南京德基GUCCI重现排队人潮 奢侈品追捧轻奢“降温”

赢商网 记者 王茜   2015-05-29 16:41
核心提示:GUCCI的促销活动效果立竿见影,南京德基广场GUCCI柜台早已排起长龙,限制客流入场。28日晚8点50分,德基广场GUCCI门口仍有几名顾客在排队等候进场选购。还有一些顾客被吸引前来排队,但被保安劝说可明日再来。

  (赢商网江苏站报道)自CHANEL(香奈儿)、PRADA(普拉达)、Cartier(卡地亚)、Dior(迪奥)等国际大牌在中国内地大幅降价后,GUCCI(需求面积:200-500平方米)(古驰)也坐不住了。5月27日起,GUCC降价在中国香港和上海、成都、南京等地同步展开,部分商品低至五折。

  此次折扣风潮也是因幅度之大引发不小的轰动。店员表示,此前折扣幅度最多7折,而今年的折扣高达5折,并且涉及十多种款式。据悉,促销活动的效果立竿见影,南京德基广场GUCCI柜台早已排起长龙,限制客流入场。28日晚8点50分,德基广场GUCCI门口仍有几名顾客在排队等候进场选购。还有一些顾客被吸引前来排队,但被保安劝说可明日再来。

德基 GUCCI

南京德基广场晚上9点左右GUCCI门口仍在排队

  据彭博社报道,GUCCI中国方面称此次打折促销是因为品牌在朝新的方面做转变。而分析师称,GUCCI这么做是为了走出前创意总监Frida Giannini时代。并且,促销幅度高达五折,“清仓”之意明显。同时,根据GUCCI所属的开云集团财报显示,GUCCI今年一季度在全球销售业绩下跌了7.9%,低于3%—6%的跌幅预期。

  而在今年3月,CHANEL先后调整其三大经典手袋系列后,给出解释是因为欧元汇率变动导致各国价格差距加大,旨在通过“价格协调”来缩小各个市场差价。同时也为了抵制海外代购对品牌形象的影响。

  根据国际咨询公司贝恩发布的《2014年中国奢侈品市场研究》显示,一方面是受反腐政策影响,国内奢侈品热潮“降温”。另一方面,随着居民收入水平的增高,出国旅行成为越来越多家庭的度假方式。去海外购买和代购越来越成为中国内地消费者的奢侈品消费新选择。而在数据上的体现就是2014年中国大陆的奢侈品市场规模为1150亿元,比2013年下降1%。这是自2000年启动调差以来,首次出现负增长。而在全球奢侈品市场上,中国内地消费者的奢侈品消费上涨9%,达3800亿元。中国内地消费者的购买力可以说是没有下降。

  CHANEL,PRADA、GUCCI的接二连三调价促销,各大媒体也惊呼“奢侈品降价将成新常态”。然而,全球头号奢侈品集团的LVMH( 酩悦·轩尼诗-路易·威登集团)在4月就已对外宣称集团“无意全球调价”。

  奢侈品通过折扣促销华丽的上了次“头条”,而去年曾大热的“轻奢”此时状态尴尬。被预测“时代就要结束了”。以Michael Kors(迈克·科尔斯)等为代表的轻奢品牌,国内2000至4000左右的价位,在五折的GUCCI面前,性价比骤降。对“轻奢”品牌的具体影响,赢商网将持续关注。

  不可否认的是,中国奢侈品环境正在改变。

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