O2O模式迭代 实体零售互联网转型入O+O立体电商时代

　　（赢商网浙江分站报道）“O2O模式已经迭代，实体零售的互联网转型已经进入了O+O时代，甚至是O×O的模式”。而这一新生模式或许是从银泰+阿里始。

　　在一次香港意汇举办，赢商网等媒体协办的《你不知道的西选火爆内幕》商业地产沙龙当中。各位业内从业者以及商业大咖针对西选这种新生的商业业态，给行业带来的冲击及看点进行反思。同时对行业的O2O模式展开新的思考。

　　业内认为，实体零售的互联网转型已经迭代，进入2.0时代，这一次或许将会成为实体零售绝地反击的一次机会。实体店与电商相互补充协同的“O+O”模式成为O2O的升级版，实体店围绕线上线下打造一个全方位的生态圈，成为未来零售业的格局。

　　阿里巴巴与银泰之外，近日，天虹推出了“天虹到家”+“跨境电商体验店”线下到线上及线上到线下的立体电商模式。而前几日，永辉超市、百联股份、联华超市与武汉中百宣布共同搭建“中国零售协同2.0版本”。在2.0的时代，大家都在“合众连横”，协同成为了关键词。

　　沙龙中，大家提及，互联网基因的“甚嚣尘上”，不应该成为掣肘实体零售前行的臂膀，更应该是让零售业更加轻盈的翅膀。

　　贾耀勇认为，相较于O2O这种比较单纯的线上到线下的模式，O+O模式，线上+线下的模式才是真正实体零售互联网转型的“二次高潮”。就好比，阿里+银泰，是O+O，是数字经济+实体商业，空军+陆军的模式，是一种全渠道零售战略，是一种立体式的电商模式。

　　沙龙中，从线上到线下跨境电商体验店的概念也被认为是O+O大框架之下，未来实体零售的一种新趋势。西选之外，市场面涌现了更多跨境电商的概念，例如天虹推出了“跨境电商体验店业务”，此外，华润万家、步步高也纷纷推出该项业务。看样、试样，通过扫描二维码，连接线上平台的“互联网+体验店”的模式，实体零售正在跨入线上线下纵深的立体电商时代。

　　同时，贾耀勇提到，对于线下实体而言，在O2O，甚至是O×O的模式当中，市场认可度更高的传统零售业，转型成功的概率更高。互联网概念大热之后，那么多实体企业“趋之若鹜”的尝试，但是实体企业电商转型成功者寥寥，关键还得看“谁是主导者”。就像目前已开始厮杀的跨境电商体验店业务的这一轮竞争当中，零售实体本身的综合实力成为了最核心的竞争力。对此，贾耀勇也提及三点：

　　一、强势零售实体企业具备强大的品牌营销，市场分析，资源积累以及采购方面的优势，用张勇的话来讲，实体零售懂货很关键，深度运营货品的能力非常关键。二、网民对传统强势零售实体企业的认可度更高。三、线上线下全面整合过程中，线上一环的合作者选择非常关键，应该选择像阿里这样的资源整合能力更强的线上企业。