阿里居2015零售品牌价值榜全球第一 超沃尔玛亚马逊

　　阿里零售品牌价值首居全球第一，超亚马逊和沃尔玛，中国同时上榜品牌数量有14个。阿里，华为，中国电信是新上榜品牌，排名分别为13、70、99。

　　英国《金融时报》最新公布的2015年“全球最具价值品牌百强榜”， 阿里巴巴以排名第13位的成绩首次上榜，亚马逊位列其后排名14，超越沃尔玛成为全球第一大零售商， 同时价值也要高于亚马逊。电子商务推动零售品牌价值增长，阿里巴巴荣登排行榜、力压亚马逊 -- 中国电商龙头阿里巴巴以664亿美元的品牌价值跻身零售榜单，使零售类上榜品牌的总价值提升了24%，并将亚马逊和沃尔玛双双甩在身后。阿里巴巴和亚马逊都是没有实体店的电商品牌，这两大最具价值零售品牌的品牌价值如今已超过在全球拥有11000家门店的沃尔玛。相较于2014年的第10名，亚马逊的排名下降了4位，而沃尔玛的价值排名则由22位下降到26位。

　　而在最具价值的零售品牌排行榜中，除阿里巴巴一跃成为价值第一的零售品牌外，京东商城同样进入了这个零售品牌排名，名列第16位。根据英国研究机构Mintel（英敏特）市场调查结果显示，2013年阿里巴巴的在线零售平台淘宝和天猫贡献了中国超过70%的在线销售额，京东则占到整个中国在线市场6%的份额。

　　科技是增长最快的行业 -- 该行业的总体品牌价值去年增长24%，100强之中科技品牌的总价值超过1万亿美元，接近所有上榜品牌总价值的三分之一。中国有三个技术类品牌位列品牌100强：腾讯(上升43%)和百度(上升35%)两家公司的品牌价值上升速度高于全球平均速度，而华为以其良好的发展势头，首次冲入百强榜并位列70。

　　BrandZTM 最具价值全球品牌100强排名如今已迈入第十个年头。对10年来上榜品牌发展轨迹的分析揭示出：

　　欧洲品牌发展乏力，中国品牌不断增长，美国品牌卷土重来。中国品牌在100强中不断占据更多席位，上榜品牌数量已从2006年的1个增加到现在的14个，总体品牌价值增长了1004%。美国品牌的总价值在过去10年间增长了137%(去年增长15%)，而欧洲品牌则仅增长31%(去年下降9.3%)。欧洲上榜品牌的数量目前只有24个(2006年有35个)。这表明品牌价值增长的重心正从西向东转移;被中国品牌“挤出”100强之列的品牌大多都来自欧洲。　　

　　图为全球最具价值品牌百强榜前17位

　　与阿里巴巴、京东商城对比反差较大的就是英国最大的零售商Tesco超市，排名也从2014年的第6位降到了第12位，品牌估值下降了37%，也是零售排行榜里面掉价最大的。

　　零售品牌看好的另一块领域是家居装修，其中，美国的Home Depot和Lowe’s的品牌估值分别上涨了25%和23%。Home Depot现在已经成为全球第四大最具价值零售品牌。