童超过了1亿，儿童消费支出已占整个家庭收入的25%。并且儿童越来越多地参与家庭决策和影响服务消费。目前，广州、北京、上海、武汉、成都五大城市，每月的儿童消费额近40亿元，全国儿童消费市场未来存在约2万亿元的潜在动力，市场潜力巨大。

　　为了吸引家庭消费，除了儿童服饰等外，购物中心更多的引进了儿童摄影、玩具、游乐场、职业体验馆、餐饮、教育培训等多样化的儿童品牌，儿童业态渐走向细分领域，众多类别逐渐成为商场标配。

　　一、儿童素质拓展/职业体验

　　世界首家儿童职业体验馆：

　　1999年，世界上第一家儿童职业体验馆是在墨西哥诞生的Kidzania(趣志家)，其主要针对少年儿童打造的一个“模拟社会”。乐园内有街道、人行道、街灯、剧院、电视台、医院和餐厅等各类社会设施及机构，儿童进入园内后，可自行选择店员、医生、记者、护士等50到60种不同“工作”，其“打工”报酬以代币形式给付，代币可在园内消费。在2006年Kidzania进入日本东京后，这种儿童主题体验公园取得巨大成功，声名远播，也成为到今天为止中国儿童职业体验馆复制的模板。2011年，趣志家以1亿元在上海投建的趣志家大型儿童主题乐园项目停建，儿童主题乐园鼻祖黯然退出中国市场。　 

　　运动拓展：君昂童子军

　　君昂童子军是一款少儿探索发现及拓展锻炼项目，针对的人群为3-12岁的儿童。是一种结合户外运动锻炼，演变而来的少儿运动运动拓展项目。

　　目前，君昂童子军在全国有60多家直营店，分布在全国一二线城市。以往入驻的购物中心有温州龙湾万达广场、凯德龙之梦、成都新世纪环球中心等。 

　　复合型运动乐园：哈皮小孩

　　哈皮小孩是中国第一家以运动、探索、挑战、实验、体验、成长为核心的复合型主题乐园，针对人群主要为为0--16岁的儿童、青少年。

　　哈皮小孩是集户外运动、拓展培训、素质教育、童军教育、心理行为训练、安全教育、体制训练等为一体的运动乐园。

　　目前，在全国有22家门店，进驻的购物中心如深圳上河坊、广州海港城等。集团总经理赵利宏曾表示，计划在2016年达到开500家店的目标。

　　迷你儿童城市：麦鲁小城

　　麦鲁小城是华侨城集团旗下的新型儿童职业体验乐园，主要针对人群为3-15为的儿童，麦鲁小城号称“迷你版的儿童城市”，孩子们在这里可以体验不同的职业身份，如警察、消防员、空姐、医生、记者、点心师、摄影师，甚至还有考古员、魔法师等五十多种职业。值得一提的是，麦鲁小城还在某些项目当中，融入了浓厚的地方特色。如成都麦鲁小城的职业体验有“传统戏剧馆”、“制茶工厂”和“酿酒工厂”，就是融合了成都的地方特色。

　　目前，麦鲁小城在全国只有3家，分别在成都华侨城儿童娱乐商业广场、武汉华侨城东湖边欢乐童年儿童公园、深圳欢乐海岸购物中心。未来，还有项目在东莞和南京开业。　　 

　　职业馆+DIY：贝贝城

　　贝贝城是2013年中国创富项目最具市场潜力连锁品牌，目标人群为3-12岁的儿童。在职业馆的设置上，贝贝城与麦鲁小城有所区别，它不但有警察、医生等常见职业场馆，还有建筑工地、鲁班小木匠、育婴室、CS反恐基地、奶牛牧场、美甲屋等区别于其他职业体验馆的场馆。

　　另外，麦鲁小城将零售与体验馆相结合，有服装、纪念品等诸多产品科购买，而贝贝城则是将职业馆与DIY相结合，其中美食DIY、手工DIY可以让孩子们体验美食和动手的乐趣。

　　贝贝城儿童体验馆目前有30多家，进驻的购物中心如青岛星光大道时尚购物广场。 

　　情景式职业体验馆：星期八小镇

　　星期八小镇是情景式的职业体验馆，通过主题体验设计、全面立体的角色游戏，培养志趣，发掘孩子动手能力、协调统筹、团队合作和战胜挫折等四大关键能力。主要服务的是3-13 岁儿童。星期八小镇设置的社会角色有8大领域、50多个行业、近70种角色。

　　目前，星期八小镇在上海等地有7家门店。进驻了如上海莘庄地铁南广场仲盛世界商城。　　 

　　亲子互动：比如世界

　　比如世界是由北京比如教育科技有限公司倾力打造的一个亚洲规模最大的儿童职业体验城市。针对的主要人群为3-12岁少年儿童。而更为有别于其他职业体验馆的地方是，比如世界中新创另类亲子体验，优化传统亲子沟通模式。通过比如世界中的职业模拟，孩子们可以在游戏中学到知识，同时与父母产生更多共鸣，拉近跟家长的距离。

　　比如世界目前有4家门店，分布在北京比如世界购物中心等地。　 

　　融合教育、科技、娱乐：希乐城

　　希乐城是国内最知名的儿童体验馆之一。它以儿童职业体验为主导，融合了文化传播、教育培训、教育产品研发、儿童商业服务等于一体。主要针对的人群为3-15岁的孩子。在希乐城中，除了职业体验外，还有教育培训、产品以及各类相关服务。除此之外，希乐城设置了四大特色高科技虚拟仿真馆——航空公司、地震馆、风雨体验中心、太空战舰馆的，电子票务、虚拟银行与金融、证券交易系统等的应用，包含了很多科技元素。

　　希乐城现在有5家门店，如天津希乐城、聊城振华购物中心希乐城等。

　　最全面职业体验中心：蓝天城

　　蓝天城，是全球领先的职业体验教育中心，面积18600平方米，高10.8米。以工业制造、商业、传媒、美食、金融，军事，文化七大主题为中心，设置近百种体验项目，内容涵盖社会的方方面面；是青少年儿童真正的第二课堂和实践基地。

　　它的主要客户人群是3-15岁，蓝天城只有一家门店，入驻的北京朝阳大悦城。 

　　二、儿童乐园/亲子乐园

　　室内儿童乐园发展概况：

　　从品牌发展情况来看，儿童游乐品牌主要以国内本土品牌为主，如目前最好的反斗乐园、星际传奇-ELAND儿童乐园、悠游堂、大白鲸世界、奇乐儿儿童乐园等。同时也有从港台、日本引进的儿童乐园，如日本永旺旗下的莫莉幻想亲子园、台湾汤姆熊欢乐世界等。同时，还有大型商业地产开发商创建的品牌，如万达宝贝王儿童乐园等。纵观目前市场情况，目前多数品牌以连锁加盟的方式开店，仅有少数品牌是以直营方式扩张。

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　　三、儿童摄影品牌

　　国内儿童摄影品牌发展概况：

　　第一阶段：中国最早的儿童影楼出现在上世纪90年代中期的上海和浙江一带，当时儿童摄影店面的面积一般只有几十平米，装修非常简单，装修非常简单，影棚只有简单的摄影灯和背景布，连相机、电脑、服装等总投资几万元，总投资几万元。

　　第二阶段：到2000年前后新开的儿童影楼面积都在100平米以上，投资规模也超过了20万元；加盟连锁业务的出现，让儿童影楼从北上广等一线城市迅速拓展到了县级城市，到了2005年全国大大小小的儿童影楼和工作室已经接近10万家。这个时期的代表品牌有爱你宝贝、金色童年、爱儿美等。

　　第三阶段：2005年以后，由于众多品牌的加盟连锁疯狂扩张，以及从这些品牌影楼里跳槽出来的摄影师不断自立门户，市场上的儿童影楼和工作室已经遍地开花。其代表性品牌是“芝麻开门”，2007年前后开一家芝麻开门需要至少120万元以上的投资。全国代表性的品牌还有儿童天堂、优优宝贝等，在全国二线以上城市门店覆盖也达到数十家，成为全国摄影行业的旗舰品牌，与此同时广州QQBABY、上海西瓜庄园、重庆安琪儿、北京小鬼当佳、格林童趣、优优小王国等均纷纷成长为当地市场的知名品牌。儿童摄影品牌区域性发展势头更明显。

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　　四、儿童玩具品牌

　　国内儿童玩具市场前景分析：

　　目前国内儿童消费已占到家庭总支出的30%左右，全国0-12岁的孩子每月消费总额超过35亿元。但中国14岁以下的儿童和青少年的人均年玩具消费仅20-30元人民币，其中中国城市儿童人均年玩具消费为45元，农村儿童人均年玩具消费则不足15元，远低于亚洲儿童人均年玩具消费13美元和全世界儿童人均年玩具消费34美元的水平。可以说，未来儿童玩具市场还有较大的发展空间。

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　　五、儿童早教品牌

　　早教品牌国内发展概况：

　　麦肯锡全球研究所对国家统计局相关数据进行专项研究后得出结论：平均每个城市家庭花费在0-3岁婴幼儿身上的费用每月超过1000元。以北京等一线城市为例每个孩子月消费额的30%用于教育消费。2003年以金宝贝登陆中国为标志，各大国外知名早教品牌开始抢滩中国市场，与东方爱婴、红黄蓝等为代表的本土品牌分庭抗争，中国的早教由此进入到“品牌竞争时代”。目前，专业的早教内容主要有蒙太梭利教育、多元智能教育、感觉统合教育以及奥尔夫音乐教育模式为主。

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　　六、儿童教育品牌

　　以进入购物中心的儿童教育品牌为例，目前市场可以分别两大类别，第一类是特殊技能培训机构，如美术、音乐、棋、运动类为主打的培训品牌，另一类则是少儿英语培训，这一类别逐渐占据着各大购物中心，更是成为社区型、家庭型mall 的标配。

　　英语培训教育结构：朗文青少儿英语、英孚少儿英语、美联英语、韦博英语、迪士尼英语、剑桥少儿英语：随着家长们对小孩教育的重视，近些年，大批的知名教育机构开始布局青少年课外英语学习市场，目前我们常见的如朗文青少儿英语、英孚少儿英语、美联英语、韦博、迪士尼英语、剑桥少儿英语等培训教育机构，开始在购物中心中频繁出没，隐约渐成一些大型购物中心标配的儿童业态之一。

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　　小结

　　从调查情况来看，目前国内的儿童体验式品牌发展呈现几下几大趋势和存在的问题，仅供业内参考；

　　一、儿童体验式品牌更青睐社区型购物中心，离目标消费群更近；

　　二、儿童教育机构逐渐进入中心商业圈，进入大型购物中心渐成新趋势；

　　三、儿童业态开始追求集群效应，拥有多个知名儿童体验品牌的购物中心更容易吸引到其他儿童品牌。

　　四、儿童游乐园市场日渐饱和，品牌同质化严重，创新度不够；

　　五、儿童玩具代理品牌较多，但形成规模效应的不多，外资品牌成为市场主力。

　　六、儿童教育市场基本上以英语培训为主，幼儿早教为辅，而关于艺术、舞蹈、绘画等机构形成连锁规模的不多，品牌选址方面均仍是首选社区物业。