南京德基GUCCI重现排队人潮 奢侈品追捧轻奢“降温”

　　（赢商网江苏站报道）自CHANEL（香奈儿）、PRADA（普拉达）、Cartier（卡地亚）、Dior（迪奥）等国际大牌在中国内地大幅降价后，GUCCI（古驰）也坐不住了。5月27日起，GUCC降价在中国香港和上海、成都、南京等地同步展开，部分商品低至五折。

　　此次折扣风潮也是因幅度之大引发不小的轰动。店员表示，此前折扣幅度最多7折，而今年的折扣高达5折，并且涉及十多种款式。据悉，促销活动的效果立竿见影，南京德基广场GUCCI柜台早已排起长龙，限制客流入场。28日晚8点50分，德基广场GUCCI门口仍有几名顾客在排队等候进场选购。还有一些顾客被吸引前来排队，但被保安劝说可明日再来。

南京德基广场晚上9点左右GUCCI门口仍在排队

　　据彭博社报道，GUCCI中国方面称此次打折促销是因为品牌在朝新的方面做转变。而分析师称，GUCCI这么做是为了走出前创意总监Frida Giannini时代。并且，促销幅度高达五折，“清仓”之意明显。同时，根据GUCCI所属的开云集团财报显示，GUCCI今年一季度在全球销售业绩下跌了7.9%，低于3%—6%的跌幅预期。

　　而在今年3月，CHANEL先后调整其三大经典手袋系列后，给出解释是因为欧元汇率变动导致各国价格差距加大，旨在通过“价格协调”来缩小各个市场差价。同时也为了抵制海外代购对品牌形象的影响。

　　根据国际咨询公司贝恩发布的《2014年中国奢侈品市场研究》显示，一方面是受反腐政策影响，国内奢侈品热潮“降温”。另一方面，随着居民收入水平的增高，出国旅行成为越来越多家庭的度假方式。去海外购买和代购越来越成为中国内地消费者的奢侈品消费新选择。而在数据上的体现就是2014年中国大陆的奢侈品市场规模为1150亿元，比2013年下降1%。这是自2000年启动调差以来，首次出现负增长。而在全球奢侈品市场上，中国内地消费者的奢侈品消费上涨9%，达3800亿元。中国内地消费者的购买力可以说是没有下降。

　　CHANEL，PRADA、GUCCI的接二连三调价促销，各大媒体也惊呼“奢侈品降价将成新常态”。然而，全球头号奢侈品集团的LVMH（ 酩悦·轩尼诗－路易·威登集团）在4月就已对外宣称集团“无意全球调价”。

　　奢侈品通过折扣促销华丽的上了次“头条”，而去年曾大热的“轻奢”此时状态尴尬。被预测“时代就要结束了”。以Michael Kors（迈克·科尔斯）等为代表的轻奢品牌，国内2000至4000左右的价位，在五折的GUCCI面前，性价比骤降。对“轻奢”品牌的具体影响，赢商网将持续关注。

　　不可否认的是，中国奢侈品环境正在改变。