深圳最大便利店品牌“易站”谋变 牵手叶茂中品牌营销

　　（赢商网深圳站报道）在华润万家、天虹等大型零售商纷纷转型布局“小而美”市场之际，本土的老牌便利店品牌也在谋求新的机遇与变化。

　　上周六（6月6日），深圳本土门店最多的便利店品牌易站宣布与叶茂中品牌营销机构签订战略合作协议，双方未来将共同打造全新易站品牌，推动易站加速连锁扩张，打造成为中国便利店第一品牌。

　　易站创立于2003年，经过12年的发展在深圳拥有600余家门店，主要分布在龙华等关外片区，90%以连锁加盟的形式扩张。易站董事长洪庞青表示，易站通过十几年的发展，正在面临着核心竞争力、人才培训和门店拓展三大挑战。易站亟待需要迈入一个新的发展阶段。

　　事实上，这并不是易站第一次与叶茂中团队洽谈合作。早在5年前，易站董事长洪庞青就赴上海与叶茂中洽谈品牌推广事项，而彼时叶茂中对洪庞青的建议是，合作时机未到，还需稳健的发展门店。

　　在叶茂中看来，便利店市场是目前零售020大趋势下的“最后一公里”闭环，而易站占据着这个得天独厚的优势。“易站取得的成绩是有目共睹的，易站独特的企业文化如俯卧撑文化及强有力的立即行动文化都让我印象深刻，我们有信心将易站品牌打造成为国内便利店的翘楚”。

　　在消费者占据主导时代，最好的品牌营销其实是如何提升品牌服务。因此，叶茂中对于未来的易站品牌提出了三个方面的诉求，其一，易站的经营观念要互联网化，其二，易站的服务化还需提高，其三，易站的发展还要兼具媒体化。

　　此次牵手，寄托着深圳本土便利店巨头“易站“便利店的勃勃雄心，也预示着零售业“最后一公里”的争夺进入白热化阶段。

　　如今，深圳市场上便利店品牌可谓是群雄并舞，以全家、7-eleven等为代表的外资品牌、以万店通、易站、美宜佳等为代表的本土品牌、以及以天虹微喔、嘿客、顺丰家为代表的新型便利店品牌。

　　据悉，最新的《中国城市便利店服务指数》报告中，深圳以90分位居国内各个城市之首。而2014年相关数据显示，深圳便利店以17%的增长率领先全国，有七成便利店是24小时经营。由此可见，在深圳市场，便利店的扩张和增长尤为激烈。

　　而在去年12月，深圳另外一家老牌便利店品牌“万店通”就选择了出售股权，背靠大树来发展。这家在深莞拥有153家直营及加盟的便利店品牌，最终被天虹商场以2909万元（含税）的价格收购。

　　电商的线下延伸，互联网思维在线下实体商业的应用，消费者对于零售业“最后一公里”要求不断提升，便利店也在面临着服务的升级调整。如何迎战新型零售时代，也是易站等众多老牌便利店需要面对的问题。