韩国悦诗风吟等化妆品牌也降价 代购行业利润被压缩

　　（赢商网浙江分站整合）7 月 15 日，不少韩国化妆品要换上更低的价格标签了。虽然这些面膜、面霜们有的只下降区区几元或十几元钱，许多年轻女学生、职场新人还是免不了兴奋地议论一番。

　　“中国政府将化妆品关税从5％降到2％，是给了外资公司一个信号，大公司、大品牌都会公开响应的。”

　　韩国化妆品要换上更低价格标签

　　爱茉莉太平洋，韩国最大的化妆品公司，不久前公布了详细的降价方案。

　　公司共有7个品牌进入了中国，其中雪花秀、兰芝、悦诗风吟、伊蒂之屋4个品牌在中国平均降价3-12％。调价将在百货、专营店、单品牌店、电商等各渠道同时展开。

　　（爱茉莉太平洋旗下几个主要品牌进入中国市场的时间）

　　为了解释降价幅度，爱茉莉太平洋向记者提供的是明星产品的降价情况。雪花秀一款产品降价 100 元，而兰芝等另外三个品牌的明星产品的降幅在二三十元这一水平。

　　年轻品牌梦妆据说是因为在中国生产，没有参加降价。爱茉莉太平洋方面告诉记者，降价是为了响应关税下调政策，以及支持拉动中国市场内需。

　　韩国化妆品最近几年在中国爆红，受到不少年轻女孩的热烈追捧，她们中的很多人相信，BB霜、气垫粉底，以及各种令人眼花缭乱的韩国面膜，具有神奇的护肤美容功效，令她们心情愉悦。当红韩国明星的推荐更推高了这股热情。

　　至于韩国化妆品降价这件事——最近一个多月来，一家外资化妆品公司如果不对外高调宣布降价，似乎就是主动离开了这个圈子的主流，但他们并不会很快就披露降价的详细方案。

　　关于这轮化妆品集体降价，业内几乎没有人认为，关税下调是最核心的动因。进口护肤品连锁有机家Organic+ 创始人兼总裁陆晓明指出，化妆品关税是针对产品进口价征收的，基数远低于顾客在市场上看到的零售价，且此次关税只降3％，可以说无关痛痒。

　　关税，拉动内需，都只是触动降价的借口——化妆品牌们早就想降价了。

　　（中国市场对爱茉莉集团全球销量的“贡献”）

　　真正的原因无非是中国和海外市场价差太大，代购给品牌惹来不少麻烦，以及今年中国市场内需不够兴奋，需要降价才能刺激销售。高端、昂贵的化妆品牌，降价的需求比大众品牌迫切得多。

　　代购行业利润再一次被压缩

　　随着降税等促消费措施的逐步显效，以及外资化妆品企业“深耕”中国市场的战略调整，国内进口化妆品与香港、韩国等海外价差将缩小。以雅诗兰黛15ml小棕瓶眼霜为例，国内专柜售价为560元人民币，香港专柜售价500港币，约合400元人民币。如果国内专柜小棕瓶的降价幅度达到14%，那么国内与香港价差将从160元缩小至82元，降幅高达50%。

　　现下“如火如荼”的海外代购产业，正是凭借“价差”活跃起来的。贝恩咨询的报告显示，预计2014年中国高端化妆品代购市场规模将达到300-350亿元。

　　不过，随着进口化妆品国内专柜价格愈发“亲民”，免税店和海外代购曾经的价格优势不再明显。

　　从事免税店代购的肖小姐向中新网财经记者表示，做化妆品代购生意已经5年，竞争程度比刚入行时激烈了许多，物美价廉的货源都需要“抢”。为了争取更多客户，利润只能逐步走低。

　　“单看主做的资生堂化妆品，大陆和香港地区价格差异还是有的”，另一位专做香港化妆品代购的淘宝店主小徐告诉记者，该品牌在港对大客户有优惠，但如果内地降价落实，生意肯定是越来难做。”

　　被问及会否压缩利润来应对降价，小徐表示，比起免税店代购有货源限制，香港专柜代购的优势就在于充足和优质的货源，利润本身就不高，只能是在销量还不错的产品上，再压缩点利润空间。

　　针对外资化妆品在华定价的差别化，何慕认为，如果用前瞻的眼光看待市场，未来中国进口化妆品价格或将与全球市场同步，到那时，代购产业就成了阶段性产物。