成都购物中心六一“激战” 儿童业态变“人气磁石”

　　六一儿童节又到了，一年一度的购物中心“卖萌日”也到来了，成都各大购物中心纷纷放出大招，想要借着儿童节的热潮好好赚一把人气，主题展览、舞台剧、派对……各种针对小朋友的活动都在这一节点集中出动，而购物中心内的儿童乐园、服饰、餐饮等商家也纷纷推出儿童节特别产品。近两年，儿童经济已日益被购物中心所认可和重视，不知不觉中它也成为了继餐饮业态之后又一“人气磁石”。

　　 儿童业态成标配 购物中心如何玩转？

　　有数据显示，2015年之后中国将会成为全球最大的婴童市场，儿童业态虽然单次消费额度不高，但消费频次高，它还对带动餐饮、购物消费有明显的联动作用，这也成为购物中心热衷儿童业态的最大动力，购物中心在儿童节“集体卖萌”已经成为一种趋势。而说到儿童业态，也许人们更多想到的是儿童乐园、玩具、服饰等商家，其实在近两年时间里，购物中心的儿童业态已经发生了翻天覆地的变化，儿童体验馆、儿童用品、儿童主题餐饮等花样各异且更新速度惊人。当然，成都的购物中心也没有落下一步，紧跟国际时尚潮流元素，各种让你眼花缭乱的品牌、活动、吸客方式纷纷被引进。

　　儿童体验类

　　在各大购物中心纷纷开始走体验之路的同时，儿童业态也在迎头猛赶，近两年包括星期八小镇、希乐城、Do都城、柠卡王国、贝贝城等多个品牌都开始推出体验类产品，儿童职业体验馆是其中较为火爆的一种。在职业体验馆里，孩子们可以选择扮演各种职业的从业者，如警察、消防员、医生等等，在这个过程中，社会规则和文化被悄悄灌输进孩子们的认知中，以帮助他们能够更好地了解和融入社会大家庭。位于成都欢乐谷的麦鲁小城儿童职业体验馆是本地较有特色的一家店，这里有一个缩小版的儿童城市，城里有数十种不同风格的房子，还有热闹的街区和繁华的交通，孩子们在这里可以拥有自己的身份证和银行卡，在这个城市他们是以主人的身份在生活。

麦鲁小城儿童职业体验馆

　　主题乐园类

　　如今，购物中心内的儿童乐园已经不再仅仅是儿童玩具的堆砌，而细分出了很多板块，如真冰场、亲子乐园、婴童SPA等主题。而在夏季，最受小朋友欢迎的还要属真冰场，成都的各大购物中心当然也知道这一点，于是纷纷推出自己的特色冰场以吸引小顾客的注意。据不完全统计，成都拥有真冰场的购物中心就达到8家以上，包括成都IFS、华润万象城、富力天汇、凯德天府等，其中最有特点也最受小朋友喜爱的还属凯德天府的世纪星真冰滑冰场。据了解，这是全国唯一一家拥有专业儿童游乐专区的弧形设计冰场，还带有亚热带景观丛林，堪称小伙伴们的滑冰天堂。

凯德天府世纪星真冰滑冰场

　　主题展览类

　　购物中心所推出的主题展览多种多样，但大多数主题还是围绕着儿童在展开，如成都凯德天府的迪士尼周年庆典、成都远洋太古里的阿狸主题展、成都IFS的哆啦A梦展等等。小朋友们眼中可爱的卡通形象已然成为购物中心吸睛和吸金的一大法宝。事实上，购物中心推出此类主题展览并不以盈利为目的，而是期望更多地吸引小顾客的注意以此拉动家长的光顾。有调查数据显示，儿童已成为带动家庭消费的核心，而通过儿童主题展览对人气的拉升，购物中心餐饮、影院、娱乐等多种业态均可获益，以此提高购物中心的整体营业额，效果显而易见。

成都各大购物中心举办的动漫主题展

　　孩子的成长是家长们非常关注的话题，儿童业态对于消费者的吸引力也越来越强，购物中心在儿童业态上下功夫，增强儿童业态的丰富度是非常明智和具有前瞻性的做法。相信在短时间内，儿童业态将会越发丰富和多样，学习、购物、游戏、餐饮等多个领域也都会出现儿童业态的身影。

　　挖空心思服务儿童 得童心者得天下

　　在受到电商方便、快捷、廉价的多重打压下，打折、买赠等过时且没有技术含量的促销方式已不能为购物中心带来多少实际销售额，而增强顾客体验感逐渐成为“新宠”，其中小朋友的体验感又特别容易被满足，可谓“得童心者得天下”也。儿童市场是一块巨大的蛋糕，如何将蛋糕吃到嘴里，服务的好坏尤为重要，而成都一些购物中心的做法就非常值得借鉴。

　　成都凯德天府其实一直都非常注重儿童业态的引进，开业后也在不断打破儿童业态的常规营销模式以期带动整个购物中心的销售水平，其推出的主题展览、儿童音乐剧等都为购物中心赢得了颇高的人气。近期，赢商网记者走访凯德天府时发现，其一楼大厅又新推出了儿童小火车设备，而乘坐该设备并不需要缴费，只用家长出示在商场购物的小票并登记相关信息即可，这样一来，为了满足自家孩子乘坐小火车的愿望，家长们也不得不在购物中心消费，暂且不论消费额的多少，其直接带动消费的目的算是达到了。无独有偶，成都IFS、苏宁城市奥特莱斯也相继推出了小火车设备且人气都很不错，足以证明这种方式的可行性。

凯德天府的小火车

　　此外，成都多家购物中心都在致力于将儿童专区做得更加舒适以期培养更多稳定的消费群体，他们在安全、便利、室内色彩等多个方面力求完美，部分购物中心甚至推出了儿童专用停车位、专用电梯、专用洗手间以及儿童应急药品、哺乳室等多种配套设施，服务到位消费自然更顺心。

　　总的来说，儿童业态能够为购物中心招揽人气提高销售额不假，但并不是每个购物中心都适合加码儿童业态，首先要看清自身的主力客群是否是家庭消费，其次是自身所处的地段是否有足够的儿童客源。如今成都的购物中心几乎都有儿童业态，规模不一，但同质化问题已经相当突出，在做好儿童服务的同时如何做出自身特色或是接下来购物中心需特别注意的问题。

　　成都购物中心六一“开撕” 活动到底哪家强？

　　凯德今年六一仍然不走寻常路，继去年请来加拿大森林王子表演马戏之后，凯德天府以及凯德金牛这次又搬出了来自加拿大的奇幻大型舞台剧“爱丽丝梦游奇境”，这个经典的童话故事不再只存在于书本里，皇宫、花园、眼泪池、白兔家等都会被搬到小朋友们眼前，是不是很期待？

　　城南九方购物中心的小黄人（柠檬）主题展览仍在继续，萌萌哒小黄人表情不一极具喜感，小朋友们置身“小黄人”堆里肯定乐开花，要不要合影一张啊？

九方购物中心小黄人展

　　锦华万达依然延续传统举办少儿才艺大赛，届时还会有糖果叔叔提着魔法袋在购物中心内赠送糖果，各大品牌为配合六一也会推出特色优惠，赶紧去找提着糖果的“怪蜀黍”吧。

　　凯丹广场今年六一也没闲着，为了迎接最萌餐厅小猪猪烤肉的到来，凯丹举办了小猪猪雕像展览，其北门中庭如今已被萌萌的小猪占领。此外，儿童节期间来凯丹还能体验糖果DIY，赢取小猪猪玩偶哦。

凯丹广场的小猪猪雕塑