【解读】2015年快时尚品牌在全国5大区域拓展策略

　　一、2015年快时尚品牌重点拓展区域

　　从区域来看，华东区是快时尚品牌拓展的重点区域，2013-2014年两年间，华东区新增快时尚门店196家，2015年前4个月，华东区新增门店数据依然领先其余地区。

　　其次华北区，新增快时尚门店11家。

　　此外，华南区新增快时尚门店7家，华中区新增快时尚门店5家。西南北区和西北区新增门店数量较少，分别新增1家。

　　1.华东区

　　4月30日，由华润置地打造的全国规模最大的万象城——青岛万象城正式开幕，还携手当下最受年轻消费者欢迎的6个快时尚品牌H&M、优衣库、ZARA、无印良品、UR、NEWLOOK一同亮相。华东区新增门店中，H&M新曾4家，C&A新增3家。

　　2.华北区

　　2013-2014年，各大快时尚品牌在华北区在11个城市开出82家门店。其中北京新开56家快时尚门店，天津新开11家快时尚门店。

　　其中北京新增的53家门店中，优衣库新增14家，新增门店数量最多，其次是H&M新增11家。

　　而2015年前4个月，快时尚品牌都选择了在北京新开门店，H&M在西单大悦城的门店重装开业，此外还新增2家；NEWLOOK新增2家，UR、ZARA、UNIQLO、MANGO新增1家。

　　3.华南区

　　2013-2014年，各大快时尚品牌在华南区在13个城市开出82家门店。其中深圳新开24家快时尚门店，广州新开21家快时尚门店。

　　2015年前4个月，H&M分别在厦门、南宁、湛江新开1家门店。MUJI在南宁新增1家。GAP在广州开出华南区最大的旗舰店，优衣库首次进入柳州。

　　4.华中区

　　位于硚口区长宜路的武汉宜家荟聚购物中心4月30日正式开业，共有260余家店面营业，这是宜家集团继无锡、北京之后，在中国开设的第三家荟聚购物中心，总占地面积约30万平米，其中，商业面积超过17万平方米。其中，快时尚品牌优衣库、Forever21、Newlook入驻。

　　2013-2014年，各大快时尚品牌在华中区的10个城市开出37家门店。其中武汉新开16家快时尚门店。

　　2015年前4个月，快时尚品牌分别在宜昌水悦城、武汉荟聚竹叶海购物中心看出5家店，其中优衣库在水悦城、荟聚竹叶海购物中心各开出1家。

　　二、快时尚加速布局二线城市

　　从城市级别来看，2013-2014年，快时尚品牌主要集中在一线、二线城市。其中，二线城市新增门店数量达279家，超过一线城市新增的154家门店，三线城市新增快时尚门店68家，四线城市新增10家门店。

　　进入2015年以来，快时尚门店拓展的重点依然是二线城市。预计2015年快时尚向三四线城市渗透的趋势明显，GAP计划将重点放在电商方面，减少实体门店的数量，而ZARA则表示实体门店会向三四线城市下沉。