传统将死？场景化O2O即时互动开启营销新时代！

　　2015年盛夏初至，“燥热煎熬中”零售行业销售热潮亦在各种“年中庆典”中纷纷迎来上半年销售小旺季。然而，电商时代搅动下，传统实体零售市场或被动接受着改变或主动转变着姿态迎接着新危机，一言以蔽之，抛开孰好孰坏是非论调不谈，不得不承认，现在的市场，各商家的小心脏都已经不再平静了。因为，变化总是孕育着无限新的生机！

　　东门茂业创新营销，试水场景化O2O即时互动 

　　6月12日至6月14日，茂业百货东门店搭乘腾讯微信平台联合营销。“摇一摇·全场寻宝” 开启场景化O2O即时互动营销新时代！“摇一摇周边”是微信团队推出的线上线下互动功能，产品基于近场无线通信技术，实现场景化O2O即时互动。真正的O2O不是线上线下的简单链接，线上线下原本是两条平行线，O2O如果仅仅是把两条平行线捏合在一起，这仅仅解决了现在的线上线下融合问题，但是没有触及O2O的核心，O2O的核心是两条平行线相交之后带来的各种可能性和各种新的商业模式，以及为顾客带来的全新体验。顾客来店，只需要在商场范围内，有网络信号的前提下即可参与：打开手机的蓝牙功能，进入微信摇一摇，即可摇到宝箱钥匙。用钥匙打开宝箱，可获得各种品牌优惠券，在进入品牌店内消费时出示优惠券，便能够享受折扣。除此之外，顾客还能参与抽奖，100%中奖，并有机会获得100元微信现金红包、抱枕等礼品。

　　紧跟市场，深入、触点营销

　　此次活动恰逢“粽香柔情 父爱无声”父亲、端午双节，男装品类节营销。10大楼层，散布10个“藏宝点”，联动7、8、9楼男正装、休闲、运动。10元、20元、30元无门槛现金券备受顾客热捧。定点楼层品类优惠券的使用真正做到深入贴合商品营销。此外摇一摇集齐3把‘钥匙’（品牌LOGO）开启抽奖模式，赢取现金红包、抱枕。触点品类，深入具体品牌，真正开启了O2O时代商品创新营销。而像此类营销的尝试其实早在5月“微爱”活动就已经开始。腾讯微信摇一摇4月正式上线以来，茂业百货东门店敏锐市场触角，抢抓先机，5月12-20日期间首次独自尝试‘摇一摇’到此次联合腾讯微信进行真正意义上的摇一摇，实现了真正的现金直接存入零钱包，在增强顾客体验上取得了新突破。

　　真正的O2O，关键在体验，什么样的体验才更“接地气”？参与简单易操作，优惠实在好理解，传播广泛易接受！以往商家活动，往往会对消费者设置诸多门槛，比如要求提供各种注册信息，或是对优惠折扣注入水分等。而此次的微信摇一摇活动可谓“简单粗暴”。优惠券无门槛使用、同享场内优惠，现金红包直接放入微信零钱包。真正做到了“简单粗暴式”营销。

　　幻变的环境下，传统、单一不变的模式去经营已经无法满足实体商场发展。面对不断变动的市场环境，实体商家少不了躁动不安。或应变或坚持做自己，但二者之间，中庸之道，中和变与不变之间才是真正的智慧。变的是渠道，是方式，是途径，不变的是商业本质，是市场需求，是产品，是服务。

　　东门茂业作为茂业系统第一家门店，以老店新发展的姿态不断更新着新鲜的营销血液，不管是新媒体营销的尝试还是其他创新营销的发展无不烙印着新营销时代的印记。保持敏锐市场洞察力，紧跟市场，立足商品本质，贴合顾客需求，深入商品营销，茂业百货东门店立足东门商圈，在多变的市场环境下，不断创新发展，正将传统实体商场演绎得越来越鲜活！