体坛豪门纷纷牵手天猫 联手免税集团开启购物新模式

　　7月26日，天猫国际与西班牙皇家马德里足球俱乐部（简称皇马）在广州联合宣布，双方达成战略合作伙伴关系，皇家马德里海外旗舰店正式入驻天猫国际。

　　包括C罗在内的皇马全队28名球星悉数莅临签约现场。皇马主席弗洛伦蒂诺·佩雷斯表示，非常荣幸能与世界级电子商务平台阿里巴巴（需求面积:200-400平方米）共同开启全新商业合作之路。

　　  双方此次牵手，被外界视为拥有3.5亿消费者的全球最大零售平台，与拥有30余亿欧元市值的全球顶级足球俱乐部之间的强强联手。未来，阿里巴巴还将帮助皇马在中国市场开展一系列商业计划。

　　  拜仁皇马两月内先后入驻 体坛豪门纷纷期盼牵手天猫

　　  据悉，皇马在天猫国际旗舰店开售球衫、球鞋、休闲服饰、箱包等多个品类商品。为答谢中国粉丝，开业期间皇马将提供11个一年期限的皇马会员权益、签名球衫、10套欧冠限量纪念册、两场中国巡回比赛门票以及限量周边产品等，未来还会独家发布皇马球星限量球衣及周边限量新品。

　　  阿里巴巴集团零售事业群总裁张建锋当天出席战略合作发布会时表示，继5月底拜仁入驻之后，皇马成为第二个与天猫国际达成战略合作的欧洲顶级足球俱乐部，双方达成共识将共同推动体育文化产业在中国市场更好发展。一直以来，阿里巴巴致力于拓展中国零售交易平台的文化外延，未来将继续与欧洲多个国家和地区展开多层次合作，推进天猫欧洲战略。

　　  与天猫国际宣布战略合作后，皇马将先后在广州、上海两地分别举行中国赛事，为广大球迷带来难得一见的体育盛宴。

　　  作为一直积极拓展体育文化产业的重要推手，阿里巴巴已成为国际大牌球队在中国尝试商业化运作的首选合作伙伴。

　　  今年夏天，包括拜仁慕尼黑、皇家马德里、瓦伦西亚、国际米兰、AC米兰、马德里竞技、尤文图斯和拉齐奥等多个球队集体来到中国，希望推动一系列商业合作计划。其中，拜仁在5月底成为第一个入驻天猫国际的欧洲顶级球队，不到两个月时间，皇马也宣布入驻天猫国际。

　　  据天猫国际有关负责人透露，有了拜仁、皇马与天猫国际成功合作的范本，预计接下来其它拥有庞大中国球迷群体的“豪门”也将力促推动双方战略合作。

　　  据了解，除了欧洲球队之外，今年6月，在美国同NBA齐名的NCAA（美国大学体育协会）专程来华和天猫国际洽谈合作。今年夏季，NBA球星科比将与天猫国际合作推出自传纪录片《Muse》，未来还会考虑销售基于个人品牌开发的周边产品。

　　  权威数据显示，2025年中国体育产业规模将达5万亿元。业内人士分析，国际顶级球队纷纷把中国看作是其国际化战略中最重要市场，并选择与天猫国际合作，与后者独特的品牌优势有关。另外，中国政府自去年以来连续出台利好政策，如国务院2014年10月发布《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，2015年3月出台中国足球改革新方案，令中国体育市场前景被普遍看好。

　　  天猫国际联手最大免税集团 开启境外购物新模式

　　 7月28日，天猫国际联手最大免税店集团新罗集团、泰国最大免税店集团王权集团达成独家战略合作，三方共同宣布在中国率先启动环球免税店项目。

　　天猫国际总经理刘鹏在发布会上表示：“2015年春节期间，业界便一直盛传天猫国际密谋环球免税店项目，现在可以公开宣布，通过跨境进口电商模式再创新，天猫首创引进各国免税店直接入驻，开启国人境外游购物新模式。”

　　韩国三星集团旗下子公司新罗酒店副总裁车正浩则称：“作为最早独家战略入驻天猫国际的韩国免税店集团，非常荣幸在阿里巴巴集团这家最伟大的世界互联网公司正式宣布新罗进入中国这个巨大的潜力市场。现在我们运营的SKU虽然比较少，但是年底要上架到1万个商品，还有一些世界品牌也在继续沟通。”

　　据介绍，今后消费者订购出境游机票后，在PC、手机端均可下单选购韩国、泰国的免税店商品，并在全球同价基础上享受8折、9折不等的天猫国际专享折扣，用人民币支付即可。其中kingpower免税店推出满500元送500元活动价，新罗免税店更是推出5折起的活动购物优惠。在出境国的旅程结束回国时，消费者凭支付成功后的短信或条形码，在机场免税店提走现货即可。这种境外游购物新模式既满足了国内巨大的跨境免税购物需求，又帮助消费者免去排队、汇兑、退税等麻烦，提升境外出游体验，还有避免飞机延误、机场跟免税店关系紧张等问题。

　　 刘鹏表示，天猫国际环球免税店是阿里巴巴集团全球化战略的重要部署。自2014年9月在天猫国际内部孵化以来，该项目基于“出境游+出境购”的真实消费场景，天猫国际、支付宝与世界各大免税店集团通力合作，实现数据、物流、支付对接，并打通了跨境购买、跨境支付等从前端到后端的境外游免税购物全链条。

　　一份数据显示，2014年中国赴韩旅游出境消费800亿人民币左右，预计2018年达到一千万人次，将超过韩国釜山地区总人口。2015赴泰国旅游的中国人数预估将达到750万，将占到目前泰国总人口的十分之一，泰国也将窜升为2015年中国最热门出境游目标国。

　　刘鹏透露，天猫国际目前还正在引进可同时覆盖欧美十余个国家的境外免税店集团，也在同国内免税店集团接触，未来还将不断拓展，以覆盖更多中国热门出境游目的地国家和地区。依托阿里巴巴电商生态圈，天猫国际还将与支付宝、阿里旅行·去啊等多个业务模块联手，打通更多国家和地区跨境游的交通、住宿、支付、购物等各个环节，为中国消费者提供体验更好的出境游+购物的一站式个性解决方案。