Esprit中国区业绩表现太差 Zara前高层也补救不了

　　基本已经不在年轻人时尚品牌选择清单的 Esprit ，最新的财报显示了这种情况的进一步恶化。

　　这家总部在香港，并在此上市的公司最近发出了本财年亏损的预警。在 2013－2014 财年，Esprit 在亚洲最为重要的中国市场的营收额下跌 28.3%，而在今年上半年，这个下跌的数字又已经达到了 21.6%。由于中国区表现太差，Esprit 本季的销售额降到了 2001 年以来的最低值。本月 19 号，Esprit 遭遇了股市的动荡。从前一天收盘的 6.83 港币每股下跌了 3.6% 到6.74 港币每股，去年股价的最高值为 9.4 港币美股。

　　除了中国市场，占 Esprit 销售额总额 84% 的——以德国、比利时、荷兰为主的欧洲市场也不乐观，那里出现了不寻常的暖和天气导致秋冬产品大量滞销，经销商不得不通过折扣来吸引消费者。

　　事实上，Esprit 业绩疲软已经有了一段时间，Zara、H&M、优衣库等快时尚品牌基本已经成为中国年轻人的主要选择。去年， Zara 前高层 Jose Manuel Martinez Gutierrez 入主 Esprit 并进行改革的消息，市场对于它曾经有过一轮追捧，但半年运作下来，营业额仍旧跌了 6%，因此只能通过大规模关店消减成本，最终扭亏为盈。 而今年可能还是会亏损。