童兜天地：特色主题活动是吸引购物中心人气的法宝

　　（赢商网北京站报道）6月4日，在赢商网举办第52期《每周下午茶》--“探究购物中心与儿童业态节日营销之道?--如何打好节日牌 虏获宝贝心”的小型业内沙龙上，北京世纪金源购物中心童兜天地（需求面积:3000-8000平方米）企划负责人方平表示，为儿童提供一个可以展示才艺的平台，为他们承载美好的童年记忆，让孩子在德智体美劳中得到全面的发展。通过活动将客户群与购物中心做良好的黏性互动很重要。

 

　　下面，赢商网记者为您整理了北京世纪金源购物中心童兜天地企划负责人方平在本期《每周下午茶》上的精彩观点，以飨读者。

　　童兜天地企划负责人 方平

　　北京世纪金源购物中心是世纪金源首个大型购物中心项目。从2004年成立至今已有11年时间，投资：45亿元，建筑面积达70.8万㎡，车位数量达10000个。北京世纪金源购物中心集购物、餐饮、娱乐、休闲、文化于一体，是中国首家真正意义上的 Shopping Mall，也是全国乃至东南亚最大的购物中心之一。

 

　　童兜天地是世纪金源集团旗下专业儿童品牌，是北京最大的一站式儿童主题MALL,也是北京最具代表性儿童商业综合体，含童兜百货、休闲娱乐、教育培训、营养美食、儿童配套为一体的全业态品牌，现在品牌建立已有五年时间。定期举办特色儿童主题活动是童兜天地最大的亮点，也是同一区域其他购物中心不可复制、无法被超越的优势。

 

　　近年来童兜天地在推广方式上做出了改变，从之前的只注重传统媒体方式宣传，到如今对于活动也开始利用新媒体营销、纸媒、网媒、户外宣传投放等方式进行前期推广，以自己的卡通形象进行原创儿童故事、以场内外优秀及丰富的商户资源、相关品牌作实际结合，最终的效果不仅对品牌得到了很好的树立，并将童兜的特色一并呈献给大家，这种方式给商户及合作商带来了更好的经营效益。推广费用不在于多，而在于精，以童兜天地为例，运用专业的企划团队及营运团队，用心执行每个自创主题活动就能使项目吸纳更多的人流与口碑，这一点可以为其他同业提供参考。对于自媒体宣传，童兜天地拥有4万名活跃粉丝，据统计他们均来自童兜天地组织的各项活动以及世纪城物业生活网的宣传，还有通过各类亲子网站加入到童兜的真实有效客户。

 

　　作为购物中心来说，品牌影响力很重要，就今天的话题‘如何打造好节日牌，虏获宝贝心’，以童兜天地为例，我们拥有自己的特色活动：童兜庙会（专业儿童庙会）、我是地球小卫士（环保艺术品创意大赛）、妈妈我爱你（母亲节感恩妈妈）、春夏秋冬四季之星（童兜天地四季代言人）、孩子们的迷笛（专业儿童摇滚节）等等。这些活动的效果非常好，活动期间不仅带动了购物中心内其他儿童业态的经济，还增加了购物中心的整体客流，满足家长购物需求、孩子欢乐需求、家庭聚会需求的同时，还使得大家经济共赢。童兜从第一期活动举办至今最长的已有5年之久，童兜为何能一直坚持，其中一方面是通过活动不仅给孩子带来了一个很好的展示自我机会的平台，更多的是童兜天地承载了美好童年记忆，伴随0-14岁儿童健康成长空间，让孩子在德智体美劳中得到全面的发展。再有一方面是通过类似活动可以将客户群与购物中心做很好的黏性互动。