穿上文化与体验“外衣” 从新型茶城看专业市场蜕变之路

　　在人们的固有印象中，专业市场就是脏乱差、拥挤吵杂，人们大包小包行色匆匆，讨价还价的各地方言一声高过一声，就连茶城里也堆满巨大的货袋，丝毫不见清雅。过去我们更习惯称这些专业市场为批发市场，他们的功能性大于一切，销量是存活和发展的唯一条件，而如今，这样“简单粗暴”的形式正被新型专业市场所摒弃，体验式营销从“高大上”的shopping mall逐渐走向专业市场。

　　新型茶城环境优雅 体验式展销弘扬茶文化

　　西安最典型的新型专业市场要数两座茶城了，位于传统专业市场黄金商圈长乐路的西北国际茶城和坐落在时尚潮流聚集地粉巷的古道茶城。地段优越、环境优雅是这两座体量差别较大的茶城的共同点，走进茶城，宽敞明亮的通道两旁，各门店风格各异但都陈列整齐，许多店铺装修典雅独特，店内茶海旁总是围坐着三两顾客品茶聊天，记者走访时发现，西北国际茶城内播放着清雅的音乐，而古道茶城内则播放着茶叶和各类茶品的历史文化介绍，并将茶经展示在走廊墙壁上，从细节处营造出与茶文化相得益彰的氛围。

古道茶城走廊环境

　　出个外部环境的打造更加优雅外，运营管理的理念更新才是新型茶城的核心竞争力，西安古道茶城有限责任公司总经理潘春阳说：“未来我们要把古道茶城做成西安市乃至西北五省从体量、设施、氛围最上档次的茶城。同时将茶叶、茶具以及玉器类、古玩类的东西融合到一起，将茶行业创新性的东西展示给同行。”西北国际茶城茶言物语生活体验馆负责人余建文告诉记者，现在的茶城商户大都将门店作为展销场所，大量的批发已不在店内进行，茶城内的门店一是增强顾客的体验感，而是传播自己品牌的理念，之所以选在西北国际茶城开一家茶文化生活体验馆，也是对茶城运营理念的认同，余先生举例说，茶城开业时并没有大肆打出宣传广告，而是举办各种活动带动人气，并且投身慈善，这让有许多有创新思路的商户十分认同。

西北国际茶城中厅

　　茶城转型初见成效 专业市场蜕变势在必行

　　转型后的新型茶城将货真价实、品质优良的茶叶茶具文玩产品集中在一个更加富有文化氛围的场所，还能在这里与茶文化爱好者品茶、赏茶具、鉴赏文玩等，进行更深入的学习和交流。除了在茶文化及商品上的整合发展外，西北国际茶城和古道茶城都开启了专业市场与餐饮娱乐结合之路。西北国际茶城四层引进首映国际影城以及百姓厨房等餐饮品牌，而古道茶城二楼的食尚南苑美食城则集聚了船动力、晓宇火锅等人气餐饮品牌，新型茶城不再是茶叶批发市场，摇身成为茶文化体验与休闲的集合场所。

新型茶城内商户及市场文化环境打造

　　西安几家知名茶城的成功转型也为专业市场的蜕变之路迈出了坚实的一步，据了解，　华东·万和城的西部孕婴童展贸中心，也是顺应孕婴童主题商业发展趋势，整合一、二线品牌商业资源，引进先进规划经营理念，打造最具体验感的一站式孕婴童展贸中心，并以全新的商业模式推向市场。华东在专业市场领域成绩斐然，此次孕婴童展贸中心的出现也是对专业市场经营理念的一次升级探索，将“体验”摆在更加重要的位置，变“批发”为“展贸”也是新型专业市场变革的方向。

　　随着城市商业格局的不断变化，在物联网体系日渐成熟的大环境下，面对越发“挑剔”的消费者，经销商的需求也在发生着变化，过去靠专业市场批发为主要进货渠道的时代已渐渐成为历史，网络下单订货等更加便捷并且成本低廉的方式越来越普及，专业市场的品牌展示功能越发突显，“展贸”成为新型专业市场的发展方向，更多体验元素的加入和环境品质的提升也尤为重要。随着“一路一带”政策的贯彻，在国际港务区、沣东新城等新区建设的电商及物流园区也在稳步发展，不断为西北贸易市场注入新的活力。种种环境因素的改变使得专业市场的转型势在必行，我们也期待这种转型能够为全行业带来理念革新的魄力和勇气，实现专业市场由外到内的全面升级。