品牌速食记：KM男装成快时尚新力量

　　中国作为近十四亿的人口超级大国，是环球最大的服装消费国。最近几年，国内服装消费可谓是如日中天，形形式式的服装品牌冲击国人的视觉。对于追求高效便捷的现代人来说，舒适美观不再是他们对服装品牌的代名词，经典怀旧的慢时尚品牌也不再是他们心中亘古不变的“第一”。而作为生命力旺盛的快时尚文化，迅速在国内大小服装市场崛起，遍布城市角落。人们对快时尚的狂热追求，已经远远超出早期快时尚品牌的预想。当ZARA、H&M、优衣库（需求面积:1800-2000平方米）这些快时代先辈不再能满足人们对快时尚的嗅觉时，各大品牌伺机而动。

　　“快、狠、准”特色的快时尚文化的兴起，并不是一朝一夕的事情。然而，一向走在潮流尖端的时尚界以其博大心胸迅速接纳了这种文化，快时尚的魅力可见一斑。作为时尚界的新宠儿，快时尚以其与时俱进、快速换新的特点受到世界各地时尚达人的拥戴。一周两次的橱窗替换，更是让人眼花缭乱、目不接暇。这种快时尚文化与现今这个速食时代拼接得完美无瑕。

　    众所周知，快时尚大牌们早已经占据了时尚圈的重要位置，笔者在前面提及到的几个品牌，可谓是占尽天时地利人和，品牌价值可见一斑。不过，后来居上的KM、UR、名创优品等一众快时尚品牌，其席卷时尚圈的暴风更是不容小觑。它们凭借着时效高、 更新快、流行触觉敏锐等特征急速俘虏了一大批时尚达人，让这些走在时髦尖端的人趋之若鹜，扎堆采购。

　　改革开放之后的三十年，社会消费不断转型升级。由最开始的生存为上，逐渐转为今时今日的个性化消费。前不久，“日本消费社会研究第一人”三浦展，就专门提出了“第四消费时代”的概念，指出人们不再满足于 “购物带来的快乐”，逐渐走向了 “除了物质之外，什么才能让人感到真正快乐”的消费时代。这种以挖掘“真正快乐”为主的社会消费方式渐渐融入国人生活，人们充分享受完美极致的购物体验的同时，发自内心的购物需求逐渐变得愈发渴望。在这个时候，以KM为代表的快时尚设计师品牌一举敲开了国门。

　　笔者带着对北欧快时尚设计师品牌KM的疑问与渴望悄悄进了店。北欧时尚感与清新感充斥四周，五彩斑斓、赏心悦目的设计，简约时尚的产品，款式丰富而不重复，优质低廉的价格，这真是对“时尚、优质、低价、丰富”最好的诠释。在慢时尚渐渐淡出大量年轻人视线的今天，KM悄悄为快时尚引燃了一把火，为快时尚发展助力奉献力量。

　　 除了为消费者提供高性价比的购物体验外，快时尚品牌在发展过程中，也充分关注消费者对内心平和与幸福的需求。不仅仅售卖产品，更要透过产品，让顾客感知到品牌所要传达的人文情怀和生活态度，让消费者不只是满足于鸡汤的抚慰，而是踏出第一步，用实际行动改善自己的生活、改变社会中不好的现象，成为照亮自己内心的掌灯人。而北欧快时尚设计师品牌KM，正是一直致力于为消费者展现何为真正意义上的时尚。它将北欧人对生活的态度融入KM服饰里，通过删繁就简的形式，充分还原布料本色，让消费者在不经意间彻底放松，做回最初的自己。另一方面，KM男装还精心挑选优质棉、麻等天然面料，通过对面料质感和美学的充分挖掘，展现一种朴素、清新的自然之美，让人在穿着之中，回归北欧大自然的质朴与纯粹。

　　相对于慢时尚品牌的经典、持久、适用，KM一类的快时尚品牌似乎在近几年更能深得人心。重视原创、更新周期短以及亲民价格的特征，明显是更贴近现代人风风火火的气质。温温火火的慢时尚似乎被一众快时尚品牌挤出了时代舞台的中心，仔细看其实又不然。不过还是各花入各眼，有人钟爱经典，有人热衷时尚。然而，在这个速食时代，快时尚才是正统王道。