降关税雅诗兰黛降价打响第一枪 降价是在大促销？

　　（赢商网浙江分站整合报道）中国财政部6月1日起降低部分服装、鞋靴、保养品等日用消费品的进口关税税率后，掀起了一波进口化妆品降价潮，部分进口化妆品的降价幅度达23%。

　　根据台湾“中央社”网站6月23日援引澎湃新闻网的报道称，在大陆财政部宣布降税后，包括雅诗兰黛、倩碧、海洋拉娜、欧莱雅等品牌均宣布降价。

　　大牌化妆品在中国市场打响降价第一枪

　　昨天，雅诗兰黛集团宣布将从7月1日零点开始降价，一举成为关税政策调整后首个“落地”的品牌，抢在了竞争对手欧莱雅集团前面。根据降价目录，此番降价涉及雅诗兰黛旗下所有护肤彩妆品牌，包括雅诗兰黛、倩碧、悦木之源、海蓝之谜等多个品牌，最高降幅达23%。

　　据雅诗兰黛集团透露，降价品牌囊括了雅诗兰黛在中国市场的所有护肤彩妆品牌，包括雅诗兰黛、倩碧、海蓝之谜、悦木之源、MAC、BOBBI BROWN和男士护肤品牌Lab Series等，降幅在11%—23%之间，很多是明星产品。

　　天猫美妆负责人李崇刚告诉记者，由于网店24小时不打烊，消费者将能够在7月1日零点，率先在天猫抢购到降价产品。

　　一个多月前，财政部关税司宣布6月1日起，护肤品关税从5%降至2%，降幅超过五成。政策出台仅两日后，雅诗兰黛集团、欧莱雅集团便双双宣布将随之下调在中国售价。但最终雅诗兰黛拔得头筹，先于竞争对手发布了降价策略，打响国际大牌化妆品降价“第一枪”。 

　　降关税旨在压缩代购利润空间？有消费者仍并不买账

　　业内人士认为，欧莱雅和雅诗兰黛相继调价，并不仅仅是降低价格以回应关税政策，而是希望借此挽回高端化妆品消费“外热内冷”的现状，缩小境内外产品价格差，压缩代购的利润空间。

　　记者从天猫方面了解到，雅诗兰黛天猫旗舰店将从7月1日零时起降价。天猫美妆负责人李崇刚表示，中国消费者对高端品牌需求旺盛，2014年“双十一”当天，天猫高端美妆品牌的成交总额同比增长5.5倍，其中雅诗兰黛的销量超过2500万元，而海蓝之谜入驻天猫三天就卖了400万元。此次降价无疑将进一步刺激网友的消费热情。李崇刚表示，雅诗兰黛此次价格调整后，中国内地与海外的价差进一步缩小，从原来的40%左右的价差缩减至约30%，甚至20%。

　　不过对于两大集团的调价，有消费者认为不够给力。“七八百元一瓶的东西，结果才便宜几十元，还是不给力啊。”宁波消费者周女士认为，虽然国内专柜降价了，但和境外还存在巨大的价格差，为了省钱，她还是会选择海外代购。

　　化妆品应税降价就是一场大促？

　　一直以来，都只有化妆品品牌以功能升级、版本更新为由涨价，每年涨价不止一次，这次终于迎来降价了，可惜并非降价的开始。

　　雅诗兰黛降价品牌囊括了其在中国市场的所有护肤彩妆品牌，一共有七个，降幅在11%-23%之间。此番降价并非品牌旗下所有产品都按这个幅度降价，而是根据部分被降价的产品计算得出的降幅。其实护肤品的成本和售价之间的差价一向遭人诟病，尤其是国际品牌护肤品，价格当中的绝大部分与物料成本无关，粗浅地说，护肤品的包装成本常常高于物料成本，所以买椟还珠时常发生在护肤品领域；而研发、物流和零售的成本加起来可能都不如广告成本来得高，因此护肤品的价格绝大部分是支付给了广告费。

　　也因此，护肤品如果要降价，其降价空间无需通过税收政策制造，调税对中高端护肤品的成本影响仅降低几元几十元而已。所以趁降税顺势推出降价举措，不过是护肤品牌所做的一场大促而已。

　　每年冬春或夏秋换季之时，护肤品品牌都会做大促，多以套装的形式销售，降价幅度可达50%甚至更多。对护肤品来说，借助促销扩大销售并不难，因为护肤品扩大产能比较容易，物料成本也不高，广告反正已经做了，多卖出一件产品都是利润。所以，护肤品品牌很看重促销。

　　此次借助降税推出降价，也不啻为一场促销，促销的理由因为降税所以降价，但促销的效果却好于平常的换季或节日促销。因为品牌在中国消费者面前表达了诚意，便于更好地与消费者建立长期关系的一种手段。而政策引导下的降价，也免去了主动降价给品牌造成的负面影响，既有利于留住区域市场的本土消费，同时侧面打击鱼龙混杂的代购和其他非官方销售渠道。