自媒体阅读量80%靠转发 商业品牌应着重培养“铁粉”

　　（赢商网天津站报道）随着互联网时代的到来，传统营销路径开始向移动端、自媒体转移。自媒体的建设相对来说是一个见效慢、投资大的领域，但其用户的转化率是其他传播手段无法媲美的。自媒体建设考虑的不再是渠道问题，而是怎么去创造更吸引、生动的内容，来吸引用户，用户的“留存度”和口碑营销是其最关注的问题。

　　    本期《赢商津观察》邀请到天津多家拥有高粉丝量、高转发量、高互动性微信公众账号的运营者，与来自设计界、珠宝界及艺术界的商家现场互动，针对如何吸粉、留粉、经营粉丝展开激烈探讨。

　　    “地产平台”微信平台运营者张磊首先分享操作经验，他认为：“微信平台定位最重要，还要注重O2O场景搭建，积极与粉丝互动。点赞、报名、参加活动都是互动，但要注重将互动中的弱关系转化为强关系，把握住粉丝中的精准人群，所以粉丝数量已不再重要，而粉丝忠不忠，铁不铁最重要。”

　　   “酷天津”微信平台运营总监郭世光认为：“阅读量20%靠粉丝，80%靠转发，做好平台，首当其冲应先保护好粉丝。”

　　    “冷眼观楼”微信平台运营者则表示，无论是媒体还是自媒体，仍旧是内容为王，操作思路是一样的。但微信平台更应注重受众的差异化定位，提供实用、有效的服务类信息。

　　    “克而瑞房价信息”微信平台运营者杨波也到现场分享，她指出，我们不应该再用传统推送的方法来运营微信，而应围绕微信传播来做内容，且往往文章导语和开头会直接影响转发率。形式上讲求轻便、碎片化，充分照顾到手机阅读感。”

　　    天津光影时刻文化传播有限公司蔡勇伟认为：“自媒体已经走过博客、微博、微信的发展历程，到如今微信发展正盛之时，更应该注重个性化，讲求人群的精准定位，甚至向小众化方向发展。”