十大快时尚大扫描：全国共布局1322店 发力二线城市

       在高端市场萎缩，低端市场失利的情况下，快时尚品牌无疑成为实体商场最后的转投重心。于某种意义上来讲这其实是一种互利的结果，正如Zara一类的品牌得力于优越的发展环境而发展势头如火如荼，且在时尚圈话语权也逐渐增强。

　　从06年ZARA在上海南京西路开出首店备受追捧，快速复制的快时尚品牌店迅速成为同样被快速复制的中国商业地产项目们的宠儿。尤其从2012年开始，这些快时尚品牌愈发扎堆比赛，加快开店的步伐。

　　以H&M品牌为首，目前全国已拥有250家门店，在此基础上今年还将继续开设80家新店;Zara计划再开60家;优衣库继去年已开100家后，今年目标再开100家，节奏有增无减;再如Gap 等快时尚品牌也都有增加门店的计划，意图填满中国市场。基于大串惊人数据，业内人士预测，五年内Zara 与优衣库或将在全国各地随处可见。

　　据数据统计，截止至2015年6月30日，十大快时尚品牌已在中国共开设超1322家的门店。

　　2015年快时尚品牌重点拓展区域

　　从区域来看，华东区是快时尚品牌拓展的重点区域，2013-2014年两年间，华东区新增快时尚门店196家，2015年前4个月，华东区新增门店数据依然领先其余地区。

　　其次华北区，新增快时尚门店11家。

　　此外，华南区新增快时尚门店7家，华中区新增快时尚门店5家。西南北区和西北区新增门店数量较少，分别新增1家。 　　

       1.华东区

　　4月30日，由华润置地打造的全国规模最大的万象城——青岛万象城正式开幕，还携手当下最受年轻消费者欢迎的6个快时尚品牌H&M、优衣库、ZARA、无印良品、UR、NEWLOOK一同亮相。华东区新增门店中，H&M新曾4家，C&A新增3家。

　　2.华北区

　　2013-2014年，各大快时尚品牌在华北区在11个城市开出82家门店。其中北京新开56家快时尚门店，天津新开11家快时尚门店。

　　其中北京新增的53家门店中，优衣库新增14家，新增门店数量最多，其次是H&M新增11家。

　　而2015年前4个月，快时尚品牌都选择了在北京新开门店，H&M在西单大悦城的门店重装开业，此外还新增2家;NEWLOOK新增2家，UR、ZARA、UNIQLO、MANGO新增1家。

　　3.华南区

　　2013-2014年，各大快时尚品牌在华南区在13个城市开出82家门店。其中深圳新开24家快时尚门店，广州新开21家快时尚门店。

　　2015年前4个月，H&M分别在厦门、南宁、湛江新开1家门店。MUJI在南宁新增1家。GAP在广州开出华南区最大的旗舰店，优衣库首次进入柳州。

　　4.华中区

　　位于硚口区长宜路的武汉宜家荟聚购物中心4月30日正式开业，共有260余家店面营业，这是宜家集团继无锡、北京之后，在中国开设的第三家荟聚购物中心，总占地面积约30万平米，其中，商业面积超过17万平方米。其中，快时尚品牌优衣库、Forever21、Newlook入驻。

　　2013-2014年，各大快时尚品牌在华中区的10个城市开出37家门店。其中武汉新开16家快时尚门店。

　　2015年前4个月，快时尚品牌分别在宜昌水悦城、武汉荟聚竹叶海购物中心看出5家店，其中优衣库在水悦城、荟聚竹叶海购物中心各开出1家。

      2013至2014快时尚加速布局二线城市

　　从城市级别来看，2013-2014年，快时尚品牌主要集中在一线、二线城市。其中，二线城市新增门店数量达279家，超过一线城市新增的154家门店，三线城市新增快时尚门店68家，四线城市新增10家门店。

　　进入2015年以来，快时尚门店拓展的重点依然是二线城市。预计2015年快时尚向三四线城市渗透的趋势明显，GAP计划将重点放在电商方面，减少实体门店的数量，而ZARA则表示实体门店会向三四线城市下沉。

　　十大快时尚全国开店详情

　　优衣库：每年80—100家的速度增长 卫冕“开店之王”

　　优衣库2014全年以新开80家门店卫冕十大快时尚开店冠军，是当之无愧的“开店之王”，截止2015年6月，优衣库中国门店总数达到363家。2014年年底优衣库海外门店数达到695间，较2013年同期增长了183间，其中一半新增门店都在中国大中华区CEO潘宁透露，下一步还将以每年80-100家的速度继续在中国开店。2015年也将保持这样的开店速度。

　　作为服饰零售巨头迅销(FASTRETAILING)集团旗下的核心品牌——优衣库，计划在2020年前成为全球最大的制造商与零售商，其中，海外新增店面数扩增至300家，中国内地开设优衣库店面100家。优衣库将以上海、北京、广州为中心布局，再向二线城市发力，开设店铺面积在850平方米以上的标准店及大型店，采取全球商品企划。

　　每年80家新开门店的具体情况中，优衣库渠道整体下沉战略明显，北上广深一线城市共占17家，其余63家全被位于二三线城市。这或许和一线城市的饱和度有一定相关，目前，优衣库北京总门店达41家，杭州总门店达12家，广州门店14家，天津门店11家。优衣库在二三线城市的重点区域是珠三角、长三角地区，如广东的佛山、东莞、中山、珠海等地，长三角地区的如温岭、盐城、嘉兴、金华、连云港等地，此外还新进东北西北部分城市，如丹东、包头、西宁等。

　　H&M：2014年新开门店60家 侧重长三角地区

　　H&M2014年全年新开门店60家，与2013年持平，截止2015年6月中国总门店数量达263家，无论是新开门店数还是总门店数，和优衣库都有一定的差距。从新店的布局看，一线城市共占17家，与优衣库相同，不过北京是重点，新开9家，广州、上海各3家，深圳2家，其余的43家侧重在长三角地区，其次是东北、西南、华中等三四线城市，包括成都、重庆、贵阳、江西、宜昌等地。

　　无印良品：2014年新开门店30家 上海占16家

　　截止2015年6月，无印良品在中国门店数量达到了136。其来自海外市场的销售额占比达到了26%，其中中国占比更是达到了10%。在中国的38个城市中，以每年5个城市的速度扩张，同时在大城市开设旗舰店。

　　MUJI无印良品2014全年新开30家，拓展速度十大快时尚第三，目前中国门店总数136家。新开的门店成都占最多，共6家，其次是北京、上海、深圳各3家，广州仅1家，贵阳2家，西安2家，其余分布是沈阳、太原、呼和浩特、宁波、烟台、芜湖、苏州、厦门、珠海、昆明各1家。据悉，无印良品新店选址勘察只需要两个月左右，之后的开业筹备周期则在45天至60天内完成。

　　整体上看，无印良品在全国一、二、三线城市门店分布比较均匀，目前的情况是北京8家，上海16家，广州3家，深圳10家，成都11家，南京8家，沈阳5家，苏州6家、昆明4家，西安4家。

　　GAP：全国门店百余家 布局重点北京

　　自2010年进入中国市场，居以往数据显示，2014年11月，GAP品牌在中国内地、香港和台湾地区共25个城市的门店数量超过100家。2014年GAP在全国新开店10家，门店总数达89家。其中在长沙开2家店，在北京、厦门、济南、重庆、西安、无锡、烟台、广州这八个城市都各开一家门店。从2014年的拓展情况来看，GAP首次进驻长沙、厦门、济南、烟台、广州这五个城城市，将网点覆盖区域范围铺得更大。截至2014年年底，北京已开设了11家GAP门店，北京无疑是GAP重点布局的城市。2015年4~6月暂无新开门店。

　　ZARA：2014年下半年密集开店 “油污模式+大牌设计师+供应链优化”模式

　　在2014上半年更是“默默无闻”，仅开了一家店，让人认为ZARA 2014要执行收缩战略。出人意料的是，下半年频频开店，猛然发力15家新店相继落地，全年共开出16家新店。比2013年的20家略少了几家。这16家新店分布在北京、深圳、广州各1家，上海2家，重庆、成都、无锡、杭州各2家，天津、烟台、哈尔滨各1家。截止2015年6月门店共计164家。

　　ZARA母公司Inditex曾宣布，2011年门店覆盖中国的城市数量将从目前的30个增加到42个。每登陆一个新的市场，ZARA都会先在大城市中心区域的最繁华路段开店，然后再把触角伸向较小的市镇，在不做任何广告的情况下让品牌影响力辐射全国。这种策略被称为“油污模式”。

　　MANGO：2014年5家门店重张开业 大力升级门店

　　2014年MANGO新开门店5家，门店总数134家。2014年首次无锡，入驻荟聚购物中心。另外在广州、济南、重庆、成都各新开了一家门店。北京已开有14家门店，是MANGO入华以来重点布局的城市。其中MANGO有5家门店重张开业，与新开门店数量一样。可见，除了开新店，对现有门店进行升级也是MANGO 2014年的重要战略。截止2015年6月共计135家。

　　UR：广东2014年新开6店 全国店铺总数将翻10倍

　　2014年UR新开门店18家，门店总数49家。北京、济南、武汉、广州、东莞五个城市各开2家门店，重庆、成都、洛阳、江门 、佛山、郑州、东莞等九个城市各新开1家门店。广东省今年共有6家门店开业，由此2014年UR对广东市场的重视可见一斑。对于UR来说，2014年是高速扩张的一年，目标开店数量将是此前八年所开的店铺总数量。据UR副总裁温志军称，未来四年，UR全国店铺的总数将翻10倍，并计划进军中东和东南亚等地区的国家。截止2015年6月共计59家门店。

　　forever21：全国布局13家 2015年新店入驻昆明大都

　　自2012年8月8日，中国内地第一家店在北京开业和2012年9月29日，中国区最大的旗舰店——上海旗舰店在南京东路正式开业，截止2015年6月，Forever21已经在中国的香港、北京、上海、深圳、武汉、澳门、重庆、无锡、杭州开出了11家门店。

　　2014年Forever21有5家新开门店，分别入驻武汉世界城、无锡荟聚购物中心、重庆佰益广场、杭州湖滨银泰和北京西红门荟聚购物中心，门店总数8家。从门店选址来看，Forever21门店重点区域在一、二线城市。另2015年开业的武汉英特宜家购物中心也迎来武汉第二家Forever21和昆明大都摩天购物中心的旗舰。

　　作为知名的国际快时尚品牌，Forever 21也是全国各大著名购物中心穷追不舍的“大牌”，而Forever 21从不放低身段，对商圈选择、人口密度、消费群体、物业要求以及商场内的品牌组合都有着硬性的规定。这也就是为什么Forever 21开店不多，却能达到开一个火一个的效果。

　　C&A：中国门店总数67家 首家旗舰店2015年2月停业

　　2015年C&A门店总数72家，其中西安金莎国际广场开3家新店。从各城市开店数看，北京、上海、武汉是C&A重点拓展城市。另外，由于物业租赁等外在原因，C&A在中国的首家旗舰店——C&A淮海路店已于2015年2月8日正式关门停业。

　　NEW LOOK：首进中国 重点拓展京津唐及东北地区

　　在全球拥有1100家门店的英国快时尚品牌New Look ，2014年首次进军中国就迅速扩张，短短两个月连开了5家新店。目前上海已开6家门店，苏州开3家。杭州、沈阳、长春、潍坊、无锡、唐山、天津、合肥、郑州、武汉各开1家门店。截止2015年6月门店总数共计29家。从选址上看，New Look优先考虑入驻北京、上海，重点拓展京津唐地区、东北地区。

　　十大快时尚现状与未来发展趋势分析

　　形成多维度竞争格局

　　就上述数据显示和相关信息整合，不难看出快时尚品牌的开店脚步逐年递增，毫无任何减慢之意。未来10年内优衣库将在中国每年新增门店数100家。截至2015年6月，优衣库在中国总门店数已达363家，超越ZARA的199家、H&M的263家和GAP的90家。优衣库、H&M、ZARA等快时尚品牌都在保持门店的增长，特别加快了在二、三线城市的布局。

　　快时尚品牌为了继续抢夺市场，也在不断丰富品牌系列，就拿GAP来说，旗下最大服饰品牌Old Navy的中国首间旗舰店在上海开业。这些快时尚大佬们期望通过差异化的品牌组合，继续强化其在市场上的领先地位和竞争力。而品牌商开拓子品牌或者衍生品牌线的主要目的都是为了抢夺有效的市场资源。未来，快时尚品牌的发展将呈现多维度的竞争格局。

　　拓宽销售渠道成必然

　　虽然一线城市是快时尚品牌展示自我魅力的舞台，但经过几年的快速发展，这些相对廉价的快时尚品牌，对于消费者而言，也会慢慢被淘汰掉，并不能像最初般疯狂购买。因此业界分析认为，二、三线城市继续扩张成为必然。

　　此外，电商平台同样给快时尚行业发展带来了新机遇，通过线上平台把销售网络拓及到更远的区域。据悉，优衣库就在追踪网上销售数据，选择实体店的落脚点。

　　业内人士据此指出，由于在实体店数量上不占优势，新进中国市场的快时尚品牌更应该通过搭建网络平台，让更多消费者体验其产品，最大程度上拓宽其销售渠道。