赢商品牌秀：beself——创新跨界体验 享受慵懒家居味道

　　有没有想过，有一家家居小店可以消磨一整个悠闲的午后时光？窝在舒服的沙发里，取下挂在墙上的耳机，随意抓起手边架子上的一张CD，读一本小说，咖啡的香味萦绕在周围，尽情享受慵懒。你会舍不得靠了一下午的抱枕带来的舒适，放不下手中正在精彩处的故事，那么你可以带它们回家，你喜欢这个小小的空间，于是慢慢的你的家里变成了它的样子。这是一个知名家纺品牌创立的家居概念集合店，它叫“beself”，它是自己，也希望你在这里的时光里只是你自己。

　　梦洁家纺去年创立的新品牌——beself，主打家居家饰，并且独创性地融合线上音乐、咖啡、书籍等元素。除了优势家纺产品外，家居类商品与德国合作，打造沉稳的欧式风格。至今在全国开店20余家，2014年9月30日，beself西安首店在世纪金花美伊八号三层开业，为西安带来全新的家居体验概念。

　　个人休息区跨界经营 凡可移动即可售卖 

　　据beself区域经理段鉴勍介绍，近年来，家纺行业竞争日趋激烈，梦洁公司就考虑创立一个区别于其他品牌的，风格明显的新品牌，于是在去年与德国品牌合作创立了beself家居概念集合店。beself的经营理念是目前全国独有的，除了售卖家居家纺商品外，在店内的个人休息区配备平板电脑和耳机，提供线上音乐服务，同时经营咖啡饮品，顾客可在店内读书、听歌、喝咖啡。段经理告诉记者，beself店内所有可移动的东西都可以售卖，无论是书、CD、装饰品甚至是货架，顾客在店里可以彻底放松自己，找到回家的感觉。

　　四大优势支持品牌理念 体验+线上大力发展

　　初入beself店内，很多人会感觉与无印良品很相似，但仔细观察就会发现，不同于日式简约家居风格，beself处处体现出欧式家居的沉稳，具有明显的风格特色。段鉴勍介绍道，家纺产品是梦洁的传统优势，为beself品牌专门设计的针织套件等是店内的主打货品。此外，在店铺装修风格上也致力于打造无拘无束的环境，个人休息区的打造突破传统家居店的陈列方式，使顾客更加融入品牌环境。配合咖啡+线上的模式的大力发展，紧跟实体商业发展的大趋势，beself将跨界体验做到极致。

　　据介绍，beself全国门店的整体风格一致，作为一个成立仅一年多的年轻品牌，beself在不断完善自己，后期还将融入简餐等元素，坚持更居家，更随意的多元发展。

　　品牌定位大众化 期待成功复制

　　beself品牌定位主要针对学生、小资白领等对自我生活格调有追求的年轻客群，所以商品价位比较合理，段鉴勍告诉记者，主打产品最贵的针织四件套价格在2000多元，与许多家纺大品牌相比亲民许多。记者在beself店内看到，一把楠木质地的长把搅拌勺仅需19元，许多家居小物价格也都比较大众。目前，美伊八号店的客流比较分散，对beself来说优势不明显，经过九个月的经营，beself西安店积累了许多本地发展的经验，段经理表示在今年下半年有计划再扩一店。

　　根据本店情况，结合全国其他门店的经营状况，beself将扩店重点放在新型购物中心。段鉴勍经理说，在全国其他城市做得比较好的店基本上都在购物中心内，采取独立店的模式，独立的空间能够有效拉长顾客的停留时间，更好地展示品牌特色，所以西安第二家店也将采取这种形式。段经理介绍道，beself门店面积在150平米以上，理想位置可以在楼层不高的电梯口，并有较好的展示面，由于经营咖啡饮品等，所以beself还需要有上下水的店面。Beself区域经理段鉴勍告诉记者，目前该品牌各店都是直营，与购物中心采取保底扣点的合作形式，但在未来不排除开设加盟，西安市场前景看好，他相信beself在西安一定能够成功复制。

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　　湖南梦洁家纺始于1956年，秉承「爱在家庭」核心理念的同时恪守品格与博爱的企业文化。公司一直践行高标准的质量把控，以精湛工艺、卓越品质和独具匠心的设计，竭诚为广大用户打造中国最舒适的家居体验。凭借坚实的品牌基础和独树一帜的品牌理念稳步发展，不断开拓国内外市场，如今旗下已拥有“梦洁”、“寐”、“梦洁宝贝”、“梦洁床垫”、“Beself”、“平实美学”、“觅”七大重要影响力品牌;此外，亦代理Somma、Kauffmann、Hamam、Venini、Billerbeck、Drahoma等九大海外家居品牌，全面引领家纺行业，综合实力和持续发展能力在中国家纺行业名列前茅。