南通传统商超频关店濒临没落 新业态超市引领新格局

　　日前，位于桃坞路的原农工商超市（需求面积:2000-4000平方米）发出公告：凡未消费完的购物卡，持卡人可在5月25号到26号的上午9点到下午6点间，持未消费完的预付卡、身份证及其复印件，到门店办理退卡手续。农工商超市终没逃过关门命运。

　　据了解，农工商超市从2005年开始营业，并于今年4月22号正式停业，结束了十年的经营。经营期间也经历过生意火爆的阶段，不少市民是这家店的忠实消费者，更是辐射了周边产业的发展。但超市的红火似乎没能持久，1万平米的营业面积，年均400万的物业租金，庞大的营业和促销人员，营业额和利润持续降低，停业前的日营业额一度只有区区2万元，连房租都赚不出来。农工商的惨淡经营使其成为了过去一年间南通市区第4家停业的大型超市。

农工商超市已停业

　　4家超市相继关店 南通商超业态何去何从？

　　2001年，新一佳超市落户南通，踞原七彩城商厦一至三层，总营业面积近2万平方米。当年11月28日，南通新一佳开业。首日涌入顾客近1万人次，创下南通百货零售业首日进场人数纪录。此后三四年里，颠覆传统百货的一站式购物体验，三层超大营业规模、品种丰富齐全的商品以及舒适整洁的环境，巩固了新一佳大型超市的地位，品牌认知度、顾客忠诚度与日俱增，业绩水涨船高。2005年至2009年，更入鼎盛期，销售、利润逐年增长，年均营业收入高达3亿元。

　　2009年起，受市场竞争激烈影响，新一佳经营成本逐年攀升，顾客群体快速老龄化。之后更是面临一路下行、营收、利润连年下挫趋势。2014年上半年，在南通市场风光10余年的超市零售实体店“新一佳”关门歇业，退出了南通人的眼球。

　　同年8月，作为南通地区唯一一家门店，经营了长达八年多时间的家乐福也跟南通告别。而后，十几家家乐福配套商铺撤离王府井。

　　超市关门之潮一波接着一波，仅仅相随的是位于钟秀路的乐购超市，乐购钟秀店从2011年1月进驻南通，到14年9月30日谢幕，这中间只维持了不到四年的营业时间。

　　随着新一佳七彩城店、家乐福王府店、乐购钟秀店和农工商桃坞路店的相继停业，人们不禁要问，南通的超市到底怎么了？

　　其一，业内人士分析认为，电商对南通大型购物中心带来了冲击作用。2008年、2009年，竞争白热化的国内家电行业从销售渠道上找到突破口，网购家电的星星之火迅速化为燎原之势。而当时传统百货零售业对线上、线下没有十分清晰的概念，实体店和电商合作也是这几年才兴起的。可以说，传统百货零售业在这一场变革中迟到了。这也直接导致了客单价和客流量的下降、盈利的直接缩水。

　　其二，周边配套设施的不健全。以家乐福来说，虽然它距离南大街很近，和大润发（需求面积:20000-22000平方米）只隔了一个侨鸿，但是22、301、6、4、10等一系列热门公交擦肩而过，就连近些年广设点的公共自行车也没有在王府大厦设点。乐购超市也同样面临此类问题，没有大型的停车场，开车族直接转去了欧尚超市，也没有太成熟的配套和高档小区，这就造成了人流量的不足和直接无法支撑经营的购买力，超市运营自是步履维艰。

　　其三，消费者消费方式的改变和百货零售业的激烈逐鹿。随着人们消费水平的提高，消费方式和习惯在不断地改变，物品种类、生鲜比例、超市布局、差异化服务等等，传统商超无法紧跟的步伐，传统意义上的大卖场形式也越来越不具备吸引力。与此同时，百货零售业的竞争越发地激烈，麦德龙、大润发、乐天玛特、卜蜂莲花等等等国际品牌相继布点，带来了更加先进的服务理念、更高的食品安全系数、更丰富的海外商品，传统商超的竞争优势越来越弱。

　　大超市雄踞南通各区 新兴发展形态引领全新格局

南通大型超市一览（不完全统计）

　　据南通新浪乐居不完全统计，目前南通市区大型超市主要有大润发、麦德龙、欧尚、乐天玛特等，可谓是雄踞各大区，更有不少新规划签约的入驻超市。如一向具有超高人气的大润发、稳步经营的麦德龙等，在现有门店良好经营的状态下，扩大城市布点，抢占区域先机，增强综合竞争力。

　　当然，与传统商超新一佳、家乐福、乐购和农工商相比，目前新规划入驻的大型超市还呈现一种新兴格局。如中南城欧尚、去年新开业的万科金域广场大润发、即将开业的世茂广场大润发、五洲国际广场规划入驻的物美超市等等，随着南通一大波商业综合体的迅速崛起，其新形态下最具吸引人气的大型超市也迅速发展，可说是“强强联合”。一方面，综合体需要超市集聚大量的人流量，以辅助提升整个商场的客流量；另一方面，超市依靠“吃喝玩乐购”一站式的商住综合体，满足大量消费者现阶段的消费需求，同时，也能享用综合体带来地相对齐全的配套设施，及住宅人群形成的较稳定的客户群。

　　那边传统商超黯淡离场，这边大型超市新兴加入。对于南通市场而言，只有不断地创新满足大众的消费需求，才能赢得美好“钱”景。在惋惜部分传统商超未能幸免于难的同时，对将登场的超市一起拭目以待吧！